浅析标志设计中的扁平立体化风格

孙 灿 （南京工业职业技术学院 210000）

标志是现今社会市场营销过程中非常重要的角色，是实现沟通的重要工具之一，是将抽象的企业理念，以具体的造型图案表达出来的重要视觉符号。随着科技的飞速发展，电脑技术水平、印刷、复制技术的提高，标志设计逐渐走向多元、丰富。由Windows8、Metro的数字界面设计引发的扁平化设计令人耳目一新，随后IOS推波助澜，让扁平化引领设计风潮。扁平之风迅速席卷设计界。但是扁平化设计也有自身的缺陷，设计师开始在此基础上寻求突破，雅虎在苹果、安卓之后，选用了近似于一款扁平立体化的标志，扁平立体风格就此应运而生。

一、标志的扁平立体化概念

标志的发展始终在平面与立体之间轮回。早期的标志的主要功能是强调识别性和引导性，其形式都以简洁的平面造型为主，但随着技术的发展，高清屏幕的普及，人们更注重标志丰富的视觉感受。标志开始走出平面，向更丰富的立体化发展，如索爱的立体标志，2016年里约热内卢奥运会会徽都是标志立体化的体现。而在人机界面中的立体化设计，我们也通常称之为拟物化，其模拟现实物品的造型和质感，通过叠加高光、纹理、材质、阴影等效果对实物进行再现，由于形式直观，浅显易懂，深受大众喜爱。但是标志造型的复杂性，也影响了标志的快速识别性，削弱了功能性。当前互联网社会反映出生活的快节奏，具有简洁、明快，能快速识别的标志设计风格“扁平化”标志应运而生。

那么什么是扁平化呢？扁平化就是摒弃高光、阴影等造成透视感的效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现标志的设计风格。在设计中扁平化放弃一切装饰效果，诸如阴影，透视，纹理，渐变等等，所有的元素的边界都干净利落，没有任何羽化、渐变或者阴影。图形既要简练、概括，又要讲究艺术性；色彩既要单纯、协调，又要强烈醒目。但是扁平化的单调、乏味也随之而来，设计的多样性、文化性、情感性很难表现出来，设计又向立体化发展。在此状态下，出现了扁平立体化风格。设计师们尝试在扁平化设计中加入一点修饰的效果进行平衡。它吸取了扁平化设计的概念核心——放弃写实拟真的装饰效果，继承了扁平化简洁的造型语言，但在完全平面化的基础上又添加了一些简洁的装饰元素，使其层次、色彩较为丰富和饱满，并增加了形体的立体感。这种立体的处理方式与拟物化写实、繁琐的风格迥异，又在扁平化的设计中找到了一个新的平衡点，它既不是一般意义的3D效果，也不是过去的扁平化风格，而是人们在简洁设计美学引导下，摆脱技术魔力后发展成的一种新的审美平衡。

二、标志扁平立体化的创意方法

标志扁平立体化的设计表现形式，就是在扁平基础上使用不同的设计手法体现出空间效果，使图形呈现出空间感，达到一种立体的效果。其立体化的创意方法可以大致归纳为以下几种。

第一，通过形式与色块来表现。在设计中通过形体纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化来形成透视关系，或者适当地改变其大小、方向等来呈现出一种简单的立体感觉，再通过色块的合理组合，适当以色彩的浓淡、色相、饱和度营造“凹凸”的立体形式。例如把多个几何图形色块进行排序，把形体的两端分别向左右延伸，形成近大远小的立体效果。还可以通过色块的分布、形状的压缩变形、矛盾空间、近大远小的透视原理以及角度的改变等方式来实现。

第二，利用阴影来表现立体感。在视觉效果上，阴影是让物体呈现出立体轮廓的重要元素。一般投影向右下倾斜 45度角，这样能给物体增加一些立体感和深度。不过阴影是扁平化的，无渐变和明暗效果，这样标志也会达到简单的立体效果。阴影的形状会直接影响形体的立体表现，比如一个方形物体的阴影投射到曲面上，就会形成弧形的图形形状，我们可以利用这些来表现图形的立体结构。利用投影来表现立体化，是这一风格表现的最有效果的方法。

第三，利用线条来表现立体感。在扁平化中线条的元素运用较少，大都是用色块来表达，但线条也是用来表达立体感的元素之一。在绘画中，线描、中国画都会用单纯的线描来表达形体的结构，在扁平立体化的风格中可以利用线条来表达立体感。比如在几何体中，利用线条勾绘出关键的棱边，这时不需要阴影、色块，也会形成立体的图形。在比较复杂的形体中，可以用线条明确形体的明暗交接线，虽无渐变层次，但是如果线条运用巧妙，物体的立体感也很强。

扁平立体化标志设计注重简洁、高效，通过形体、色块、阴影、线条这几个元素的处理，利用简洁的造型语言，达到丰富、饱满的设计效果，并且增加了“个性”与“新意”，这是标志设计发展的趋势之一。

三、标志扁平立体化风格运用环境及发展前景

在软件应用领域中，各种界面设计、图标设计都使用了扁平立体化风格。这在微软的Windows 8、Google的Android、苹果的iOS，这三大软件系统都大量出现，大有替代扁平化的趋势，也逐渐地作为潮流化的元素在向周围扩散。

在企业标志、传统商标领域，扁平立体化风格的运用尚是空白。企业标志的更新尚需要一定的时间周期，但这也给扁平立体化风格在这一方面的发展提供了广阔的施展空间。企业标志的设计具有非常强的时代性、潮流性。一个历史悠久的企业，也会随着时代的发展、经营理念的变化而重新设计标志，这从苹果公司的标志变化流程就可以看出来。在现在这种扁平立体化风格的潮流下，企业标志的更新也势在必行。如在必胜客最新发布的标志系列中，就出现了扁平立体化的标志，这也反映了一些大型公司对这种风格的关注，也反映了其在企业标志领域的应用前景。

除此，扁平立体化风格的各种插画中早就流行起来。在广告、包装等领域已经形成了较好的发展势头，特别是在一些产品设计领域，也出现了扁平立体化风格的工业产品，这也反映出了这一风格在整个设计领域得到了认可，其应用前景广阔也是显而易见。

四、结语

随着信息化的飞速发展，印刷技术的日新月异，标志的发展趋势也从传统的追求简单的设计模式日益走向多元化、数字化、立体化。在这种标志设计语境下而产生的扁平立体化标志，既弥补了扁平化风格在表现力上的单调，又继承了扁平化简洁的语言，不同与传统的拟物化风格，它营造出了耳目一新的3D感官体验。“新意”是这类艺术设计发展的动力，这也将驱动这一标志设计的风格往前发展。