浅谈如何做好企业展厅设计

李曼琦 （菏泽学院美术系环境设计专业 274000）

浅谈如何做好企业展厅设计

李曼琦 （菏泽学院美术系环境设计专业 274000）

企业展厅作为最直观的企业形象及产品宣传平台，要给领导、客户、媒体留下深刻的印象，塑造企业品牌形象。因此，我们要做好企业展厅设计，向客户展示企业发展过程、企业文化、企业产品。企业展厅通过一些直观的展示设计技术手段完成，我们要根据企业特点和行业特性，提炼出一些或者一个符号并结合色彩的运用贯穿整个展厅，同时利用一些先进的技术设备体现展厅的时代感和科技感，塑造和传播企业形象。

企业展厅；设计；布局；企业文化

企业展厅是企业展示自身实力与品牌形象的重要场所，展厅对于企业的发展非常重要，其通过优化企业形象，集中展示企业产品而获得客户的信任，让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面。因此，近年来，企业建设自身的展厅已经成为一种必然的趋势。企业展厅设计要充分体现企业形象和品牌文化，达到个性而又和谐的效果。利用各种可能的要素给观众以新鲜感，刺激其好奇心，观众才会被和谐悦目的环境所感染，达到情感上的愉悦，进而实现营销的目的。

一、企业展厅设计的构成

企业展厅其实是产品的展示空间，以产品为主体，以空间为辅体，空间必须为产品做铺垫，而产品也必须融合于空间之中，企业展厅设计主要由以下四部分构成。一是平面布局，要分析出平面布局的作用，合理分割空间，理解展示的组成部分。二是产品，产品其实是由设计师思维决定的。设计师要看什么样的空间适合产品，什么样的产品适合空间。三是灯光，我们应该充分认识到灯光的重要性，不能简单地认为灯光只是用来照明，其更多的是营造气氛、塑造造型、增加层次。四是软装，软装不仅仅弥补不足，更多的是能体现各种风格，促进空间整体化，使模拟空间更为实际化。

二、企业展厅设计原则

1.定位准确。企业展厅不同于临时性的行业展会展厅，它是相对固定的长期存在于企业内部的展示空间。因此，在着手营建企业展厅时，首先必须对它有一个准确的定位，从设计风格、工艺用材、展示内容以及费用预算等方面做全面的分析和定位，以便更好地把握方向，满足企业需求。

2.注重突出企业自身特征。由于大部分企业展厅、企业产品陈列室都在室内，室内空间普遍以矩形、半弧型为主，间杂承重柱，方式都比拟接近，因而很多企业展厅看着大同小异。其实每个企业都有自身的特性和亮点，只需认真研讨并设计，定能设计出彩的企业展厅。

3.注重材质的应用。企业展厅由于是室内的、长期固定的，因而有很多的建立资料供选择。所以更要注重材料的选择，企业展厅体现的是企业的实力和品味，因此在选材上很有讲究，合理并创造性地应用新工艺、新材料，很大程度上会提升展厅的整体效果。目前市场上的新材料也越来越多，因而合理并创造性地应用资料，能够彰显企业的实力和品味。

4.以人为本，布局合理。企业展厅是一项系统工程，根据企业展厅在企业内部所处的具体位置、空间造型、面积大小等客观因素，合理布局，使有限的空间产生最理想的展示效果，是企业展厅设计者需要着重研究的课题。企业展厅设计者在了解客户需求后，应反复规划，多次论证，以取得最佳的布局方案，为后期展厅设计打好基础。

5.更注重观众的参与。很多企业展厅把企业的图片拿出来展示，却把产品机械地封锁在橱窗里。客户在展厅里只是在看，留下的印象是比较单一的。然而，我们要通过企业展厅让客户充分了解企业的内在优势，对产品有细致的分析，可以在现场调动客户参与的积极性。这样的企业展厅设计效果才会好，才能很好地展示企业文化和实力，增强企业竞争力。

6.讲究大气。企业展厅力求表现的是企业的整体形象，既要有时代感，又要有企业的特色，因此将企业标志在展厅设计中合理、规范地运用，能很好地体现企业的特性，同时又能取得特色鲜明的展厅设计效果。展厅的主色调也可结合企业标准色的应用，或在标准色系的范围内进行合理的延伸，那么整个展厅的风格将与企业的整体风格相符，同时又能在展厅中得到进一步的提升和优化。

7.主次分明。一个好的企业展厅留给观众的是清晰、强烈的印象。简洁、明快是吸引观众的最好办法，照片、图表、文字说明应该明确、简练。此外，展厅中一定要有突出的亮点，通过造型、灯光等手段突出重点展示内容，或通过单独陈列、利用射灯等手段突出、强调重点展品。

8.融入文化。在企业展厅的设计中，如果能将企业的文化理念融入其中，贯穿于整个展厅，无疑会让企业展厅更上一个台阶。这样，我们不但能看到有形的展厅形象，更能感受到该企业精神层面的深层次的内涵。因此，企业展厅设计者应全面、深入地了解企业，挖掘企业文化内涵，使企业展厅将企业文化展现给大家。

三、企业展厅设计要注重打造企业文化品牌

文化影响企业，品牌助力企业，而企业展厅作为文化与品牌的集合体，能够推动企业文化建设，对企业的发展有着重要的意义。企业展厅主要为展现企业品牌形象和传播企业文化而设，它向参观者展现企业成长历程、产品特点、科研实力、服务优势，以优质的工程和独特的设计来传达品牌的灵魂，打造企业文化品牌。优秀的企业不仅营销产品，更注重企业文化特质和企业品牌内涵的输出。企业展厅设计是文化展示的中心，同时也是产品和服务的展示中心。我们要设计好企业展厅，创新企业文化品牌的形式。首先，企业的运营与百姓生活密切相关，企业的品牌需要在百姓中推广展示，才能使企业的新业务和新技术得到进一步的应用，使企业的品牌形象深入人心，获得更好的口碑。其次，企业展厅设计要打造企业文化品牌，改变原有的文化品牌宣传模式。企业需要不断创新和发展文化品牌，企业展示厅就是企业文化品牌的新型传播途径，在推动企业文化建设和企业发展方面正发挥着重要的作用。再次，将企业展厅设计理念提升到企业文化挖掘这一高度，企业展厅要汇聚企业神韵，将文化之魂贯彻于整个展厅设计之中，彰显企业之文化品牌，直击参观者内心，让其融入企业文化主题氛围，给参观者留下深刻的印象。例如，展示区直观地宣传企业形象，给参观的领导、合作伙伴及行业媒体留下深刻的印象。这些展示区域最基准的要求就是用一些明亮的灯光凸显企业的特点，最为重要的是塑造企业文化品牌形象，别出心裁，吸引观者眼球，使观者了解独特的企业文化，使其喜欢甚至传播这种文化，这才是展厅设计所带来的真正价值。

综上所述，好的企业展厅设计能帮助企业在激烈的市场竞争中快速、全面地展示形象和实力，同时，展厅也将成为企业的教育基地，提升员工的自豪感，增强企业凝聚力。一个出色的企业展厅是企业展示宣传的最佳平台，会通过独特的创意设计和对现代化高科技多媒体技术的运用，将企业文化、产品技术、品牌形象等内容准确快速地传达给目标群体，从而带动合作，创造直接利润。企业展厅应充分展现产品对用户自身的实用性，即使用价值，并辅以宣传品来传达产品价值信息。只有迎合客户需求的企业展厅设计，才能更好地塑造企业形象，展示企业文化和实力。