我国新媒体广播发展现状研究

雷文君

摘 要：当收音机不再出现在人们的视野，当人们都以为曾经风靡一时的广播电台即将走向没落之时，新媒体的出现，无疑拯救了广播电台。“第五媒体”手机与广播的有效融合让广播进行了一次质的飞跃，新媒体广播时代来临。

关键词：新媒体；新媒体广播

随着科学技术的日益发达，智能手机的出场，以及3G、4G、WIFI网络技术的不断革新，手机的功能日益增强，电台APP就是智能手机的产物，并且有利于广大用户便捷地接受和消费数字化、网络化的广播内容。可以预料，一旦wifi普及或者移动网络流量费用降低，手机电台APP将大显异彩。

一、简述手机电台APP

它是以手机为终端的电台应用程序，它像一个虚拟收音机一样，把各种音频传在手机电台这个平台上，各种各样的节目应有尽有，不仅支持离线下载收听，还可以上传自己的音频文件，还可以及时与主播们互动交流，广受年轻人的喜爱。目前，热门的手机电台APP有：考拉FM，蜻蜓FM，豆瓣FM，喜马拉雅，荔枝FM，优听Radio网络收音机，叮叮网络收音机，咕咕收音机窄播等。

它的主要优势是：1.覆盖面广。它突破了广播受地域限制的瓶颈，只要你有网络，就可以收听世界上，任何一个角落的电台。2.内容丰富。你能随时随地收听到新闻、小说、音乐、综艺娱乐、情感、相声、百家讲坛、培训、健康养生等内容，支持WIFI下载离线听，而且用户活跃度高，互动性强。3.个性化设置。有强大的数据分析、云计算技术，能分析用户的喜好，推送用户喜欢的节目，用最快的时间、最短的步骤让用户选择出自己最喜欢的节目。4.便携性、及时性。手机小巧方便携带，在有网络的情况下，随时可以收听广播。

二、手机电台APP的特色

（一）大数据时代下的个性化订制 爱听网CEO俞清木曾说，“移动电台应该做到个性化推荐，帮助用户用最少的操作找到想听的节目。”这些广播或音频APP不仅能让受众通过随身携带的手机极为方便地收听到本地、全国乃至全球广播电台的节目，而且大多具有实时互动、定时收听、定制、录音、回放、点播、及收藏等功能，推送节目内容丰富、形式多样、分类清晰、个性化强，听众在收听广播时有更多的、更为自主的选择。在移动互联技术发展日新月异的今天，听众的多终端碎片化收听需求，可通过云技术来满足，云存储、云计算、大数据可使广播音频被“存储”、分析”、“整合应用”，广播变得可被“保留”。这些保留在云端的资源，结合大数据，可以对用户提供更多元、更精準、更个性化的服务。

（二）“内容”继续为王 种种趋势表明，现在的媒体竞争已由信息竞争进入观点竞争的阶段。广播人如何适应这种变化，笔者认为，我们在提供广播产品服务时，必须十分注重对信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用。在加强信息资源的深度开发和优化配置方面，要按照大众媒介传播的规律，对所收集到的信息内容进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少信息传播的盲目性，促使信息资源的整体增值。

如今进入了“有声读书”时代，电台APP书籍种类应有尽有，浪漫言情、穿越架空、玄幻修真、文学名著等等。还有各种脱口秀、访谈电视节目变成音频供听者选择，“中国好声音”也在其列。越来越多的形式与节目就是为了满足各类人群的需求，但是形式再怎么新颖，吸引用户的依然是内容。

（三）“播客”时代的到来 朱红梅撰文从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向收费，免费与收费播客共存。现在的电台APP都可以上传自己的声音，只要你对你的声音或故事满意，你想要别人听见你的声音、你的故事或观点，你就可以注册个账号直接上传，还可以申请认证，成立自己的“个人电台”，让大家发现你的声音。因此，电台APP给每个人带来机遇，每个人都有展现自己的舞台，这也是新媒体时代的意义所在。

（四）走品牌化路线 凭借曾经传统广播的品牌优势，与新媒体“嫁接”，已成为目前传统广播实现媒介融合的现实选择，包括内容资源共享的集成平台、多媒体传输渠道、数字化的接收终端等等，最终实现传统广播与新媒体平台的完全融合、互动，以此解决声音传播的单一性问题，增加与受众的互动性，扩大传播覆盖范围，完成所谓全媒体的战略布局。品牌树立了广播电台的价值，成为广播电台的核心竞争力。走品牌化路线无疑是广播产业化的必然趋势。

三、新媒体广播的问题与前景

（一）产业竞争促使我国广播业走向产业化 在改革开放和市场经济条件下，我国广播面临着与电视、报纸等不同媒介间的竞争，面临着电台与电台之间的竞争，新的用户、新的传播技术、新的媒体环境使广播必须关注新的市场。在这种竞争环境下，广播电台要求生存求发展，只能迎接挑战，走产业化的道路。

（二）手机电台同质化严重，内容低俗 手机电台们正面临日益严重的内容同质化现象，电台节目和形式相当雷同，许多笑话、段子，为迎合听众的口味，内容低俗，毫无无营养价值。广播文化不应被笑话段子所占据，应该有自己的文化传播特色，取得一定的文化价值和地位。因此，广播产业发展必须要取得内容的创新，不能为了满足经济利益，迎合观众口味而使广播内容低俗、无价值。其次，还得加强对广播人才的培养。目前高水平的创作团队及人员不多，既有专业知识又懂企业运营管理的复合型人才更是缺乏。原创性、灵动性、前沿性是创意人才所拥有的独特属性，要努力营造出适合创意人才发展的氛围和环境，使得广播产业更有竞争与活力。

（三）广告盈利模式有待探索，手机电台最直接的盈利方式是像传统电台一样加载广告，但这种方式过于落后。“我们可以根据用户所在的位置进行针对性广告投放，还可以加入互动，例如广告主做促销活动，我们就可以把优惠券同时推送到用户手机上，效果比传统广播更好。”蜻蜓FM CEO杨廷皓说。专注个性化播客平台的荔枝FM创始人赖奕龙却相信，手机电台可以有更多想象空间，不必局限于广告。“微信早期就是一个即时通讯工具，现在可以做媒体平台、做支付，未来还可以开店。”他说，“关键还是服务好用户。只要抓住用户，盈利是早晚的事。”总之，手机电台应用蓄势待发，市场竞争力相当大，但盈利模式仍有待探索。

总之，新媒体时代，为广播产业带来了机遇，也带来了挑战。广播电台应当走一条创新性的产业化道路，在竞争中找到自己的价值，实现品牌化、专业化、个性化，走可持续发展道路。严重杜绝同质化现象，从“大众传播”走向“分众传播”，让每一个人都有属于自己的个性化电台。相信广播产业将会成为新媒体时代的新的文化符号，具有时代意义。（作者单位：重庆工商大学）

参考文献：

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[2] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

[3] 宫兆敏.广播产业化发展之路探析[J].新闻传播.2013.

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