旅游天气预报节目如何创新与创收

刘冰之

(浙江省气象服务中心,浙江 杭州 310017)

旅游天气预报节目如何创新与创收

刘冰之

(浙江省气象服务中心,浙江 杭州 310017)

随着气象事业的发展,气象影视节目也逐渐细分了服务对象,细化了服务需求。国内各省市纷纷推出了针对农业、体育、交通、旅游等的专项服务气象节目。旅游天气预报节目因其能满足观众对于旅游天气的需求而具有巨大发展空间。由于节目题材新鲜有趣,最能和时尚、潮流搭边,相比其他天气预报节目更具可塑性。2010年底浙江省气象服务中心推出一档日播的旅游天气节目《天气向导》,旨在为观众的旅游出行提供及时的天气资讯,为观众选择旅游景点出谋划策、提供参考。本文分析了现今“旅游天气预报节目”和“旅游业”现状,针对《天气向导》节目开播以来反映出的问题,提出了旅游天气预报节目直接和旅游网站合作创办节目的全新节目创意,并探讨了合作方式、节目形式以及如何双赢的创收方式等。

天气预报;旅游网站

1 国内旅游业的现状

1.1 旅游业发展概况

旅游业是第三产业的重要组成部分,是世界上发展最快的新兴产业之一,被誉为“朝阳产业”。中国的旅游业在改革开放后的短短几十年间有了翻天覆地的变化。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出,要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求,大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。相关机构预测,到2015年,我国入境过夜旅游者将达到1亿人次,国内旅游将达到28亿人次,人均出游2次,出境旅游将达到1亿人次。三大市场游客总量达30亿人次,中国将成为世界上第一大旅游接待国、第4大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。

1.2 旅游电子商务发展迅猛

除了传统的拥有实体店的旅行社之外,近年来旅游电子商务得到了迅猛的发展。20世纪90年代末期,我国就提出了旅游电子信息化。21世纪初期,国家更是开展了金旅阳光工程,大力推进旅游电子商务。中国目前有几千家旅游网站,大致可以分为3种类型:一种是以提供旅游信息服务为主的旅游咨询网站,如中华行知网;一种是旅行社开设的官方网站;还有一种是提供旅游产品在线预定在线支付等业务为主的专业旅游网站,如携程旅行网、途牛旅游网等。而第3种类型正是旅游电子商务发展的主力军。尤其是2004年携程上市后,中国旅游行业电子信息化倍受关注,大批专业的线上旅游网站如雨后春笋不断涌现。

为了调查旅游者通过什么方式预订报名、安排行程,笔者做了一份问卷调查,发现旅游网站确实已经得到了一定的市场认可。网络预订的使用比例最高,参与调查者中93%会使用;其次是通过电话预订,使用比例为45%;再次为手机客户端预订,使用比例为39%,选择线下旅行社为17%。

1.3 面对业内竞争,旅游网站必须开启“智慧状态”

旅游电子商务发展迅猛,各旅游网站数不胜数,涌现出了携程旅行网、途牛旅游网、去哪儿、驴妈妈、乐途旅游网、艺龙旅行网、同程旅游、马蜂窝旅游网、蚂蚁窝、悠哉旅游网等等。虽然旅游电子商务前景巨大,但是近年来各网站之间的竞争也是硝烟四起。要想从这些网站中脱颖而出、一鸣惊人,除了要有好的旅游产品和服务之外,如何宣传品牌,提高知名度,推介旅游产品就显得尤为重要了。而运用传统媒体手段,例如电视荧屏进行宣传造势,无疑是最直接最有效的方法之一。

目前国内旅游网站、旅行社经常会和广播电台进行一些互动,推出优惠的旅游线路,像浙江电台城市之声就联合旅行社就推出了“百场飞行计划”。但是由于在电视中投入广告成本巨大,目前还没有旅游网站和电视台长期合作的先例。因此如果能借助气象节目的资源优势,实现性价比较高的电视广告投入,合作全国首档旅行社冠名的旅游天气预报节目,必定是一鸣惊人的举措。

2 浙江旅游天气预报节目现状及问题

2.1 《天气向导》节目现状

2010年底浙江省气象服务中心推出了一档日播的旅游生活类天气节目《天气向导》。节目总时长1分48秒,主持人出镜主持时长48秒。节目播出时段为:周一至周五17:28,双休日17:35。长期合作的旅游景点主要有:澳门、龙岩古田景区、仙居神仙居、江山江郎山、丽水古堰画乡、永嘉楠溪江、诸暨十里坪景区、安吉灵峰度假景区、福建福安白云山、安吉江南天池、浦江仙华山、武义大红岩、武义牛头山、晋江围头景区等。

《天气向导》节目开播以来还没有做到把天气和旅游两者完美结合,应该为观众提供更丰富更实用的旅游天气资讯,更充分利用珍贵的媒体资源实现节目创收。

2.2 节目形式内容单调乏味

48秒的主持人出镜时间里只能口播不足300个文字。目前一般情况下1/3的篇幅用来介绍明天的天气,另外2/3就是景点的介绍。节目形式固定而单调。由于所介绍的旅游景点根据广告投入而定,资源有限,主持人无法自主选择,根据天气选择介绍相应的旅游点。因此强硬的把两者凑在一起就造成了天气和景点之间很难达到完美过渡。节目只是信息的堆砌和拼凑。

2.3 节目画面呆板生硬

目前《天气向导》节目的画面元素由4张景区图片和景点介绍的滚动字幕组成。每期节目主持人播报时,挑选出的4张景区图片会在背景固定的画框中滚动播出。4张静态图片内容有限,无法完全展现景区美景。而且由于主持人搜索图片只能通过互联网,资源非常有限,有些下载的图片画质非常差。而且有的主持人做不到口播内容和图片信息吻合,缺少和背景图片的互动,更有甚者图片和口播内容完全无关,简直是牛头不对马嘴。

