电子商务专业大学生创业问题初探

吕莲

（南京工业职业技术学院计算机与软件学院，江苏 南京 210023）

电子商务专业大学生创业问题初探

吕莲

（南京工业职业技术学院计算机与软件学院，江苏 南京 210023）

电子商务行业的兴起为社会提供了大量的就业创业机会。在就业形势日益严峻的今天，行业给大学生群体提供了一个良好的机遇。很多大学生纷纷加入电子商务创业的行列，但由于缺乏经验遇到了各种挑战。本文通过针对电商专业大学生在线调查，了解他们的创业现状，分析创业原因、方式、问题，给予了相应的对策、建议，希望对其有所帮助。

电子商务；大学生；创业

1 引言

目前，电子商务行业创业是一种新型的创业模式。它具有发展空间大、创业成本小、风险小等优点。大学生选择在电子商务行业进行创业具有较大的优势。他们的优势主要在于创业激情值比较高，回报需求值相对低，同时他们还具有一定的网络知识基础，包括网络人际关系和一部分理论知识，因而大学生进行电子商务创业的起点相对于其他还是较高的[1]。

本文采取了文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法来进行探索。因本文着重研究电子商务专业大学生创业方面遇到的问题，同时为方便问卷的收集与统计，本文研究采取了在问卷网上发布问卷的方式，问卷名为《大学生电子商务创业问题》。本次问卷发放160 份，回收有效问卷160 份。男性占38.12%，女性占61.88%，83.75%有电子商务创业的想法，16.25%的并没有这方面想法。大部分都有过创业的想法，但其中真正实践去创业的人数却较少。有电子商务创业想法却放弃的原因受到资金、货源等的困扰；还有部分人放弃的原因是认为自己能力有限，得不到各方面的支持，少部分人对于电子商务创业还只是一时想法。针对这一些情况，本文做出了一些相应的调查，根据调查结果总结出大学生在创业中遇到的问题并提出了相应的解决对策。

2 电子商务专业大学生进行创业的原因

由图1可见，选择电子商务平台创业的重要原因是平台创业成本低，选这项的占44.44%；挣钱和希望通过创业实践累积经验的各占15.43%，将所学知识应用到实践中的占13.58%，解决就业问题的占8.02%，受媒体及成功人士影响的占3.09%。大学生是一个特殊群体，他们有着创业的热情，却没有真正踏入社会进行工作；他们的经济来源大部分来自于父母，自身也渴望着就业创业。对于背负着就业压力和对社会充满好奇的他们来说电子商务创业是一个不错的选择。

图1 为何选择电子商务创业

2.1 电子商务行业创业成本小、门槛低、市场规模大

自2003年马云创立淘宝网以来，各种电子商务平台纷纷兴起，电子商务人人皆知。目前，我国对于电子商务行业的管理政策还不够完善，进入电子商务行业的门槛非常低。具备法人资格、通过了国家备案、申请相应的商品销售权利就可以成立一家电商公司。此外设计开发一个操作简易功能又齐全的B2C独立网站其成本不超过两万。如此低成本、低门槛、大规模的电子商务行业是必然会吸引众多的创业者加入。

2.2 就业形势严峻

我国目前正处于经济结构调整的重要时期，经济下行，就业岗位减少。据应届毕业生网调查，2016届毕业生就业人数会继续增加，毕业生就业压力增大。加上出国留学回来的毕业生和往届没有找到工作的毕业生，预计将有1000万毕业生同时竞争工作岗位[2]。国家大力提倡“大众创业、万众创新”，对大学生创业也给予了一定的支持，部分人群选择加入了自主创业的行列。只是大部分毕业生刚毕业缺少经济积累，创业所需资金并不充足。这时门槛低、成本小的电子商务行业就成了毕业生创业的一个不可多得的选择。

2.3 电子商务专业大学生本身具有创业的优势

目前Wifi、4G等网络普遍，网络交易快捷便利，极大部分大学生都拥有智能手机和电脑，网络交易在大学生中已经司空见惯。相对于其他行业，电子商务也更容易激起大学生们的创业积极性，而大学生本身的创业激情也是很高的。同时电子商务专业的大学生们在大学里能接触到比较丰富的专业理论知识，这为他们进行电子商务创业打下了扎实的理论基础。

2.4 大学生难有一技之长

自大学扩招、升学率增高后，社会对技术型人才需求量增加。大学毕业生普遍缺少技术和相关经验。一些电子商务创业项目需要的启动资金少、技术相对单一，这是大学生们选择电子商务创业的一个重要原因。

