“公益三农”——农业部放心农资下乡进村活动

“公益三农”
——农业部放心农资下乡进村活动

春耕备播的好坏直接关系到全年粮食能否丰收，在刚刚过去的春季，为保障春耕生产，助力农民丰收，农业部持续开展了声势浩大的“2015年农业部放心农资下乡进村活动”，活动得到地方政府大力支持、媒体广泛关注和农业科技工作者、优秀农资企业、广大农民的积极参与。

媒体广泛关注营造护农氛围

本次大型宣传活动，除农业部办公厅以通知文件的形式，将要求下发到各地方政府主管部门，各地方自行组织宣传活动外。还由农业部农产品质量安全监管局、CCTV-7农业频道联合山东、河北等地方政府共同举办多场大型线下宣传活动。活动得到中央电视台、多家地方电视台等电视媒体大力报道，其中，中央电视台相关专题及时讯累计报道总时长达150分钟以上，央视加地方电视台报道累计影响超三亿人次电视观众；农民日报、中国农资传媒等涉农主流媒体每场活动均有大篇幅图文报道，报纸类影响专业受众人数达370万人以上（不含再次传阅人数）；互联网传播单是百度搜索“农业部放心农资下乡”关键字就有78700相关结果，新华网、新浪、搜狐等各大门户置顶转载，形成了行业内和大众互联网强势传播。从现场活动到社会舆论，引导农民群众理性购买、科学使用农资产品，提升农民依法维护自身权益的能力，积极营造打假护农保春耕的良好社会氛围，实现广泛社会价值。

放心农资下乡进村活动的核心就是保障粮食产量增收，质量安全，让农民增收。通过专家讲解、企业现场演示、大户现身说法，草根明星宣传，农民朋友不仅是受感染，也能在其中获得或服务或知识或精神享受。多角度学习，从理念到技术得到全面武装，为夏管、秋收做好准备，为全年粮食丰收奠定坚实基础。

爱心企业公益行动提升整体品牌含金量

在放心农资支持部分，云天化股份、美丰股份、登海种业等农资类上市公司与其他十多家爱心企业分别公益捐赠了春耕最需要数量不等的肥料、种子、农药、饲料、畜牧机械等农资产品，并将如何识别假农资、科学使用的技术带给当地百姓。在线下互动中企业加强了与消费者之间的互动，开启了全新的公益营销之路。从原来的找客户、拉客户、卖产品的模式，转到了利用大型公益活动集客，企业凸显品牌的社会责任感和实力，来构建品牌魅力，从而让消费者喜欢上品牌，用品牌号召力驱动销售。同时，爱心企业还可以形成相互联盟关系，从产品、技术、服务、市场营销等多层面进行资源整合，形成比较强的竞争力。企业在参与系列活动中，既赢得形象又赢得市场。参与企业以公益的行动，强化品牌影响力的同时，进一步提升在当地的市场销量和市场占有率。除在活动地区，提升品牌知名度外，建立了其他市场的示范效应，提升整体品牌含金量。

中国要强，农业必须强，通过政府高度重视，加强引导和监管，形成良好的市场竞争环境；企业通过自律、不断提高产品附加值来赢得市场；媒体通过对典型案例、先进经验、技术典型报道，利用社会舆论引导、监督行业健康发展。共同推进高效、安全、资源节约、环境友好的现代农业发展道路。实现农业强、农民富、农村美，让农村成为农民安居乐业的美丽家园。