赖世平意大利南方品牌的崛起

董潇

西装的版型相当于西装的骨架，只有版型合适了，西装才能够真正为您的身材加分。西装正装，欧版才是上选。完美的男子体型应当是一个倒立的三角，男装正装西服的穿着美观最大的要点在于修身。

欧版西装中有一款版型来源于意大利南方的那不勒斯，所以又称作那不勒斯式。这种风格最大的特点就是“那不勒斯”肩，而且只有手工才能制作，那不勒斯裁缝精湛的工艺没人能够模仿。袖头跟肩幅接缝处，留下一个大开口，用手工缝制连接线，袖子像是用线挂在肩头上，功能是让穿着的人行动方便不受限制。在休闲外套上，这种“褂袖”更夸张，打细褶的袖子在肩处呈波浪形，有人用瀑布形容这种袖子的外观。更圆、更轻松、更舒适的袖子，看起来也更美观。肩幅紧贴身体而自然下垂。

此次应意大利贸易委员会邀请，本刊记者远赴意大利探访“那不勒斯式”的发源地，去探寻今天的那不勒斯和那不勒斯男装时尚。

A Fashion Journey to Southern Italy

事实上，近几年意大利对外贸易委员会一直在通过各种项目提升不同的意大利地区时尚品牌在中国的知名度。而此次A Fashion Journey to Southern Italy活动目的就是介绍更多的来自南方的意大利公司进入中国的消费市场。其实许多中国消费者并不清楚哪些意大利品牌来自南部，哪些来自北部。这可能是因为来自意大利中部和北部的品牌在中国推广比较彻底，知名度相对高一些。但是意大利许多拥有悠久历史和传统的，并且在时尚界占有很重要地位的品牌在南部地区。这个项目就是为了帮助中国消费者更了解南方的品牌，同时也帮助南方品牌提升自己的影响力。

文化展现在品牌中

首先，意大利品牌第一要素就是品质，如果没有品质保证，它在意大利很难成长为一个品牌。当得到品质保证以后成长为品牌的过程中它还会受到当地文化和传统的影响。意大利从几个世纪以前就开始了制造业，许多意大利企业都在经历过去，创造现在和着眼未来中发展着自己的品牌。他们大多不是真正的大公司，而是中型企业，但是他们具有一切优秀公司最根本的元素品质，这一追求是意大利几百年所有企业发展文化中传承下来的要素，是意大利文化最根本的体现。

意大利南北差异

在意大利北方，工业相对发达，有很大的市场和众多品牌，公司也更国际化一些，而在南方的公司规模相对小一些，他们更关注品质，其中大多为北方公司提供产品，但是现在他们也在寻找国际市场。南方公司认为他们不需要成为大的公司，但是需要成为有质量和品质的公司。如果你能制作漂亮精致的产品，那世界的市场比如中国、俄罗斯，就会对你开放，因为他们需要这样的产品。海外市场虽然在寻找品牌，但是同时更重要的是也在寻找品质。现在的时机正是符合双方发展要求的，南方公司可以提供给国际市场更为精良传统的产品，同时通过这些产品也让国际市场了解意大利南部特色文化。

中国市场的将来

中国市场一直发生着改变，在将来中国市场中中国的消费者会更个性化，人们会去找寻更加个性化的商品。之前所有人都在追寻一个品牌时代已经过去，发生这种现象的原因是因为以前中国国内的品牌数量有限，而现在越来越多的国际品牌进入中国市场，一个人不可能百分之百之关注一个品牌，但是可以百分之百关注自己的风格。在未来中国的品牌和中国的消费者，他们更多的是关注国际流行趋势，从中提取适合自己风格的流行元素，通过品牌来体现自己个人的品味和风格，这将会变成一个规则。即使一些品牌的質量和规模达到很高的程度，但是如果不符合你的风格，你也不会选择它。别人看到并喜欢上的是你的风格，与品牌无关。

准备自己的男色时代

男士时尚是非常重要的环节，不论是对个人还是整个社会。所以我认为男装所有类别的商品都很重要，包括配饰和鞋子。但是在我心中西装是所有男士服装品类中最重要的那一件。好的西装的版型和裁剪能更好的修饰穿着者的身材。但是服装和配饰它们更多是定义一个男人风格的元素，对我来说最重要的还是一个人所具备的个人风格。

时尚是品味的进化

时尚是有品位的人们，结合人们的需要和设计理念而预测的一种趋势。它是品位的进化，态度的进化，造型的进化，颜色的进化。时尚是非常重要的，但它并不是唯一选择，它应该源于你本身，你对生活的态度，时尚是给你带来好的面貌的一条途径，但是我不认为品牌是时尚的第一选择。时尚应该是结合好的品质的服装搭配你自己的风格。在我心目中风格是最重要的，你可以利用时尚趋势中好的元素与你自身的风格相结合，创造你自己的时尚。

在赖世平看来提起意大利，中国的消费者知道的更多是意大利北方的城市和北方品牌，然而在意大利南方也存在许多优秀的品牌，甚至他们的产品比北方的做工更精良，设计更独特。此次意大利对外贸易委员会联合意大利南方优秀品牌邀请众多买家和媒体一起领路意大利南方风情。