张向东 被去职的盛大老兵

王珍一

“张向东作为盛大游戏CEO及董事会成员，其在经营和发展理念与董事会存在较大分歧，管理和执行策略无法得到董事会认同，业绩表现不能达到预期，因此：正式免去张向东盛大游戏CEO职务，解除其与盛大游戏的劳动关系，解聘其盛大游戏董事职务。”10月28日，盛大集团的一纸通知将在盛大工作13年的盛大游戏CEO张向东的命运轨迹改变，张向东也因此成为盛大游戏在6年内继唐骏、李瑜、谭群钊、凌海之后第5位离职的总裁级高管，而在不久前盛大游戏高管陈芳离职加入昆仑游戏。张向东此次被去职意味着盛大游戏核心高管流失完毕，也说明着盛大老兵们的无奈以及潜藏在频繁的人事变动之后的盛大危局。

张向东的传奇时代

2001年，张向东加盟盛大集团，在这之前张向东供职于中华网与深圳一家电脑软件公司，拥有丰富的大型网络游戏制作、运营经验。

加盟盛大之后，先后领导了多个大型网络游戏的制作、运营并取得巨大成功，是《热血传奇》和《传奇世界》核心管理者之一。在盛大团队的共同努力下，2007年盛大成为全球市值最大的网络游戏公司，一时风光无二。

2012年8月28日盛大游戏原董事长兼CEO谭群钊离职，时任COO的张向东出任CEO。此时，张向东已在盛大工作11年，见证了盛大的荣耀与衰落。作为一名拥有深厚“盛大情结”的盛大老兵，张向东立志于带领盛大游戏重新崛起。

除了在端游方面积极保护老游戏的收入之外，张向东主导盛大游戏开始向手游方向发展。

在一次接受媒体采访时，张向东表示，盛大游戏最核心的价值就是拥有“传奇”和“龙之谷”等优质IP，并且盛大文学所积累的网络文学IP将会成为重要补充。随后，盛大高调进入手游领域并推出自有手游平台。

然而现实却是除了《百万亚瑟王》之外，盛大游戏目前没有让人信服的手游产品，相比于老对手完美、畅游、网易等传统端游厂商，盛大游戏在手游领域的劣势明显。

绝大多数国内的端游巨头都秉持发行研发一把抓，因为这样即使一时落后市场，但只要长期坚持研发下去，很大程度上都可以凭借端游领域积累的强大实力打败竞争对手。

事实上也是如此，凭借端游资源，畅游推出了《天龙八部3D》，网易推出了《主动莫慌》、完美推出了《魔力宝贝》手游版，这些游戏目前均位于Appstore排行榜前列。而盛大游戏却把手游上自主研发的核心赋予了韩国控股公司Actoz。

这样的战略使得盛大游戏更像是一家独立的发行公司。渐渐的盛大游戏从当年的游戏界霸主退居二线，离第一梯队游戏公司越来越远。至2014年第二季度盛大游戏净营业收入为9.64亿元人民币，其中手游收入为8580万元人民币，环比增长30.79%，呈现上升势头。然而相对于之前的收入，虽然环比增长，实际收入却在下降。

面对盛大游戏的现状，老兵张向东被老板陈天桥贴上了“经营和发展理念与董事会存在较大分歧，管理和执行策略无法得到董事会认同，业绩表现不能达到预期”的标签，不得不黯然离开盛大游戏。

陈天桥的方向与张向东的个人命运

张向东的离职，在游戏圈引起强烈反响。甚至有人认为张向东的离开是盛大游戏时代的结束，也预示着盛大游戏在盛大集团边缘化的地位。

作为盛大老兵，张向东不可能不知道陈天桥在多年前已经确定盛大集团向投资集团方向转型的战略规划。也许张向东不愿意承认这个事实，然而陈天桥却一直在按照他的规划布局。

目前，盛大集团在O2O和互联网金融领域的布局已经初露端倪。甚至，盛大网络官网主页已经将公司简介改为“全球领先的投资控股集团”。

据接近盛大的人士透露目前盛大资本所投的核心项目包括微贷网、爱钱帮、网贷天眼、钱景财富、保保网和钱先生等。

与此同时，作为在美国纳斯达克的上市公司，今年1月份，盛大集团宣布对盛大游戏进行“私有化”，此后，东方证券、宁夏中银绒业等3家公司参与到盛大游戏的私有化财团中来。

目前，A股上市公司宁夏中银绒业从8月25日至今一直停牌，并多次发公告称正在筹划重大事项，随着私有化交易时间节点将至，盛大游戏借壳回归A股市场的脚步越来越近。

如果“私有化”成功，将预示着盛大游戏将不再是盛大的业务核心，从私有化交易之后的占股比例来看，盛大已退居第三，对于盛大游戏的管理权将不复存在。对于张向东们而言，这样的盛大游戏已经沦为资本的玩具。

就在张向东离职不久，传出盛大集团旗下盛大文学被腾讯50亿收购的消息，最终经过确认，虽然收购对象不是腾讯而是一家非上市公司。但这意味着盛大旗下两大优质资产盛大游戏、盛大文学被悉数卖出，手握重金的陈天桥也将全面转型为投资者。

如此再看张向东的“被去职”，不难理解陈天桥的用意。

作为互联网少有的家族式企业，盛大所有的决策依旧以陈天桥一个人的意见为意见。既然不认可陈天桥所选择的发展之路，那么你只有离开。当在游戏业有雄心的张向东遇到想在投资领域大发展的陈天桥，注定有一场命运错位的悲剧。

未来，路在何方？

自曝出张向东“被去职”的消息之后，张向东的新浪微博已经停止更新，没有人知道张向东未来有怎样的规划。

不少热心的游戏业研究者提出建议，一来其可凭借丰富的经验和资源在手游领域自主创业。二来加入阿里巴巴，之前盛传阿里巴巴收购盛大游戏的传闻，如今游戏是阿里巴巴的短板，阿里巴巴需要一位资历和经验都相当足够的老人带领，而张向东正是一个合适的人选。

对比张向东之前的四任盛大游戏CEO，张向东拥有极大的自主创业的可能性。离开盛大后唐骏加盟新华都如今专注港澳资讯，任董事长兼CEO，李瑜、谭群钊、凌海都自主创业并发展得不错。

张向东离开盛大，现在听起来虽然满是悲情意味。但多年以后，也许是一件正确的事情。

对于盛大而言，一个个当年的核心成员的流失，即意味着盛大失去了最核心的团队。有研究者指出“一家曾在行业领先的公司渐渐失去原有文化，完全靠职业经理人经营，能够走多远也是一个未知数。”毕竟，失去核心创始团队对任何一家互联网公司的影响都十分深远。而盛大家族式企业的性质又使得它难以留住人才，一个公司只有老板，没有想做事的人，也没有真正的人才，即使规划得再好，最终也难以避免没落的命运。

至于盛大转型投资之后，真正能走多远，依旧是一个未知数。如今，张向东走了，是盛大之前辉煌时代的最终终结。未来，陈天桥能否开创新的时代，无人能知。endprint