浅谈包装设计的未来发展趋势

张 畅 （闽江学院美术学院 350000）

设计是解决问题的学问。在日常生活中，从早上起床刷牙用的牙刷，穿戴的衣物、饰品，上下班的汽车、自行车等交通工具，乃至办公时手中的签字笔，可以说，我们经手的每一事物都与设计有关，设计在生活中无所不在。设计不仅意味着风格和品味，更重要的是融入了文化与个性，它从各个方面深刻地影响着每个人的生活。设计绝非个人的自娱自乐，设计的宗旨是服务于人，使命是解决问题。设计师在设计过程中不仅要重视设计的实用性和形式美，同样还要关注设计背后的社会意义和文化内涵。如何使设计言中有物，形、态、色起到传情达意的作用，是设计师应该考虑的问题。设计是有责任的，设计师应该直面大众生活，直面社会当下，以善意的设计理念倡导健康的生活态度，以好的设计作品改善人们的实际生活。

在当今社会里，视觉传达设计是企业营销、人们生活中必不可少的一环。商标、包装、海报招贴、活动手册……这些都离不开视觉传达设计。随着经济的快速发展，人们生活水平有了很大提高，设计曾经一度陷入了奢华、浪费的误区，随着环境问题的日益加重，人们开始自我反思，又重新将绿色、人性、简约的设计推崇起来。

一、绿色包装设计

所谓绿色包装是指能够循环重复用，再生利用或降解，节约资源和能源，实行包装减量化，且在包装产品的整个生命周期中（从材料、制品加工到废弃物处理）对人体健康及环境不造成公害的适度包装。大力发展绿色包装材料，广泛发展绿色包装具有特别重要的意义，成为世界各国发展包装的必然选择，将成为包装业发展的必然趋势。

绿色包装设计最主要的体现就是绿色环保材料的运用，包装材料是形成商品包装的物质基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装使用价值的最基本的要素。要研究包装、发展包装，必须从这最基本的要素着手。而绿色环保的产品则是社会发展的必然需要和必然产物，这是不可逆转的必然发展趋势。所以认真的研究它、掌握它、开发它，从而造福于人类。当今社会，各个行业的迅速发展，带来的是包装市场需求量的急速增加。以纸制品为例，其产量增长很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也带来了一系列的问题。为了更好地解决这一系列问题，包装行业必须赶上低碳环保这个潮流，实现包装行业的可持续发展。例如，很多产品的包装设计都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包装可以另作他用。有一款咖啡杯包装的设计，设计师在尊重自然且倡导环保的理念基础上，利用可回收的材料设计了一款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等，并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众且像散发着香气咖啡一样浓郁叫人回味无穷。

二、人性化的包装设计

著名的马斯洛需求理论提出，人的需求就像阶梯一样是从低到高排列的，在物质需求得到满足后，就会有心理、精神方面的需求。包装设计相对于我们真正需要的商品而言，是一种附加的产品，人们要求的更多的不是实用性，而是能够满足审美需求的心理需要。因此，包装设计要从人性化的角度考虑，多研究人们的兴趣爱好、审美特点，让人们看到它觉得赏心悦目，用起来又得心应手，感到心情愉悦。在竞争激烈的商品行业，各种包装设计可谓五花八门，异彩纷呈，但从形式、色彩来比拼，可能标新立异的空间已非常少，而人性化就成为了商家竞争的突破口。人性化的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，让人眼前一亮，而且提高了企业的品牌形象，为品牌营销助力。

20世纪80-90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦，主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。人性化设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种潮流。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。

比如，趣味化设计就是人性化设计的一种表现形式。把包装设计成有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。比如国外一家茶叶公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——加入石榴汁的茶。包装更值得一提。饮料被装在一个常用的长条形玻璃瓶里，上面是盖子和热收缩标签，标签上写着：移除标签，留下瓶子。这样的包装不仅吸引人，而且可重复使用。

三、简约的包装设计

“设计是一种解决问题的方法，是产品差异化的关键。”来自澳门圣若瑟大学的法国设计师Loic Faulon分享了自己对于设计和包装的理解，认为设计不只是表面功夫。他提出，包装应该使产品变得简单易懂，要注意产品和品牌印象的融合，现在国际上的设计都在做减法，回归本质，回归朴素。他说：“包装是一个与消费者沟通最有效的方法，好的设计是越简洁越好。”顺应市场潮流，采纳新型的包装设计，结合时尚简约的设计理念，才能使包装更加的多元化。如Chanel香奈儿男士淡香喷雾装香水则采用了棱角鲜明的矩形瓶身，瓶盖采用了简约的圆柱型。五色透明玻璃与灰色亚光铝合金相组合，搭配上灰褐色的印刷字，给人以挺拔利落的阳刚之气。

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