汽车代言人选对了吗？

史克威尔

明星与品牌的那些故事，当真是三天三夜也说不完，从拿着某喉宝傻乐的肥罗，到要求梦中情人必须有一头乌亮长发的刘天王，都是相当深入人心的案例。不过明星代言也有风险，一不小心找错了人，非但预算打了水漂，难以达到广告效果，甚至还会伤及品牌形象。今天就让我们聚焦车企，来说说明星与汽车品牌之间的故事吧！

汪峰：大众2015款途观

自由怒放

本文的头条，我们送给已经为“上头条”事业奉献了青春，目测会奉献终生，未来还有可能要奉献子孙的汪峰老师。近两年“汪峰”这个名字时常会出现在除了头条以外的各种位置，随着各类新闻的曝光以及媒体的热炒，汪峰的知名度迅速提升，而他也在2014年成为了上海大众新款途观的代言人，并专门为其创作了新歌《加德满都的风铃》。

其实早在2011年3月途观迎来上市一周年纪念日之际，汪峰就曾作为特邀嘉宾为途观量身打造了一首名为《像梦一样自由》的歌曲，并在当年的途观广告中唱响。上海大众还打出了“敢不敢放下一切跟我走”的广告语，这不仅是歌曲《像梦一样自由》中的歌词，同样也是上海大众想要借助汪峰向消费者传达的理念。唱着《加德满都的风铃》，开着新途观漫游在广袤苍茫的旷野里，行走在气势如虹的山水间，依旧是汪峰最手到擒来的“洒脱不羁”，一颗颗向往自由的心再次被极具感染力的旋律点燃，汪峰就是有这种直抵人心的能力。实力派和偶像派的差别在这则广告里显露无疑，没创意不要紧，起码人家会唱啊！

巧合“撞脸”

无论是在生活中还是音乐作品里，汪峰所展现出来的都是刚强的一面，他性格坚韧、豪迈且有着男人粗犷的一面，音乐充满张力又富有深度，总是能唤醒人们内心最本真的东西，这些恰恰是途观想要在消费者心目中树立的产品形象，只不过作为一款城市型SUV，途观更多的还是在城市中通勤代步，并没有什么强大的越野能力，想“走出去”的心情可以理解，但也得量力而行。另外不得不提的一点是，当年汪峰唱《像梦一样自由》的时候就有网友发现途观的前脸和汪峰非常相似……

徐峥：大众新桑塔纳

真正的品质

近些年来，徐峥逐渐攀上了自己的事业巅峰。从《爱情呼叫转移》到《泰囧》，徐峥不仅迅速走红，还顺利完成了从演员到编剧、导演的进化，成为了影视圈的全面型人才。在2013年9月，徐峥与上海大众签订了代言新桑塔纳的合约，并在此后打造了以《品·质 唯真》为主题的系列广告，该系列广告分为《品牌篇》《节能篇》《安全篇》《工艺篇》四部分，目前该系列广告已经全部上线。

值得一提的是，与时下诸多代言明星“男卖帅，女卖肉”不同，徐峥的四则新桑塔纳广告可是充分体现了他的认真劲儿。四则广告虽然主题不同，却使用了相对统一的拍摄风格，快速变换的情节设置勾画出了一个个真实的场景。广告整体风格幽默轻松，抖包袱的同时并没有忘记宣传产品，除个别串联部分略显生硬外，整个系列广告质量颇高。

实力派车型

不管从哪个方面来说，徐峥都绝对算是个实力派，踏实、认真是他取得今天成就的关键，而新桑塔纳想表达的正是这份实实在在的“真”，没有漂亮的外观、没有令人眼花缭乱的配置，新桑塔纳依然试图以朴实、耐用打动消费者。相比于其他代言汽车的明星，徐峥这次充分显示出了他职业、认真的一面，不但协助创意团队构思广告拍摄内容，还一口气做出四则主题鲜明、兼有创意的广告片，为传播效果加分不少。

金秀贤：北京现代ix25

带你穿越带你飞

2014年初，韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》让不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的男星，凭借在电视剧里的老练演技，金秀贤大受追捧，而就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”，与他签订了代言全新小型SUV ix25的合约。

电视剧里的“都教授”集合了所有你能想象到的优秀男性特质，极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想。“都教授”的风靡跨越年龄、抹平代沟，基本达到了“通杀”的境界，而北京现代邀请金秀贤做代言人的用意也很明确，就是想借助他的热度让ix25“火”上一把。

相信不少人都看过这则广告：拥堵的街头，全灰的画面，唯有橘黄色的ix25刺激着观众的视网膜。不堪忍受堵车之苦的“都教授”将车头一转，径直冲向正在施工的水泥墙，着实让农民工兄弟们吓了一跳。好吧，那里其实有个虫洞，咱们的“都教授”瞬间就穿越到了目的地。看到此处笔者不禁想要吐槽：既然拥有如此神技，为何还要在街头苦苦等候那么久？难道是在等技能冷却？

高冷范儿的时尚

作为北京现代新近推出的小型SUV，ix25的定位正是时尚、自信且有责任感的年轻人群，车辆外观设计简单大方又不乏俊朗，这样的产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷，与ix25略为不搭。

李敏镐：东风悦达起亚K3S

帅就一个字

春晚上让哈林哥彻底沦为陪衬的李敏镐，其实早在几年前便凭借韩版《花样男子》风靡国内，帅气的外表与夸张的长腿不知俘获了多少少女或是少妇的心。与不走寻常路的金秀贤相比，年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“大众偶像”这个词儿更加贴合。

就在李敏镐亮相春晚后不久，东风悦达起亚便于2014年2月24日宣布已经与这位韩国超人气男星达成协议，李敏镐正式成为起亚K3S在华的官方代言人，此后起亚还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们不难看出，东风悦达起亚肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言，一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼球，另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高的期望。

让我们来看李敏镐为K3S拍摄的广告：导演显然对他进行过深入研究，广告一上来就是两条大长腿，跟着镜头推到李敏镐那张宇宙无敌的帅脸，两个镜头恐怕就能让女粉丝们集体卧倒。全世界人都在看他，可他却只顾着看起亚K3S，一个眼神让原本凝固的时间继续流转，咖啡洒了路人一身，李敏镐却开着K3S美美地走了……广告本身其实并没什么创意，不过快慢镜头的切换为表现力加分不少，不过最最重要的是李敏镐本身——这条广告用事实阐述了一个真理：长得帅，的确是可以当饭吃的。

致我们无处安放的长腿

起亚K3与K3S是为数不多三厢与两厢车型造型差异很大的“兄弟车”，K3S取消了原本“虎啸式”的前脸设计，整体变得更清秀，也更有型，而这也恰好与李敏镐帅气阳光的长相非常契合。K3S面向的消费群体大都是刚刚工作不久，追求个性、运动、时尚的青年男女，他们中的绝大部分人都对李敏镐这样的韩国偶像非常熟悉，有些甚至就是他的粉丝，从这个层面来说，东风悦达起亚无疑做出了正确的选择。不过美中不足的是，李敏镐拥有笔直修长的双腿，K3S却是台两厢车，车身线条并不修长，甚至可以说是有点矮胖，两者十分不搭，这点在广告片中显得极为明显——站在人行道上的李敏镐居然可以居高临下地扶着路边K3S的车顶露出大半个身子，不知坐进车里之后，他还能不能舒适地放置自己的两条大长腿？