电子商务未来的趋同化趋势

彭利民

2014年起，电子商务已经从早期的品牌电商化逐渐转变为电商品牌化。首先，行业的人都发现，品牌独立商城是2014年品牌电商的新动作。未来还会有更多的品牌建立自己的独立商城。当然，品牌独立商城短期内的作用仍旧是展示品牌，很难聚集更多消费者，短期内难以实现盈利。但可以肯定的是，品牌独立商城作为品牌唯一的自有平台，将成为品牌电商的重要载体之一。

电商的核心仍旧是商，只不过借助了先进的互联网和IT等技术手段而已。当电子商务回归商务的本质，发展才能更加强劲稳定。这也是美的、九阳、苏泊尔等大品牌在传统渠道沉淀多年之后，可以快速发力电商的根本原因。因为，线下与线上很多营销的套路是相通的。

品牌电商化和电商品牌化是一个相互融合的过程，未来，所有品牌依靠第三方的平台来做电子商务的同时，可能都会运作自己的品牌商城，是每个品牌营销组成的基本动作。越是标准化程度高、配送难度低的产品，线上的占比会越高。线上的经销商做好各个平台的运营推广，线下的经销商的终端数量会收缩，并将转型做售前售后的服务，做产品的体验等。

随着品牌电商化趋势的发展，电商已经进入到残酷的竞争中，专业运营商的机会会越来越少，专业运营商也会越来越少。对于专业运营商来说，因为家电行业的专业性强，能够运作规范、有规模且能够盈利的专业运营商的占比在3%～5%之间。

谈到优势，小冰火人对外的优势就是起步早，并有多个成功运作的案例，凭借这些成功的案例获得了更多的合作机会和品牌的信任。对内，小冰火人的优势是经过多年的历练，形成了适合专业运营商内部管理的部门+项目制的矩阵式管理体系。

趋同是电商的大趋势。从品牌到平台，融合是过程，趋同是结果。线下线上的融合是快速的，趋同也会在演变中的不断变化。可能一个新技术的诞生就会导致一个模式的改变，成为未来的一个趋同方向。作为一个电商，我们要做一个有未来的电商，更看好电商的未来。endprint