让重大主题报道更好看——从《连云港日报》“开放30年”系列报道看党报重大主题报道创新

□张青红

（连云港日报社，江苏连云港222006）

让重大主题报道更好看
——从《连云港日报》“开放30年”系列报道看党报重大主题报道创新

□张青红

（连云港日报社，江苏连云港222006）

长期以来，党报一直是作为党和政府的“喉舌”存在，是传统媒体的主力军和主流舆论的引领者。但随着新技术的飞速发展，新兴媒体大量兴起，党报的主流影响力遭遇前所未有的“威胁”：鲜活、亲民，时效性、信息量，都远不及新媒体；独家报道，在当今这个信息透明的时代，已经少之又少。

党报的优势在哪里？如何留住读者？这成为党报和党报新闻工作者不得不面对的课题。深度、原创、权威，被最频繁地提及，集这三者于一身的重大主题新闻报道成为党报的“拳头”、“王牌”甚至“标志”，被各家党报作为重磅武器频繁使用。

不可否认，重大主题报道在增强党报主流影响力方面发挥了重大作用，但重大主题报道的策划、组织及操作中的一些现象值得关注。

重大主题报道的模式化倾向

重大主题报道，具有三个元素：一是“重”，二是“大”，三是“主题”。“重”，就是要服务党和政府的工作大局，围绕党委政府的中心工作；所谓“大”，文章不仅块头要大，而且要有大视野，大气魄。“主题”突出主旨性，讲什么很明朗，往往要鲜明地突出主旋律。

近年来的党报实际操作中，重大主题报道从选题到操作探索出了许多成功的经验，丰富了报道的形式和手法。但不可否认，重大主题报道有模式化倾向：

重大主题报道往往是主题先置式报道，要说什么，事前已基本有定论，报道往往是为论点找论据、论证；

重大主题报道往往是政绩报道，无论是纵向还是横向地切入，重大主题报道主要讲述的都是工作进程及业绩；

重大主题报道，往往是宏大叙事多，理性分析多，个案的、细腻的描绘少；

重大主题报道，常常是“再包装后”的工作报道，缺乏最能吸引普通读者的人和故事，动人情感的成分较少；

……

因此，这类重大主题报道虽然把“顶天立地”作为目标，业界有好评，但让普通人买账的可读性却差那么一些。

重大主题报道也可实现“形象突破”

与电视节目可测用户开机率、收视率相比，报纸的打开率、阅读率等基本没有权威的统计。一直以来，报纸办报质量的高下，与不少行业一样，以业界权威的定性评判为准。现如今，新媒体的兴起，以及新技术的发展，让一篇文章的阅读率、点击量、好评等等，均一目了然，评判也因有了现实的数据支撑而实现由定性到定量的转变。

在纸媒全媒体化的尝试中，传统党报的产品（新闻报道）能否被新媒体选择、读者（网友）接受如何，也进入了现实层面。这也要求党报对拳头产品——重大主题报道进行“形象突破”。否则，微信、微博等新兴媒体根本不选择、推广重大主题，更遑论读者（网友）的阅读、好评。

2014年，是连云港获批中国首批沿海开放城市30周年。《连云港日报》以此为契机，推出“开放30年谁立潮头”系列报道，尝试换一种更具风情、动人的方式去报道重大主题。

立意：大主题下的小切口，不求全责备——如何让重大主题报道告别传统的“审美疲劳”？新闻报道中，什么吸引人？大家讨论认为，重大主题要抓人眼球，应该有疑问，有故事。对连云港获批中国沿海开放城市30年的报道，我们确立了报道主题“开放30年谁立潮头”。“谁立潮头”本身，就是设疑，就在引入故事。在此前提下，我们认为，报道要在充分考虑要囊括连云港发展“成就”的同时，尽可能好看，不能板着面孔讲道理，要有风情地讲故事。于是，确立从“风云人物”、“重大事件”、“主导产业”、“城市地标”等四个方面，对连云港30年开放发展进行解剖、呈现。不求面面俱到，每个报道只抓住、呈现能代表其特色的一个小方面即可。

关键手法：讲故事，找到动情点——确立了“开放30年谁立潮头”的四大版块后，《连云港日报》编务会担心在操作中，记者会“走老路”，把该系列报道写成传统的“成就报道”、“形象展示”。为此，专门在“开放30年谁立潮头”报道方案中明确，该组报道要采取“关键人讲关键事”的形式展开，每篇报道以专版形式图文并茂推出，首要的要求是一定要有故事，而不是有“事情”。

“开放30年谁立潮头”重大报道启动消息刊出后，从5月中旬至9月下旬，每周推出1至2篇专题报道，在该组40余篇报道的推进过程中，虽然工作节奏非常紧，但没有因为时间紧而降低稿件要求，其间，有多篇稿件因只有“事情”没有“故事”被毙。

40余个专题报道，选题各不相同，却有相同的特点：讲故事是不变的形式。《历史机遇下的争与闯——连云港市经济技术开发区建区》，讲述了国家级连云港经济技术开发区获批、建区的经过，当年的风云人物如今已是“风流云散”，记者“挖地三尺”，找到当年的当事人、市政府综合科科长，早已退休的市政府副秘书长朱振发等人，请他们回忆了“点点滴滴在心头”的往事；《被逼出来的连云港港——港口下放地方》也找出了当年的“老港口”们，讲述当年往事，建港总指挥的眼泪等虽在当年发生、却不为人知的事实也被呈现出来；《涉外三星级宾馆住上寻常客——港城首家涉外宾馆天然居变迁史》《利用WTO规则这一仗打得真漂亮——“中国反贸易壁垒第一案”钩沉》等等，都是通过对许多连云港人熟知的事件进行了“再聚焦”，带出了许多可能被“尘封”的人和事。

