如何迎接“指尖上的新闻”时代

姜黎学

一、移动互联技术催生“指尖上的新闻”

移动互联技术的普遍应用，出现了新闻发布手段和接收习惯两个重要环节的革命性变化。

在新闻发布端，除了已有的报纸、广播电视之外，网络媒体和以个人化、个性化和普存性为主要特征的自媒体也兴盛了起来，最新的信息，已经不再是传统媒体来发布了。很多有影响力的新闻事件，往往是通过当事人或行业“深喉”在网络或自媒体上首先爆料，形成了一定的社会影响力，传统媒体才得以跟进报道。在这里，传统的报纸和广播电视媒体已经从消息的第一发布者，变身为信息的追随者和扩散者。同样严重的情况也在接收端出现。随着智能手机等移动终端的发展，越来越多的人选择使用手机、平板电脑等移动终端设备看电视、看新闻，在指尖的轻轻滑动之间，看今天、观天下。这种生活和消费习惯的养成，看似与广播电视毫不相关，其实不然。广播电视的产生，本身就是传播技术发展的结果，即时性是广播电视最大的特征，它突出的就是一个“快”字。如今的传统媒体为什么受到新媒体如此大的冲击，一个根本的原因就是传统媒体太慢了，好比一架马车在与汽车在赛跑。受制于制作周期、版面和时段的限制，当传统的纸质媒体记者尚未回到服务的媒体机构或新闻正在制作、印刷过程中，新媒体的新闻已经在网络上铺天盖地。而且由于技术的成熟，新媒体在网络上既有文字，又有影像和声音，因此，新媒体对传统的报纸和广播电视媒体都形成了巨大的冲击。随着智能手机、移动互联网的普及，越来越多的人习惯于通过一个小小的手机屏幕，来获取需要的资讯，在观众群体数量一定的情况下，必然会出现“指尖上的新闻”抢夺传统新闻媒体市场的现象。而且更为严峻的是，具有消费意愿和消费能力的中青年人，更喜欢移动互联带来的使用体验，因此更愿意通过手机等移动设备来获取新闻，传统媒体俨然成为老年人的专属。“指尖上的新闻”时代，传统媒体似乎看到了自己的暮年。

二、客户体验和内容创造的矛盾

“指尖上的新闻”正在一步步蚕食传统媒体既有的受众和阵地。

2014年6月5日，《新京报》发表社论，称手机APP客户端软件“今日头条”未经授权采集传统媒体的内容，涉嫌侵犯内容版权，引发了社会广泛的关注和讨论。其实质性的矛盾在于，传统媒体往往是新闻内容的采制者，而客户端的软件商却通过软件推送方式，无偿地占有或使用了这些资源，使得新闻的获取从报纸、电视与读者、观众的互动关系，转变为读者、观众与搜索软件商之间的关系，反而把内容提供者甩在一边。这影响了内容采制者的收益和影响力。“指尖上的新闻”时代，这种矛盾越来越突出。

三、传统媒体如何迎接“指尖上的新闻”时代

生死存亡之际，旦夕祸福之间，如何摆脱困境，重获新生？回答是：一要做内容；二要做平台。如何做内容？要按照市场规律来做新闻，要了解观众的喜好并尊重这种喜好。在家看电视的观众，遥控器就是最好的投票器，习惯用移动设备来获取资讯的人，指尖就是他们发出的命令。没有好的内容，没有吸引他们的节目，他们就要换频道，就要用指尖将你划走。因此，无论何时何地，要从观众的角度来看待新闻事件，要不要做，做什么，怎么做，都要按照市场的规律办事。其次，为什么新闻媒体除了做内容之外，还要做平台。因为，内容再好，没有一个好的平台，一样不能够充分利用好这些好的内容。平台分两个层面：一个层面是自身的传播平台。这个毋庸置疑，每个新闻媒体都有自己的播出、发行平台，这就是指的自身的传播平台。这个平台往往是自采新闻的第一传播平台。也是新闻媒体确定自身价值和影响力初级的和最重要的平台。以中央电视台为例，央视进行了多种多样的策划，采写播出了很多有影响力的系列报道和专题报道，这些报道通过央视的平台播出后，成为全国各地效仿的样板，这就是利用自身平台树立权威性和影响力的最显著的案例。但是，紧紧依靠自身的自采和传播平台，在新媒体迅猛发展的现实中，显然是不够的。即使是资源强大如央视，也不再仅仅关注十几个频道的采制播出。在每年全国两会总理答记者问期间，但凡央视记者有提问机会，都会把中央电视台和中国网络电视台并列展现，也就是说了，除了传统的电视之外，网络也成为央视重要的一个平台。其实，对于资源没有央视强大的各地方媒体来说，建立一个更广泛而有效的产业联盟，来实现资源共享，提升自身的影响力并实现自采节目的有效利用，显然更加重要。

如何建立一个比自身更强大的平台，这是值得地方媒体，无论是报纸还是广播电视媒体都应该深思的问题。比如整合区域媒体资源，建立区域性的媒介联合体。把报纸和广播电视的资源整合到一起，形成立体的传播平台，在一定范围内，可以有效地吸引受众。同时，对于广播电视媒体来说，节目的交流机制也很重要。虽然长期以来，节目交流的机制一直存在，但都以免费的形式在运行，而各地方广播电视媒体在采制能力、资源多寡上有很大的差异，存在交换的不平等性，优势一方很难把最好的节目免费奉送给另一方。这就导致节目的交流机制形同虚设，没有起到1+1>2的效果。如果建立一种地区性或全国性的有偿交流机制，让优质的节目能够物有所值，既鼓励了创作者的创作热情，也让节目交流形成良性循环，提升整个媒体行业的竞争力。

传统媒体的产业联盟并不是要抵制新媒体和自媒体的发展，事实上，谁也改变不了历史的车轮。传统媒体必须要适应市场以平台和影响力论英雄的评价标准，建设更加广阔和有影响力的平台，同样是为了更好地生存和发展。随着国内体制机制改革的深入推进，仍然留恋以往的好日子，只会让传统媒体未来的日子更加艰难。

（作者单位：沈阳广播电视台）