民生新闻在读题时代的标题制作

□黄鹂

（揭阳日报社，广东揭阳522015）

民生新闻在读题时代的标题制作

□黄鹂

（揭阳日报社，广东揭阳522015）

有一句话说得好：“看书先看皮，看报先看题”。现在的新闻已进入“读题时代”，一个好的标题既引导读者立即看懂新闻的纲要，也吸引读者对新闻作深入的了解。在纸质传媒中，以平民视角关注普通百姓生活的民生新闻正占据越来越重要的地位，而独具匠心的标题对民生新闻具有“点睛”之效，让人“眼前一亮”，并引起读者的共鸣与触动。

如何点亮民生新闻的“眼睛”呢？《揭阳日报》的《本地·民生》版在标题制作上，则把视角放在细微处，以生活化的面孔去面对读者，并形成了“美”“巧”“实”的风格。

“美”：妙用修辞营造意境

新闻标题的美既要有意境美，又要有形式美。意境美需要提供出准确传神的语言文字来实现，形式美则是恰当运用汉语中对偶、比喻、借代、倒装等修辞手法，展现出或平衡对称或错落有致的外观形态美。

2013年，广东省揭阳市惠来县一位被拐少女被警方营救，少女的遭遇令人心疼，回家后的出路让人忧愁，《本地·民生》对此作了“惠来被拐女阿香回家记”的连续报道（4篇），标题分别为《失踪五年终归来，昔日伶俐今痴呆》《慈母寻女历艰辛，海底捞针苦无果》《网上网下齐搜索，阿香踪迹现河南》《团圆之后添新愁，谁为阿香觅出路》，4篇报道的标题层层递进，既揭示了新闻内容，又传达着报道者对采访对象的人文关怀。

《微信约会遇绑匪，桃花运变桃花劫》，一女子与微信网友相约，哪知网友是歹徒，将她绑架，公安部门及时侦破案件将她解救。原以为得到一份爱恋，哪知却是一场劫数，标题中的“桃花运”和“桃花劫”生动地道明新闻事件原由，一下子引起了读者的阅读兴趣。

2014年盘点年度新闻时，其中天气篇的标题为《雨水君最调皮，台风君较斯文》，用拟人的手法形容天气，读来生动有趣。

2015年9月22日的《本地·民生》将两条报料新闻合成一组，标题为《行路难，建筑垃圾占道》《路难行，发臭污水横流》，“建筑垃圾占道”和“发臭污水横流”简练地道出报料新闻的内容，巧就巧在“行路难”和“路难行”，采用文字移位的修辞手法，形象生动地表达了无奈之情，既增加标题的辞格美，又让读者乐读。

“巧”：语带双关生动传神

双关语是指在一定的语言环境中，借助词语的同音或多义同时涉及两个不同事物，它往往言在此意在彼，富有表现力。巧用双关语是《本地·民生》标题制作的一大特色。

近几年，进口零食以其新奇口味、精美包装、繁多品种而受到不少人的青睐，但进口零食的进货渠道不明，缺乏安全标签和生产日期，《进口零食“进口”需谨慎》的标题提醒人们买进口零食送进口中还需谨慎。

《我市迎来汽车“加油打气”时代》，这“加油打气”可不是鼓励的意思，而是指中海油在揭阳建成首个压缩天然气加气站，汽车便迎来“加油＋打气”的双动力时代。

一份快件从云南寄到揭阳用了8天，快递变成“慢递”，一位市民郁闷地向本报报料，而这一报料新闻的标题则为：《快递不快，客户很“不快”》，前一个“不快”是速度，后一个“不快”是心情，巧用双关，标题通俗易懂，并勾起读者详读内文的兴趣。

2015年夏天策划的一组“夏日话题”系列报道中，标题大多用双关语，如健康篇的《高温天，“热”病真不少》、水果篇的《高温天，时令瓜果凑“热”闹》、养生篇的《高温天，情绪也要防“中暑”》、电器篇的《高温天，须防家电“上火”》等，这些都是围绕民众日常生活内容的新闻报道，标题形式统一，且亲切自然，受到了读者的好评。

“实”：简洁明快一语破的

制作标题时，要把最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实突出出来，用简洁的文字概括新闻的主要事实，使人感到非常具体，真实可信。

2013年，揭阳市区安装了一批分类垃圾桶，但过了一段时间后，记者走访发现市民少有垃圾分类的意识，分类垃圾桶成摆设，在制作标题时，抓住报道的切入点，把最核心的内容在标题上体现出来，《分类垃圾桶，分了也白分》清晰易懂。

《街头奶茶没奶也没茶》，这标题一看就懂了：街头卖的奶茶说是“奶茶”，其实多用奶精勾兑，里面根本没牛奶也没茶，以事入题，以实立题，一下就抓住读者的眼球。

《节后用工：招工的挺急，找工的挺挑》，这是一篇关注节后企业用工的新闻报道，标题抓住招工和找工两种人群的心态，准确简洁，一语破的。

有一句流行语为“有钱就任性”，马年春节前，记者走市场发现市民多理性买年货，便将这一流行语“改装”，标题为《置办年货，有钱也不任性》，既实实在在地概括新闻事实，又因“改装”给读者耳目一新的感觉。

标题是新闻的再创作，做一个好标题并不比写一篇新闻省力，常常是“一夜辛苦为一题”。一个好的引人注目的标题是新闻工作者智慧和才华的集中体现，即便费神也乐在其中。时间在前行，纸媒在与新媒体的竞争中不断发展，但无论怎样改变，标题依然是报纸的“眼睛”和“卖点”，制作出生动准确的好标题也仍是新闻工作者孜孜不倦的追求。