《直通CBA》 直通球迷心

吕兴林

“点燃篮球激情，聚焦中国药都”。CBA联赛辽宁男篮四次将主场落户本溪，在经过连续多个赛季的CBA联赛报道之后，本溪电视台大型民生新闻栏目《新视界》推出的体育专栏《直通CBA》获得广泛好评。《直通CAB》栏目，以“零时差”赛事解读、“面对面”独家球员专访、开发新平台等手段带来了新收获、新成果。CBA赛场内外新闻给《新视界》节目增添了色彩，提升了品质，专栏开播以来获得高收视、高关注。有观众说：“电视台的《直通CBA》越来越有专业范儿了！”

本溪电视台评论部在创意专栏时，首先给自己提出四个问题：1.如何满足全市球迷对CBA更高的关注需求，在球迷和球队之间架起一座沟通互动的桥梁；2.怎样体现平台优势，给全市观众带来先于其他媒体的赛事资讯；3.如何区别中央和省级媒体、平面媒体、网络媒体，给全市观众送上不同的赛事解读；4.面对崭新的报道领域，能否整合人员，充分利用联赛新闻资源，培训出一支专业级的体育新闻记者队伍。2013年11月初，在距离CBA联赛开赛前一周，《新视界》栏目率先在全市媒体中推出了专栏《直通CBA》，多个方面的尝试，给本溪荧屏带来色彩，给本溪球迷送去惊喜和欢乐。

一、谋划在先，特色为王，办好本溪台第一个体育专栏

在得到新赛季报道任务后，我们积极与本溪市体育局沟通，制定出全赛季报道计划，为了让栏目先声夺人，评论部迅速制作了《直通CBA》宣传炒作片在节目中每天播出，使这第一档体育专栏“未成曲调先有情”，吊足观众胃口。开播之后，《新视界》每天的编前例会都会专门研究CBA选题，在具体环节的处理上，专栏的编采人员更是用足了心思，比如，每场的《精彩十佳球》这一板块，评论部要求编采人员对比赛录像全程回放研究，保证“十佳球”的权威性；《直通CBA》的镜头除了球员球迷还对准了场上DJ和篮球宝贝，使这一体育专栏充满了趣味性。

二、“零时差”让“赛事导读”最有看头

《新视界》栏目是本溪电视台唯一一档拥有现场直播技术资源、人力资源的新闻栏目。在CBA联赛报道中，我们充分利用这一“看家”的优势，在每场主场比赛开赛之前，都会让记者从赛场发回最新的报道。由于是现场直播，所以《新视界》的消息总是先人一步。比如：首发整容、队员伤病、以往比赛胜负关系、观众上座率等等信息，我们都能第一时间播报。在赛前训练中，教练员的技战术布置、球星球员身体状态、投篮手感、伤病恢复情况也会被我们的记者观察、预测、品评、报道；《新视界》还聘请了市体育局资深篮球教练员和裁判员，在比赛之前现场给全市球迷解读比赛，推荐比赛看点，点评双方球员实力，预测比赛胜负关系等资讯，从不同层面满足球迷观赛需求。

三、抓住契机 《新视界》推出体育版“面对面”专访球员

辽宁男篮新赛季更名为“药都本溪男篮”，新冠名不但体现了地域色彩，更增加了球员和球迷的归属感。在新赛季的签约仪式上，辽宁男篮全体球员被授予了“城市形象大使”的称号，利用这一契机，《直通CBA》专栏与俱乐部达成专访协议：所有辽宁男篮球员、教练员均要接受《直通CBA》独家专访，通过栏目回答球迷关心问题。良好的互动，推广了篮球运动在我市的普及，并带动了我市篮球市场的培育和发展。

四、利用新媒体，搭建新平台，让“有奖互动”成为山城新“焦点”

球市的火爆，自然让CBA联赛球票炙手可热。《直通CBA》栏目每场主场比赛有20张球票的分配权。为此，我们在节目中设置话题，让观众打电话进直播间，答题抢票。火爆的球市也让我们的节目火爆了起来。以此为契机，《新视界》还适时创建了自己的微信公众号，让球迷在微信平台上答题抢票。新平台开发出了新机遇，每晚直播期间，一边是热线电话此起彼伏，响个不停，接线员和导播应接不暇；一边是微粉的“加微”关注络绎不绝，粉丝总量不断刷新，短短一周的时间，我们的微粉从零跃升到了1500人。

微信公共号的高热度开通，还为我们《新视界》栏目提供了另一个平台，利用这个公众号，我们将每天播出的新闻、新闻图片、视频链接、互动话题一并发送给微粉，并且向所有关注我们的微粉征集新闻线索、图片、视频素材，一经采用播出，我们一并用球票或现金进行有奖激励。微信公众号开通几天来，收获丰厚，其影响力远超之前的微博和短信平台。

五、全员参与，培养内行，为未来储备人才

通过CBA 的赛事报道，《新视界》认识到体育新闻报道也可以成为地方电视媒体竞争收视率的一个重要资源。普通大众健康意识的提升，带动了体育事业和体育产业，而我们地方电视媒体如果抓住了普通大众的关注点，挖掘报道好地方体育领域的新闻资源，自然能抢占一定的收视份额。与省级、中央级的体育报道团队比较，我们的人才储备相对薄弱。但这不代表我们的人员能力欠缺，只是我们涉猎的机会、新闻资源稀缺，所以得到的锻炼和成长不够。为此，《新视界》在《直通CBA》专栏开播过程中，多次要求主持人、记者、编辑全面掌握篮球运动基本知识，熟悉CBA联赛赛程、赛制、球队、球员、教练、技战术等相关常识，并且要求记者和主持人必须做到说内行话，唠内行嗑，不出常识性错误。

其实，经过连续三年的CBA联赛报道，我们的一大批记者、编辑已经被熏陶培养成了体育迷。有了热爱，有了熟悉，有了知识储备，有了人脉，自然就能够培养出报道体育新闻的行家里手。这为我们将来拓展报道领域，筹划推出新栏目，储备了人才。

《直通CBA》专栏播出以来，球迷关注和参与的热情始终不减。一名叫作“晓韵”的球迷说，本溪曾经多次举办过各类体育赛事，我也经常观看，但是在观看的同时能在电视和网络上参与互动，作为球迷还是第一次，希望这样的栏目越办越好。本溪市体育局以及辽宁衡业男篮俱乐部主要负责人亲自打来电话说：“《直通CBA》作为新开办的体育专栏，在没有任何经验可以借鉴的情况下，栏目开办得如此专业、出色，并具有非常好的可视性，是我们始料不及的。这也为我们双方进一步深度合作奠定了良好的基础，《直通CBA》办出了特色，办出了水平，宣传了药都，宣传了本溪。”

如今2014-2015CBA赛季又一次落户本溪，新的赛季征程漫长，在行进中我们还会不断调整校正。但是，既然有了良好的开始，我们自然会加倍努力，不负所望，让自己收获一片金黄！（作者单位：本溪广播电视台）