有些老人在接受记者采访时坦言：你们不问，我们不说，这事就没人知道了。报纸也是在做抢救历史的工作。

平等视角，给读者一个“自然”的讲述——在“开放30年谁立潮头”系列报道推进的过程，有记者的稿件被“毙”了，就追问“我这稿件里明明有故事”，而编辑中心给他们的回答是“你这稿件里有事情，但不是故事”。

记者讲述的，什么是“事情”，什么是“故事”？

“事情”是被介绍出来的，对于阅读者来说，知道有这么回事，但对事情本身，却有一种知其然而不知其所以然的“隔”的感觉；而“故事”是被讲述出来的，对于阅读者而言，读了它，能有强烈的“原来如此”“还有这么回事”等感觉。

《连云港日报》在推“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道中，就是要求记者给读者一个“自然”讲述的故事。该系列报道中，确实有多篇做到了这种“自然”讲述。

在这种“自然”的背后，是记者对采访对象的平等态度和平等视角。有了这种平等的态度与心态，记者的讲述和还原，才会避免浮躁、歌功颂德。在《历史机遇下的争与闯——连云港市经济技术开发区建区》《被逼出来的连云港港——港口下放地方》等稿件的采写过程中，记者面对的是连云港政坛曾经的“大腕”们，有市领导，有要害部门负责人；而在《泥瓦刀铸就支柱产业——30万建筑铁军走出港城拓展国内外市场》《那些年，我们在海上的日子——我市海洋渔业发展点滴》等稿件的采写中，记者面对是最普通的建筑工人、海洋养殖和捕捞作业的渔民。无论面对的对象身份、地位如何，记者只有拥有一个平等的心态和视角，才能“自然”地交流、还原，如此之下的作品才是自自然然“流”出来的，而不是“做”来的。

普通人读之，也才会觉其“真”而“走心”。

重大主题报道创新尝试中的收获与困扰

新技术与媒体发展的现实，让传统纸媒特别是党报深深体会到，受众占主导的传播格局中，宏大的“重大主题报道”一样需要尝试创新方式方法，唯其如此，才能得到受众的“点击”和“点赞”。

在“开放30年谁立潮头”重大主题报道中，《连云港日报》的创新尝试有了一些收获：

报纸可读性提升。《连云港日报》启动“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道的同时，连云港报业新媒体的网络和微信上同步推广，许多读者和网友评论“党报这样做，也是在改版”。

服务中心工作的新方式等到肯定。虽然采取的是“关键人讲关键故事”的形式，但这不改变“开放30年谁立潮头”这组报道的重大主题性质。9月份，在对《连云港日报》的专题阅评中，连云港市委常委、宣传部长、市政府党组成员滕雯对这个重大主题策划给予了肯定，认为它是“走转改”的有益实践，既有高度、深度，更有温度。

有效拉动了纸媒经营。新的媒体格局下，纸媒对广告的吸附能力确实在下降。如何提升新时期纸媒对广告的吸附力，也是纸媒不得不面对的课题。在连云港日报社推“开放30年谁立潮头”这组报道的过程中，有不少主体发现，这种“讲故事”的形式很好，主动要求自己的宣传纳入“开放30年谁立潮头”报道。因此，“开放30年谁立潮头”系列报道后来增加了“专题”版块，推出几十个“专题”。

锤炼了队伍。“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道启动之初，有的记者担心自己的写作风格不被领导认同，有的记者认为“讲故事”的形式坚持不下去，有的记者认为这样的报道太费事，在考核制度下“不划算”……随着这组报道的推进，记者们发现，自己的个人采写风格得到了张扬，自己的努力在考核中被认可“挺划算”，而且，写这种报道有“写大稿件”的成就感。而收获最大的是《连云港日报》，这组报道推进的过程中，记者们为了讲好故事，找人本领、挖细节找故事本领等都得到了空前的锻炼，切切实实地“走转改”了，采编队伍得到了锤炼。

理想一向丰满，现实往往骨感。事情的推进，往往与设想有差距。

在“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道推进中，《连云港日报》也遭遇了创新报道的困扰：

受众对党报重大主题报道的“刻板印象”。党报报道是严肃的、传递官方声音的，因而少有亲近性和可读性，是很多人对党报的“刻板印象”。即使党报新闻工作者付出很多的努力，党报报道已大幅改观，很多人仍用老眼光看党报。包括一些采访对象，认为对党报就该讲“正确的”话，而不是他们“自己的”话。在“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道中，很多很有分量的采访对象只讲“对的话”，还极坚持讲述发展“政绩”，令这组报道的部分在推进中不得不向现实妥协；还有一些读者，就觉得“党报没有什么好看的内容”，在“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道推进过程中，似发现新大陆般向记者、编辑反馈，“没想到党报也还可看”。

社会因素杂糅及采访对象的顾虑。在“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道推进过程中，连云港日报社记者、编辑们遭遇了一种痛苦——真正有故事的人，出于种种原因，不愿讲故事；或者他们很愿意讲故事给记者听，却不愿把故事公之于众。尊重采访对象的原则，让我们不得不忍痛割爱。这种情况，不独在“开放30年谁立潮头”重大主题系列报道中有，也不仅在一个地方有。这背后的原因，各不相同。除了社会的、对方的原因外，新闻人还需要更多融入社会，更多了解社会各色人的真实想法，需要多学一些社会心理学。

总之，新形势下，党报对手中王牌——重大主题报道必须转型。学会转型，学会用更多手法，把原来严肃的报道做得风情、迷人一些，也是我们该学的本领。

（本栏编辑：朱可江）