阿里首次与快消集团全渠道合作

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阿里首次与快消集团全渠道合作

联合利华与阿里巴巴近日正式成为战略合作伙伴。联合利华对此表示，此次合作是双方相互实现资源共享的新尝试。

双方的合作包括村淘、跨境电商、满天星、支付宝以及大数据运用等方面。具体而言，联合利华将通过阿里巴巴的村淘服务，拓展广大的农村市场。在跨境零售业务上，联合利华将优化全球供应链，为天猫国际带来海外商品。联合利华北亚区总裁马瑞文介绍称，目前联合利华全球400多个品牌，但在中国只有20个左右，今年春节一大批中国旅行者到日本采购联合利华的洗发水、护肤品等日用产品，“我们希望消费者不需要在日本买过来带回来，直接在天猫就可以买了”。

为了进一步开拓大数据的运用，联合利华旗下品牌在线上通过与阿里巴巴进行数据合作，精准定向广告投放；在线下，双方运用大数据共同进一步打通渠道，使线上线下渠道融合。双方将通过支付宝等技术服务共同进行线下业务拓展、对快消品行业物流等创新模式进行探索。同时双方还将在满天星开展合作，在联合利华商品上试点布设满天星二维码，打造全新的客户体验和营销能力。

早在2011年6月，联合利华已在天猫开设官方旗舰店，2014年9月，联合利华作为首家国际性快消企业在天猫国际设立海外旗舰店。在业界看来，联合利华去年财报显示全年营收下滑，此次全方位与阿里巴巴合作，可看出联合利华提升中国区域销售业绩已是迫在眉睫。