3 电子商务专业大学生创业方式

图2 您意愿的电子商务创业项目是什么

本次调查发现大部分大学生会选择购物类B2C平台进行创业，其次的是综合类电子商务平台，新兴的微商和行业类电子商务平台也有部分人选择。

对于创业资金少、创业经验不足的毕业生而言，在空余时间，利用生活费作为启动资金运作一个阿里巴巴旗下的淘宝网络店铺是件简易的事情。其一是因为同校或者大学城区域内，基本都可以送货上门，省了快递费，解决了物流问题。二是因为同学或同是学生身份容易产生信任感，容易培养出一批回头客。三是因为在电子商务实践中发现问题并解决问题，为日后更好的经营打下基础。

随着手机微信平台的全民普及，微商大行其道。现在的微信朋友圈几乎随处可见的化妆品、代购这些产品。大学生创业中也有部分选择做微商，当前微商行业的竞争压力也在增大，电子商务行业的竞争进一步升级。

4 电子商务专业大学生创业遇到的阻碍及相关原因分析

图3 您在创业中遇到的最大阻碍是什么

电子商务专业大学生创业遇到的问题比较多。由图3可以看出他们在创业中遇到的最大阻碍是资金不足，其次是没有好的创业方向；另外还有货源困难、市场推广困难、人力资源缺少、网络创业环境问题、交易风险以及相关法律不够完善等各种阻碍。由此可见，大学生要进行电子商务创业离不开学校和社会的帮助。学校的引导和相关政策法规的完善在对于大学生电子商务创业是非常重要的。

4.1 个人原因

根据本次问卷调查，多数大学生对于自身的创业能力并不太自信，46.45%的认为自己有一点创业能力，41.94%的认为自己的创业能力有些方面还需要加强，认为自己完全没有电子商务创业能力的仅占10.32%，认为自己完全有能力的仅占1.29%。调查显示电子商务创业所需的知识和素养最主要的是个人营销能力和计算机网络知识；其次所需是实践经验、社会阅历和交际能力；再者是兴趣和创业想法、创业的理论知识和政策，对于物流管理知识提到的则比较少。

许多大学生几乎都有过自主创业的想法，只有少部分人真正去实践。有电子商务创业想法却放弃的原因主要是没有想好电子商务创业项目，认为资金消耗过大，为货源头疼，还有部分的人放弃的原因是认为自己能力有限，得不到各方面的支持，少部分对于电子商务创业只是一时想法，并没有真的想从事电子商务创业。男生和女生在创业的认知度上可能会有所区别，男生天生冲动、爱冒险，这反而使得男生中尝试自主创业的会多一些。女生心细可思虑过多，虽然有创业想法但可能会一直犹豫不决而最终放弃创业想法。而一部分大学生虽然有一腔热情，但缺乏创业的行动，专业理论、专业技术掌握不够，造成失败的结果。另外，现今电子商务行业竞争激烈，要求见效周期快，不能很好适应发展的项目就容易被淘汰了。本次调查53.5%的都没有进行电子商务创业，电商创业者盈利的占24.84%，亏损的占21.66%。大学生心理素质不够好、经验不够足等方面原因，经营过程中如遇到阻碍，就会轻易自己放弃。虽然一开始都抱着自信心，但经过一段时间尝试后，热情褪去，也就很难坚持下去。电子商务创业持续时间比较短仅一个月左右的或没有创业的所占人数是最多的，坚持时间最长的超过一年的人数比较少，仅占10.19%，真正去创业并坚持下来的并不多。

4.2 资金问题

图4 如果您正创业您的创业资金来源是什么

对于资金问题，本次调查中大学生创业的资金来源主要是打工攒钱占42.59%，其次是家里支持占26.54%，靠生活费积攒的占16.05%，少部分人选择零资金创业14.81%。一般零资金创业的电子商务项目本身比较少的，可供选择的并不多。而创业资金能得到家庭支持的毕竟还是少数，多数创业者是靠自己打工攒钱，其效率可能会差一些，影响创业者的热情和创业项目的孵化。创业中遇到的资金问题是一大难题，本次调查中遇到资金问题的占55.41%，没有这类问题的占6.37%，其中38.22%的人没有创业过。

一些电子商务创业项目初期所需的资金虽然少，如选择B2C购物类平台进行创业，目前运营成本已经很高。没有信誉没有流量很难吸引顾客。如此以来就需要推广，而推广所需要的费用是比较高的，所以很多创业者又因缺乏资金所放弃。另外货源也是需要项目资金投入。商家如即没有客源，又没有资金就很难再维持下去。一部分创业者高昂的热情很容易就被资金缺乏的问题所无情熄灭。

