不忘初心方得始终——传统纸媒破冰之术浅析

□武文斌

（江城日报社，吉林吉林132002）

不忘初心方得始终
——传统纸媒破冰之术浅析

□武文斌

（江城日报社，吉林吉林132002）

网络媒体、新媒体以神奇的速度铺天盖地袭来，大有将传统纸媒赶出历史舞台之势。纸媒如何在竞争中立于不败之地？回归，回归本位是王道。无论科技的发展如何眼花缭乱，无论媒体形态、运作模式怎样变化，但新闻的本质是不变的。传统纸媒只要研究并遵循新闻规律和市场规律，一切按客观规律办事，就不会有生存之忧。

纸媒危机回归本位

受新媒体的影响，纸媒的生存遇到强劲挑战。上海报业集团旗下的《新闻晚报》宣布停刊；《华盛顿邮报》被以个人名义收购；国内外还有不少纸媒相继退出，似乎暗示着这样一个残酷的现实——传统纸媒失去市场的日子不远了。但事实真的如此悲观吗？事物的发展固然有推陈出新的规律，但正如电灯的发明取代了蜡烛，但蜡烛仍然在一定领域点亮光明。

传统纸媒仍是舆论传播的主阵地

传统纸媒优势不减

不管新媒体给纸媒带来怎样的挑战，报纸仍是世界上最具影响力的媒介，它位居新闻消费主体地位的特征不变。

首先，传统媒体拥有独家优势，且经过数十年的积累，早已形成专业化的新闻队伍、良好的传播品牌、信息渠道丰富畅通、新闻策划也各具优势和特色，且社会公信力强、权威性高、有比较固定的读者群。在我国，纸媒是党和政府与人民群众联系的桥梁和纽带，传递信息、服务政府、服务人民，一直发挥着不可替代的作用。

其次，纸媒的传播时间长，更易成为一件珍贵的艺术品。而新媒体呈现的信息是碎片式的、扁平化的，即使再海量，都无法成为一件珍品。让我们看一看博物馆里陈列的各时代的报纸就知道了。而信息本身无法呈现艺术性。

再者，读者情怀仍是纸媒人不竭的动力，有相当一部分读者仍旧钟情纸质阅读，即便多媒体不断普及，平面读物仍是一些人的最爱。美国《决策与判断心理学》杂志刊登的一项研究显示，知道的信息越多，反而越影响人们的决定。

新媒体有软肋

新媒体的发展咄咄逼人，却不知细观之下便清晰可见其先天不足的事实。

首先，网络信息真实性欠缺。网络传播信息的特点是快，快到几乎可以与新闻事件同步，但新闻的真实性却无法在第一时间得到印证。近些年出现的大量虚假新闻、网络谣言，便是这种快捷背后的硬伤。

其次，信息海量化，却缺乏梳理，导致有害信息，甚至是垃圾信息满天飞，使得我们原本清明的世界观和价值观产生倾斜或者偏离。这与传统纸媒中规中矩的精心编辑和细致梳理无法相提并论。

此外，长期借助电子媒体获取信息，容易损害健康，给身体带来疾病，阅读者的眼睛、手腕、颈椎都会受到伤害，而辐射所带来的全身性伤害，更是难以避免。

其实，任何新兴的媒介都只是对旧有媒介某种不足的补救和补充。就像书信不再是通讯联络的唯一手段，但邮政局仍然好好的存在一样，新媒体的出现不意味着纸媒的末日，而只是纸媒的扩展和延伸。

传统纸媒不要自掘坟墓

新媒体对纸媒的冲击，使得一些传统媒体惊慌失措，纷纷喊着要转型，要数字化，要大力发展新媒体。其实，传统纸媒向新媒体的任何拓展，只要是影响到纸媒主业的，似乎都是在自掘坟墓，应该果断地、理智地抛弃。

纸媒电子化不是最佳出路

美国在报纸电子化上创造了世界第一，就连大名鼎鼎的《华尔街日报》《纽约时报》等也纷纷推出电子版，更多的报纸取消了纸质版的发行，专出电子版。这样的“顺势而为”是挽救纸媒的成功选择吗？数字化并没有使美国报业重振雄风，裁员倒闭的事实仍然在不断上演。可见，简单的依附、匆忙的投靠并不是一个万全之策。纸媒的完全数字化在某种程度上加速了报纸的衰退，这种拥抱新媒体的过早亲昵行为，实则是以加速纸媒衰退为代价的。

简单挂靠新媒体有风险

纸媒纷纷建立起门户网站、微博、微信等，不过是将纸媒上已经成形的内容搬到新媒体上罢了。那些被贴到网络上的文章均要先出自于平面，这本身就在某种程度上削弱了纸媒自身的竞争力。

门户网站借助强大渠道的平台力量，几乎是零成本地从纸媒攫取宝贵的新闻内容与信息资料。纸媒是用自己的内容资源喂养大了网络门户，自己却落得不被待见的境地。

回归本位是王道

媒体形态会变，运作模式会变，但新闻的本质是不变的。新媒体的出现，某种意义上不是对纸媒的取代，而是对纸媒的解放。

内容为王

纸媒的核心竞争力是内容。在时效性上占不了上风，就在新闻的质量和深度上用功。只要精于话题选择和深度报道，对新媒体纷杂的信息资讯进行整合与提炼，提供穿透事实的真相，照样可以一纸风行。削弱时效性事件的报道，增加人物专访、深度评论、坊间杂谈等长效性文章的分量，扩大信息范围，增添副刊、特刊，打造另一种类型的阅读平台。

尽管百度、搜狗等大型搜索引擎已被人们熟练运用，但网络终究只是稍纵即逝的流媒体，其文章在作为文献资料方面的作用并不占上风。纸媒如能抓住这一特性，增加有保存价值的阅读内容，利用好文章的存活能力，就会催生出与网络抗衡的实力。

承载思想力量

所有喧嚣最终都会回到原点，这是宇宙法则。人类在经历一系列眼花缭乱的技术之后，最朴素、最原始的追求还会回归，人类创造媒体的本意，是了解之后再理解这个世界。科技是冰冷的，再强势发展都不能完全替代人类内心最原始、最柔软的东西，那就是情感。富于洞见的时事评论加上敏锐的市场定位，仍能给传统媒体带来巨大的收益和空间。经过了新媒体的强势新闻发酵后，思想的力量便成为纸媒的独门绝技。

建立互动

纸媒的忧患不应是生存问题，而是发展问题。必须要重新定义传统纸媒网络化的方式。利用新媒体与读者互动，在纸张选择和版面安排上，体现强烈的内容意识和服务意识，并且时刻充满正能量。这就要求纸媒人回归本位，仔细研究受众，是什么人在买报纸？他为什么愿意买这张报纸？他们喜欢什么内容？他们需要什么服务？而这一切，都可以依托新媒体来完成。

老老实实地研究传统纸媒的新闻规律和市场规律，一切按客观规律办事，就不会有生存之忧。传统媒体与新媒体必定会长期共存，就看谁的格局更大，谁更能在传承与创新中，不忘初心，方得始终。

1.第29次中国互联网络发展状况统计报告.

2..新媒体时代纸媒发展之道.道客巴巴

3.网络传播概论.中国人民大学出版社

4.纸媒数字化道路的探索.梅花网

5.传统纸媒对网络依靠而不依赖.天津网