论广播未来发展之路

孙正

一、广播内容的本地化

随着时间的推移和技术的发展，当全球传播已成为可能而且唾手可得时，人们逐渐更多需要的就不再是全球性的共同问题，而是与自身生存密切相关的周边新闻了。

在这种情况下，媒介要发挥的不是全球性的信息平台，而是极具地方色彩的服务平台。广播是发挥这一功能的最好的媒介，这也正是广播寻求复兴所需要的途径。

1.节目内容服务受众

现代世界正朝着麦克卢汉当年预言的“地球村”的方向发展。传播技术越来越先进，人们被越来越多的信息所包围，由此产生的信息爆炸也是我们必须要面对的现实。当所处的环境由信息短缺到信息过剩，人们需要更多的还是与自身生存环境息息相关的周围信息，这就是公共新闻（又称公民新闻）能够大行其道的原因。

所谓公民新闻，指积极地让受众参与报道公民事件的新闻实践，以客观的角度来报道事实真相，让民众参与并加入自己的想法。地方新闻关系人们的切身利益，所以既符合人们了解信息的需要又符合人们参与新闻的需要。

2.节目形式贴近听众

中国国土面积幅员辽阔，各地区的方言千差万别，让人们通过电波听到熟悉的家乡方言，那种发自内心的亲切感是不言而喻的，特别是对于那些离家在外的人，无疑会成为一种心灵的慰藉。广播是一种可以将语言艺术发挥到极致的媒介，语言本身具有的形象性和生动性就可以为广播节目增色不少。

3.从本地化到本土化

我国是一个发展中的大国，本土化发展模式对我们的媒介发展有很大的启示作用。广播电台在这一方面具有得天独厚的优势，因此要抓住这一有利的时机，走上本地化的道路，不以综合的节目吸引观众，而是要突出特色，明确面对的受众群体，由过去的面向全国观众转向地方听众，由“大众”过渡为“小众”和“分众”。

二、受众群体的细分化

当前，广播最强劲的发展方向是针对青年一族、银发一族和车载人群。

1.针对车载人群的创新

交通电台的受众目标锁定在移动人群和私家车主，因为广播解放了人的手和眼睛，非常适合忙碌人群和汽车驾驶员。对于私家车主，广播要为他们提供即时交通信息、文化休闲娱乐、汽车保养常识、交通安全知识……这样既保持了立台目标，又满足受众的不同需要。

2.针对青年一族的创新

青年人对于时尚的敏感、热衷和追求是超过任何年龄阶层的，他们的喜好和兴趣也决定着每一种媒介未来的发展方向，只有符合未来一代口味的传播媒介才具有更大的发展潜力，才能够抢占先机，赢得市场。

3.针对银发一族的创新

广播媒介本身是很多中老年人钟爱的，不仅在于它的便携性，更重要的是广播的贴近性。创新，不仅是要有新意的东西，同时也是对现实状况的一种否定和改变。处于这一年龄层的人群大多拥有更多的闲暇时间和消费能力，所以，可以说这一人群是广播创收的重要环节。

三、广播的网络化

网络化是推动广播创新的一个技术辅助手段，通过广播技术和网络技术的结合，希望给广播的发展以新的生命力量。众所周知，以因特网和信息高速公路为主体的“第四媒体”正处于火爆的流行中，发展势头锐不可挡，并逐渐呈现出与传统媒体分庭抗礼的局面。新的事物有着强大的生命力，就像网络，现在每一种都不可避免地与之有千丝万缕的联系。

1.广播内容的网络化：电台开设自己的门户网站

作为新兴的传播平台，用以扩大广播在媒介新的发展时期的影响。“广播的网络化传播形式分为在线收听直播也称即时广播和点播也称随选播音两种。”即时广播克服了传统广播的地域限制和频率不稳等问题，能够最大限度地保证收听率，取得预期的效果。如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。

这里所说的网络化并不仅仅指将传统的电台节目搬到网络上播出，还应当包括专门为网络建立的电台。这种网络电台是适应广播网络化诞生的，同时它也进一步为网络服务，使其从内容到形式都符合网络的要求。

2.广播技术的网络化：播客的盛行

继博客之后兴起的播客（podcasting）也称自主广播，是一种全新的广播形式。播客的盛行颠覆了传统的传播者和受传者的角色定位，原来绝大多数的听众已不再局限于被动的接受，而是要成为节目流通领域的积极参加者。个性化的节目内容，极大的可选择性，是播客崭露头角的法宝。

3.广播形式的网络化：手机广播

手机已是现代生活必不可少的一个“零件”，当越来越多的手机具备了广播的收听功能，这一领域的发展前景也是不容小觑的！手机这样一个便于携带的可移动设备，中国的手机使用量在世界上也是排名首位，有这么大的消费群体，广播为什么不努力地去满足呢？

为适应这一趋势的发展，广播应尽快建立为手机广播用户服务的专门机构，来满足发展的需要，例如：针对不同人群提供不同节目内容，电台专门为手机用户制作出广播节目，供人们凭兴趣选择。

现代社会竞争激烈，每个人的知识储备都需要不断更新与优化，而社会是一个大课堂，媒介在其中的角色是“社会民众的教师”。广播由于是听觉型媒介，所以直观性较弱，但在传递知识、教育民众方面却可以大有作为。广播应该充分利用自身的流动性、便携性、随意性，以广博的知识教育人、鼓舞人，随时随地传递消息、传播知识。在不断而有效地提高国民素质方面发挥重要的作用。

紧张而忙碌的现代生活使人们感受到前所未有的竞争压力，这正是媒介实现社会减压阀作用的关键时期。广播的听觉性为人们留下的丰富的想象空间，会让人们感受到闭目静听电波传来的阵阵声音本身也是自我提高的一个过程。

每一种新媒介，都具有创新性和革命性，同时会给既有媒介带来机遇和挑战。前者绝不是要代替后者，而是对它的补充和拓展。各种媒介技术手段相互竞争，从而形成了今天的媒介格局。著名的传播学家阿尔文·德弗勒说过：“人类传播的历史是传播系统的复加过程，而不是简单的从一种系统过渡到另一种系统。”

因此，每一种媒介技术都会有其存在的价值和意义，只有把优点发挥到极致才是谋求进一步发展的生存之道。以上所谈到的种种改革与创新，都旨在实现广播在新的历史条件下又好又快的发展。内容创新只是众多创新内容中的一部分，当然也是比较重要的一部分，实现内容决定形式的优化传播，使广播的发展越来越符合媒介生态自身的规律，最终实现在夹缝中生存。

（作者单位：辽宁广播电视台）