开卷？开机？——数字出版时代的书籍设计的比较分析

于 宏 （内蒙古民族大学 美术学院 028043）

网络革命已经从根本上改变了每个人的生活，屏幕已经成为一种新的载体，这种改变在视觉艺术领域特别明显。有很多人都在提出这样的疑问：我们怎样面对传统书籍所面对的挑战呢？未来传统纸面书籍的阅读审美习惯会不会消失？当代书籍设计在新的技术平台下面临的是挑战还是机遇？书籍生命力何在？

一、纸质书籍与电子书籍设计特点

自造纸术发明以来，书籍便成为一种以纸作为主要材料且经过印刷装订成本的知识载体。书籍设计发展的历史是伴随着中国的文化史和社会史成长的。书籍的艺术表现、文字的形体、插图创作、版式设计、装帧形式以及纸张材料随着社会的发展，在各个社会制度和生产方式的影响下，形成了各个时期不同的书籍艺术风貌。

在书籍设计发展过程中，人们自幼积累的阅读爱好还是倾向于传统纸质图书。纸本在感官上传达给人亲和、安稳的心理感受，与人们长期的阅读习惯非常契合。纸本书籍设计传达的是在二维平面空间中营造出三维立体空间的想象，既注重封面装饰的整体视觉美，又追求装帧的实用性和独特性。传统纸质书籍以纸质为载体，因此使用元素比较有限，主要分为图像和文字，经过书籍整体设计最终成为有重量感、体积感、质感的静态印刷品。

在电子书籍发展态势日益加强的今天，设计者越来越关注与读者的互动性。阅读载体的改变是电子书籍与纸质书籍最明显的区别。传统纸质媒介一直限定于由宽度和高度决定的二维空间，数字媒介在书籍与人之间形成一种新的信息沟通渠道，使阅读迈向了三维空间，并呈现向四维发展的态势。电子书籍的优势主要集中在媒体元素（声音、影像）、交互性和节能环保这三方面，电子书籍的构成元素类别较多，包括文字、图像、色彩，声音、动画、视频，以及导航系统等的构成元素和动态构成要素。

二、电子书籍和传统纸质书籍的设计能否并存

电子书籍和传统书籍在信息传播过程中，各有无法代替的优势，同时也存在必然的不足。二者演绎着一种共存互补以及共同演变的关系。

首先，书籍作为一种大众传播媒介是在特定的一个时期内而言，但书并不一定是大众传播媒介。在当今时代，不论阅读载体如何改变，图形和文字是纸本书籍到电子书籍的发展过程中无法替代的元素。书籍在设计者的眼中只是一种形式，在书籍设计的工作中对于图形与文字的处理把握并没有变，比如文字的编排以及文字与图形的版式设计等。如果说变化，那便是制作书的方式变得不同了。

此外，不同的书籍需要不同的表达方式。电子书籍为设计师展示了更适合发挥的舞台，文字和图形以及各种视觉符号有了新的视觉传播形式。但就当下来说电子书籍的设计水准是有待提高的，设计师在纸本书籍设计中对于阅读习惯与设计形式的协调仍在探索中。此时，新的视觉设计问题随着电子书籍的诞生出现了，比如如何设计处理电脑屏幕上的传统印刷字体，如何在三维空间中组织传统构成元素和动态构成元素的关系等。这些新的视觉设计问题急待研究，也需要设计师不断关注。

传统纸质书籍即使在特定状况下被取代，取代他的媒介既要具备纸质媒介的优势，又要补其不足，并随着大众的阅读习惯为新的媒介在特定时期内发生改变后即称为真正实现。因此，在新的传播格局形成之前，传统书籍与电子书籍可能会形成在一个相当长时期内共存互补、共同演变的关系。

三、未来电子书籍设计需要考虑到的方向与问题

电子书籍的问世对于书籍装帧发展史来说，具有深刻的时代意义。电子书籍的演变是人们阅读需求成长的必然趋势，也是传统书籍在当代社会的新形态。电子书籍的发展对于纸质书籍的冲击无疑是巨大的，纸质书籍装帧设计会变得更加重要，要更加突出纸质媒介特有的人本情怀。另一方面，电子书的设计怎样在电子阅读平台上与读者更好互动等问题，非常值得研究。

书籍设计的本质亦是信息的传播，将书籍隐含的信息主题以适合受众审美趣味、引人注目的形式传达信息。因此，当人们选择电子书时，选择的是通过电子书这一媒介所感受到的人与物、社会所形成的关系。电子书籍在设计中应考虑如何适应人们阅读过程的心理需要，满足人们在阅读中对于“纸本”这一载体的情感需求。

那么，如何在电子书籍设计中体现传统纸质书籍的“纸本”情感呢？

首先，设计师应熟练掌握视觉传达的要素的搭配使用。设计师需要对书籍设计诸要素，如文字、图像、素材，色彩、图表、记号等静态元素，以及声像、动画等一切可调动的动态视觉形象有创意且不失条理的运用。尽其所能的使信息单纯化、条理化、层次化，从而实现对电子书籍设计的整体把握与设计。

其次，设计者可通过诸要素之间的有机层次、节奏，达到元素与元素、元素与整体、人与阅读载体及环境之间的完美统一。

再次，将电子书的阅读特征与大众阅读习惯相结合，在电子书籍设计中注重对视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等感觉通道辅助设计的综合把握，进而提高电子书籍设计的艺术性及受众认同感。

电子书籍设计除了需要满足人们精神层面的人文需要之外，还需要注意的一点便是如何根据电子书籍的特点，即独特的界面信息构成形态来组织设计数字语言信息通过电子书籍的构成元素间的节奏、层次的把握来达到元素与元素、元素与整体、人与阅读载体及环境间的完美统一。如何解决印刷字体在电脑屏幕上的视觉秩序组织，达到视觉美感与有效视觉引导的统一，这些问题仍需设计者及大众的持续关注。

书籍既是大众传媒的工具，更是人类社会传递情感文化的载体。传统书籍与电子书籍之间的并存与发展中仍存在问题，当我们阅读传统书籍时，需要加强互动性与参与性；在阅读电子书籍时，应去营造传统媒介所给予我们的人文情感。因此，在当代背景下，二者需相辅相成，共同成长。

[1]原研哉.设计中的设计[M ]. 山东人民出版社，2008.

[2][加]马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译.理解媒介——论人的延伸[M].商务印书馆，2000.

[3]谢新洲著.数字出版技术[M].北京大学出版社，2002.