4.3 货源问题

图5 您意愿的电子商务创业项目是什么

创业中意愿的电子商务创业项目最多的是服装类占25.93%，其次是生活用品类19.14%，接着是数码科技类17.28%，服务类和食品类在偏少。对于货源问题，46.5%的都遇到了货源问题，不在创业中的有41.4%，没有货源问题的占12.1%。

大学生在创业初期就面临着货源选择的问题。如何把握市场方向、选择合适的货源，是一大难题。根据调查，大部分的创业者都存在货源问题。创业意愿选择服装类的占最高比例，服装作为快速消费品是目前消费的一个主体，服装店铺容易经营起来的。但对于电商创业者来说锁定消费群体，细化市场是极其重要的。随着竞争压力的增大，经验不足的创业者就很容易被淘汰。确定好市场、选择好合适的货源，能让店铺经营的更加容易也更长久，这需要电子商务创业者们把握好市场动向。

5 相应的对策与建议

5.1 自身的努力

对于有创业意愿的大学生，他们首先需要加强自己的心理素质。要做好一份事业除了需要良好的外部资金、技术的支持，还需要有果断的决心、必胜的信心、持久的耐心。电子商务行业虽然竞争压力比较大，但同时也是一个机遇，抓住机遇迎难而上才能获得最终胜利。在创业前期，也可以选择“曲线救国”创业之路，先通过别的行业来为创业累积资金，为创业做准备，要相信自己最后能实现自己的目标[3]。电子商务行业是个交叉行业，需要其他多个行业的技术理论支持。电子商务专业的大学生在创业前充分的补充理论知识，学习相关技术，会让自己在实践时更加得心应手。

5.2 学校的帮助

学校可以建立创业、创新实践基地，提供硬件设施；提供相关创业教育指导以及相关课程；组织社团活动，构建创业团队；为大学生提供创业基金支持[4][5]。学校也可以将创业与教育结合起来，设立创业支持奖金，对于有能力的学生给予最大的方便和支持。对于有想法想要创业的学生学校可以开设相应的课程，实用性强、交叉专业课程会给他们很大的帮助。

5.3 社会的支持

国家政策、金融支持、教育环境、商务环境、有形基础设施、文化和社会规范等各因素会影响大学生的创业意向[6]。目前国家政策大力支持大学生创新创业。针对自主电子商务创业的毕业生，相关机构细化落地政策，给予他们技术、资金的支持和提供相应硬件平台的便利。这样不仅使得电子商务产业更加朝气蓬勃，也解决了大学生们就业难的问题，是一举多得的公益事业。

6 结尾

经以上分析，大学生电子商务创业遇到的问题包括自身心理素质不够强、竞争压力比较大、资金不足、货源、环境因素等，强化自我，得到社会、学校共同的支持会增强他们的创业积极性。总而言之，大学生电子商务创业问题的解决需要各方的努力。

[1]杨莉．重庆市大学生电子商务创业的现状及其对策研究[D]．重庆：重庆大学，2007．

[2]2016届毕业生就业前景[EB/OL]．2015-08-27)[2015-11-08] http：//zhiyeguihua．yjbys．com/jiuyeqianjing/276645．html．

[3]姚毓春，赵闯，张舒婷．大学生创业模式：现状、问题与对策――基于吉林省大学生科技园创业企业的调查分析[J]．青年研究，2014

[4]李雅凤，初铭畅，窦文杉．高校大学生创新创业教育分析[J]．学园，2014．

[5]汤洪棉，陈悍枫．朋辈制下的大学生创业团队建设研究[J]．商情，2015．

[6]刘二丽．基于GEM模型框架的南宁市创业环境探析[J]．市场论坛，2014．

Research on Starting Business of E-commerce Students

Lv Lian
(Nanjing Institute Of Industry Technology，Nanjing 210023，Jiangsu)

With a flourish，e-commerce industry provides lots of opportunities for employment and entrepreneurship．Faced with the severe employment situation，many students join the venture of e-commerce industry to start business while they are confronted with challenges for lacking experience．This article is based on the questionnaire survey of students major in e-commerce venture．It indicates their venture situation，analyzes their way and question of venture，also corresponding suggestions are necessary to be given for helping them more．

e-commerce；students；venture

G642

A

1008-6609(2015)12-0023-04

吕莲，女，江苏无锡人，硕士，讲师。研究方向：电子商务。

2015年度江苏省教育厅高校哲学社会科学基金，项目编号：2015SJB262。