“友情友爱”线上线下联动传播

活动起始时间

2013年10月1日～12月31日

活动目的

以“分享温暖 欢乐陪伴”为主题，举办一系列的线上及线下活动，在儿童和大众之间传播米奇电暖器所代表的开朗乐观的积极态度，在送温暖以及欢乐的同时，增加消费者新鲜感，提高艾美特电暖器美誉度。

活动内容及形式

以“分享温暖 欢乐陪伴”为主题，通过公益捐赠活动作新品发布，并在线上和线下联合开展扮米奇照片征集活动，以微博有奖活动以及全国促销活动，传播米奇电暖器欢乐、温暖以及友情友爱的意义。

公益捐赠新品发布会：

与麦田教育基金会合作，为山区贫困儿童送温暖，宣扬“分享温暖 欢乐陪伴”的主题，同时第一时间发布与迪士尼合作推出的米奇电暖器。

线上线下联动传播：

开展 #友爱友情欢乐变米奇#微博活动以及各区域促销活动，征集大众与好友一起扮米奇的创意照片，引发消费者热烈讨论。

线上创意照片征集送欢乐——活动开始前，艾美特通过官方微博发布活动主贴，号召网民晒出他们的“米奇友情照”。

之后，官微每天对活动主贴进行转发推广，增加主贴的传播程度，并通过不同的文案表现方式激起粉丝参与兴趣，同时每天发布活动征集到的图片或微博，以优秀的活动图片和精彩文案引起粉丝关注和互动，体现“米奇电暖器”温暖特性。

红人关注引发“友情友爱”热烈讨论——活动中，艾美特友情邀请与活动相契合的12位意见领袖、24位微博红人参与其中，转发活动热帖，提高活动热度的同时，也引发网民对“友情友爱”的积极讨论。同时，艾美特邀请来自全国的12位妈妈在妈妈论坛发帖，扩大产品在目标人群中的影响力。

线下欢乐变米奇，轻松赢折扣——艾美特在各区域展开促销互动，消费者在现场扮米奇就能获得产品折扣券。

活动效果评估

2013年下半年，艾美特米奇电暖器线下公益活动向四川、山东、江西、河北、河南等5个省份的33所贫困学校捐赠621台电暖器，103台空气净化器；活动将米奇电暖器机械化的温暖效果通过欢乐有趣的互动，让孩子们在内心处感受到“分享温暖 欢乐陪伴”的真情。

艾美特线上微博活动启动第一周，参与活动人数达75，293 人，收集活动照片304 张，总活动热度在微活动晒照片页面排名第四，在同时间段开始的活动中排名第一，活动累计影响网友100.5万人；活动以“温暖”、“欢乐”以及“友情友爱”为纽带，连系了米奇电暖器和消费者，令大众对产品产生新鲜感以及关注度。

艾美特米奇电暖器获媒体报道156篇，广告总价值达6，864，441元。

线上及线下活动均体现出艾美特对公益性文化建设的积极性，有益于提升企业的知名度、信誉度和美誉度起到有力支撑。

通过线上线下活动，推动米奇电暖器的销售。2014年，艾美特米奇电暖器销售近五万台，销售额高达2600万元。

活动总结和经验分享

1、形式新颖的公益活动，不仅可以送上最需要的物资，更可以送去人文关怀。例如温暖课堂所倡导的学生之间的互动，活动一方面收到了当地孩子们极大的喜爱，另一方面也促进了孩子们之间的交流和沟通，有益于山区孩子的身心健康发展。

2、在“微”时代，简单、互动、阳光向上且趣味性强的线上活动尤为受到大众喜爱。在艾美特米奇电暖器线上活动展开期间，网民们对该活动所传播的“友情友爱”正能量”表示了肯定。在网民踊跃参与“晒照片”的同时，企业品牌形象得到广泛传播。

3、企业营销活动应当抓住潮流热点，在迎合大众品味的同时，通过创新制造独特亮点，以此才会收到最好的品牌营销效果。endprint