2.4 景区更新周期太长,景点资料有限

由于广告资源有限,往往几个月时间里都是10几个景区轮番介绍。一个月一个景点要介绍2～3次。而很多省内的小景区不会主动提供景点资讯或新闻,也没有专属的官方网站,主持人能搜索到的景点资料非常有限,所以造成节目内容不仅陈旧枯燥,没有时效性,而且隔三差五的“炒冷饭”,让节目索然无味。

2.5 节目经济效益还有提升空间

由于节目的认知度不高,给节目招商也有一定的难度。节目的广告资源还有可开发空间。

3 《天气向导》与旅游网站合作草案

3.1 节目目标

打造国内首档由旅游网站冠名的旅游天气预报节目。

3.2 节目宗旨

根据季节、天气等因素,在该合作旅游网站海量的国内外旅游景点中选择最合适的旅游线路推荐给观众,真正为观众选择旅游线路提供帮助。辅以景点当地的天气预报及和天气相关的旅游小贴士等内容,为观众提升生活品质、旅游出行出谋划策、提供参考。

3.3 双方优势

3.3.1 让天气为旅游服务

天气和气候对于旅游来说至关重要。有些游客千里迢迢到一个景点旅游,当地却天天下雨,严重影响了旅游行程,让人失望而归。有些游客把握不好旅游景点的最佳旅游季节,没有欣赏到景区最佳的风貌,感到很可惜。因此由专业的气象部门在考虑季节、天气等因素之后为大家推荐旅游景点,是真正想百姓所想,实用性、可行性非常大。

《天气向导》节目的播出平台是浙江卫视。随着《爸爸回来了》、《中国好声音》等知名节目的播出,浙江卫视经常稳坐收视率榜首。浙江卫视的广告费用也是逐年攀升,如果旅游网站想在浙江卫视投入广告,那么资金投入相当巨大。而想要冠名一档浙江卫视的节目,并且大篇幅介绍网站旅游产品更是难度极大,费用极高。而《天气向导》节目正具有这份珍贵的资源。旅游网站冠名《天气向导》节目,在《天气向导》节目中投入广告,绝对是性价比最高的宣传投入。

3.3.2 旅游网站是《天气向导》的智囊团

成熟的旅游网站有丰富的旅游资源。包括国内外的经典旅游线路及旅游景点。这些资源更新较快,具有很强的时效性。旅游网站能准确把握旅游市场热点,并根据游客喜好推出旅游产品和促销活动,并且能提供景点最新的资讯信息。这些资源对于一档旅游天气预报节目来说是强大的智力支持。有了这个资源库,《天气向导》节目就能自如的根据季节和天气主动筛选合适景区,而不是被动介绍景区。并且容易符合观众口味,能让他们通过观看节目找到真正想去的景点的相关资讯信息。

3.4 节目形式

节目可根据内容选择主持人演播室出镜,或者到景点进行外景主持。演播室主持建议出全身,这样一来比半身出镜更具时尚感,和背景的配合会更自如。外景主持通过主持人亲身参与和感受,能最直观最真实的反映出景区风貌。由于时长限制,也可压缩主持人出镜后景点天气预报部分的时长,加长主持人出镜的时长。或将景点天气预报部分也改为由主持人入境播报的形式。

3.5 节目内容

根据季节、天气等因素,在该合作旅游网站海量的国内外旅游景点中选择最合适的旅游线路进行详细推荐介绍。辅以景点当地的天气预报及和天气相关的旅游小贴士等内容。

除此之外,要争取实现创收。我们可以把这档节目理解成一种更为新潮、优雅、委婉的电视购物,只不过购入的不是普通商品而是旅游产品。节目中可以适当口播该网站针对当期景点的相关优惠活动。或用挂角、滚屏等方式宣传该网站该旅游线路的价格或优惠活动。或用字幕显示该旅游网站的热线电话或者产品编号或者产品二维码。观众可在观看节目的过程中直接拨打电话订购、预约旅游产品,并且通过观看电视拨打电话能得到额外的优惠。

3.6 节目背景制作

多使用视频素材,或者最新的景点图片。充分利用电视的视觉感官优势,达到推介景点的效果。合理排版该网站的其他旅游线路广告。达到画面不凌乱,但是最大程度利用空间。节目中应多使用时尚、炫目的特效。

3.7 社会效益

《天气向导》节目将因资讯实用,内容丰富,时效性强等优点扩大节目的知名度,树立节目品牌。合作的旅游网站也将通过电视荧屏扩大业内知名度,从众多旅游网站中脱颖而出。并且能最及时地推广销售网站的旅游产品。

3.8 经济效益

对于旅游网站来说,通过节目宣传增加了该网站的知名度有助于提升网站的销售额,通过观看电视直接下订单更可提高网站的经济效益。对于《天气向导》节目来说,除了该网站的冠名费广告费之外,还可协商从通过节目下的订单中收取一定提成。

4 结 语

综上所述，旅游天气预报节目和旅游网站的合作创新举措具有可行性和现实意义。旅游网站的加入将极大程度丰富节目内容，有助于节目更准确把握旅游市场热点，增加节目可看性；并以更新颖、有效、独特的方式实现气象服务民生。而通过旅游天气预报节目宣传销售旅游网站产品，将帮助旅游网站更好的利用气候资源打造品牌，增加卖点，使得旅游更智慧。

2014-10-31