晚报都市类报纸如何传递正能量——《保定晚报》报道侧重点初探

□任奕葳 赵

（保定晚报，河北 保定 071000）

晚报都市类报纸如何传递正能量
——《保定晚报》报道侧重点初探

（保定晚报，河北 保定 071000）

自媒体时代，传统媒体的传播优势在削弱。在读者等于市场的今天，如何吸引读者关注，让报纸具有影响力，是报人都在思考的重中之重。而都市类报纸在注重服务性、贴近群众的同时，从报道中汲取正能量，向受众传递正能量，也是在竞争中制胜的法宝。

晚报都市生活类报纸如何向受众传递正能量，河北《保定晚报》做了以下尝试。

寻找中心工作与百姓利益的结合点，凝聚正能量

坚持党的领导、服务好经济社会发展大局，围绕当地市委、市政府中心工作，使重大主题宣传成为舆论热点，社会亮点和群众焦点，是新闻媒体的根本职责，而读者更感兴趣的是关系自己切身利益的新政。因此，从中找到读者最感兴趣的切入点再放大，向受众传递正能量，成为媒体身负的重任。

2014年年初，河北保定市委、市政府着眼于民生大计，拟实施43件惠民实事，包括社会福利、扩大就业、教育惠民等方面。对此，《保定晚报》开辟“43件惠民实事看行动”专栏，实施的怎么样？有何成效？还有哪些没做到？如何做到？各路记者就政府相关部门承诺要办的各项惠民实事进度进行采访，了解事情的进展和成果，并公布监督电话。这样，既是对群众的一个交代，同时也是对相关部门的督促。

站在群众的角度，思群众之所难，办群众之所需，传达群众的呼声，了解群众的诉求，向群众传递正能量，《保定晚报》一直在努力。

深入基层，挖掘草根典型，放大正能量

很多默默无闻的人，他们在自己的能力范围内做着自己觉得微不足道的好事，在平凡的生活中体现了对真善美的追求，每每挖掘下去，其身上总能发现震撼人心的正能量。例如诚信，例如坚持……草根典型身上带着与生俱来的接近性、亲和力和感召力。他们的事迹，能更容易让人自发效仿，从而形成良好的社会风气。

一名很普通的做小生意的年轻人，凭自己的良心行事，炸油条坚决不用复炸油，在刘洪安看来是很小很小的事。河北《保定晚报》则从道德方面入手，在食品安全备受关注的大背景下，放大这一典型的影响力，用人性和道德来传递诚信这一正能量。“油条哥”系列报道，从一个舆论焦点呼吁催化成一场对食品安全领域的整治行动，从而提升了全市餐饮业的整体水平。“油条哥”这样一位草根人物身上的正能量就是这样得以放大。刘洪安连获“保定好人”、“河北省时代楷模”、“中国好人”、“全国道德模范”等荣誉称号，还登上了2015年的春晚舞台。由《保定晚报》首发的报道引起如此反响，是我们从草根人物身上挖掘正能量，扩大影响力的成功案例。

随后，《保定晚报》又发掘“诚实哥”这一典型，聚焦真善美，放大正能量。

“诚实哥”是一家企业的普通工人，他不小心将别人的车蹭了一下，因为当下找不到车主，就把自己的电话地址写在一张纸条上放在被蹭车的雨刷器下。被蹭车主联系他之后，他坚持将修车费用给了被蹭车主。事情乍一听不算大，可是这里面蕴含着人性的真善美，《保定晚报》将这一典型再次放大，开设《寻找身边的诚实哥》等专版，弘扬社会正气，向受众传递正能量。果然，“诚实哥”的事迹经《保定晚报》报道后，立刻引起了社会各界的广泛关注，大家热议传统美德，认为做人就要诚实守信、勇于担当，社会风气才会焕然一新。

从突发新闻和负面新闻中吸取经验教训，寻找正能量

新闻媒体应客观如实地报道一些社会不良现象、突发事件等负面报道，从而引导公众正确、客观、理性地认识我们所处的这个社会，并从中吸取经验教训，寻找积极的正能量。

比如，《保定晚报》对于一篇小区突然着火这一突发事件的报道，在报道了某小区失火这一现象之后，记者带领读者进行了深思：失火现象的背后，根源在哪？抓住问题的本质，进行揭露和质问，最终抓到了“消防通道被堵”这样一个新闻点，给人们以警示：停车不要仅仅考虑方便自己，一旦有危险，受到危害的却是大家。

另外，对于一些揭露社会不良现象的负面报道，对其大胆直接揭露，引起相关部门的重视，并迅速消除不良因素，帮群众解决难题，弘扬正气，抵制不正之风，本身就是充满正能量的体现。

2014年3月，本地一个新建的小区门口，有人控制出入，要求业主必须定点购买装修所需的沙子，对于这种群众深恶痛绝的恶性行为，必须及时揭露和打击。于是，《保定晚报》在重要版面着重处理对这一现象的报道，很快得到相关部门的回应，开展了严打“沙霸”行动，成效显著。随后，《保定晚报》又发表相关评论，提醒相关部门对此应常抓不懈。揭露社会不良现象，帮群众解决难题，又督促了相关部门的行动，充分体现了媒体的社会责任。

加强与读者的互动，积极组织社会活动，释放正能量

随着社会的发展，受多元素价值观影响，很多传统美德在流失，在这个时候，匡扶正气，引导公众形成健康向上的社会心态，更加成为媒体的责任所在。所以，《保定晚报》尝试开门办报，与读者形成互动，积极参与社会管理，组织更多的人参与到爱心公益活动中来，直接释放正能量。

2012年，由《保定晚报》推出的“油条哥”，成为众多餐饮业效仿的榜样，对净化百姓餐桌起到了助推作用，众多餐饮行业加入到《保定晚报》组织的“良心餐饮”、“良心酒商”自律群。从一个舆论焦点呼吁催化成一场对食品安全领域的整治行动，提升全市餐饮业的整体水平，《保定晚报》积极参与社会管理的作用得以体现。

在信任危机愈来愈严重的今天，修复社会信任，一个人是办不到的，但如果有100个人、1000个人或者更多的人加入进来，伸出援手，那么乐善好施才会逐渐蔚然成风，参与善举也必将成为全社会的主流，这就是《保定晚报》一直在努力向社会、向公众传递正能量的初衷。

自2012年底成立的“保定晚报志愿者联盟”，至今已举行了60多次志愿活动，参加公益活动的晚报志愿者超过10000人次。山区的小学、福利院、贫困老人家里，都留下了志愿者们充满爱心和善意的足迹。2014年3月5日，《保定晚报》又开启“爱心书屋”活动，多家企业为易县、阜平等山区的中小学捐献书籍、文具、运动器材等，帮学校建书屋。目前，共建立“晚报爱心书屋”近30家，体现了媒体积极组织社会活动的责任感。

一份耕耘一份收获。《保定晚报》近年来不断探索，力求为读者提供更多的服务，得到读者恒定的支持。提高服务性，增强公信力，发挥正能量，《保定晚报》将不遗余力继续前行。