写活农业电视新闻标题

常虹

作为一名县级电视台新闻记者，参加工作20年来一直在跑乡下，接触的是乡村干部和普普通通的农民，20多年来所写稿件基本都是围绕三农在做文章，农业题材电视新闻看似普通，但是写起来却是别有洞天，尤其是新闻标题的制作更是不可小视，现在就农业电视新闻标题的制作把自己多年的感受与同行进行交流，不足之处望大家斧正。

农业电视新闻受众应以农民为主体，做好标题除了要遵循新闻的一般规律和基本要求，也要根据自身的特点来制作标题。要想吸引受众，就要做出让农民喜爱的标题。下面我从四方面入手谈谈个人的一点看法。

语言要口语化

要做活农业电视新闻标题，除了要具备具体、准确、鲜明、生动、简练等好标题的基本标准外，还要能够准确体现出农民视角，更多采用大众化的语言，比如顺口溜、谚语、押韵的句子，甚至一些未经精雕细刻的大白话，这样在视觉上能给人以新鲜感，力求适合现代农民的口味。

例如，我写过的一篇文章，公主屯镇一位寒富苹果种植户由最初的1亩果园发展到50亩并与超市对接，经过6年发展，从当初一文不名到现在成为当地有名的富裕户的创业故事。刚开始我的标题就是《宁柏松白手起家 种植寒富苹果发家》，标题也可以，经过推敲认为很俗套，最后改为《苹果飘香日子红，幸福生活节节高》，整个标题读起来朗朗上口，又保证受众一目了然，获得了很好的宣传效果。

要在新闻细节中寻找标题

同样的新闻内容，由于编辑概括提炼功底的差异，做出的标题迥然不同，吸引受众差异很大。因此，要从新闻中提取能让广大受众在最短时间兴奋起来的看点，减少主题内容的简单重复。去年大民屯镇有一位70岁的单身老人，由于生活艰难，丧偶后一直一个人生活，在政府的关怀下当地为他盖了两间新房，镇妇联还为他介绍了一个老伴。结婚的日子，老人特意邀请我参加，当时我深受触动，就写了一篇报道。在制作标题时却犯了难，怎么才能既表达出老人的心情又体现政府的关爱呢，我经过多次取舍决定用老人的原话《政府为我送来好媳妇》作为标题，老人看后乐得合不拢嘴，直夸我写得好，看来这个新闻之眼是起到了一定的效果。

好的标题要有创新

新闻要新，早已为人所共识，那么，作为新闻之“眼”的标题，必须以创新为使命。有时为了拟制一个好的新闻标题，常常要写很多题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复分析、比较和鉴别中“跳”出来的。

笔者采写的《公主屯镇鸡蛋被“十二运”选为指定食品》，这条新闻要传递给受众的就是一条普普通通的信息，内容再好也很难吸引眼球，我经过深思熟虑，决定采用《“公主屯”鸡蛋滚上“十二运”餐桌》做标题，一个滚字的应用既表达出鸡蛋打进“十二运”的事实，也有一种动态感，人们还可从中感受到“公主屯”牌鸡蛋的魅力，这样的标题既有新意，也达到了潜移默化的宣传效果。我曾经写过一条科技种棚菜致富的消息，原标题为《科技助农增收》，经过推敲改为《科技之风吹开致富花》，意思虽相同，意境却不同，后一标题更体现了科技的魅力和人们的好日子，标新立异。

电视新闻要多用单一标题

人们通常把标题分为实题、虚题和虚实结合题三种。由于电视的家用特性，观众一般不愿意过多思考，尤其农民朋友更喜欢简单直白的内容。所以，电视新闻的标题要少用复合标题，多用单一标题。

我写过大民屯镇毓宝台村绿康合作社科技致富能手佟国立的人物消息。当时确定的题目是《十年一剑 书就亮丽青春——记绿康合作社先进青年致富能手佟国立》。写这则消息要表达的是佟国立作为一个知识型农民，利用科学技术发展蟹田稻生态大米和野生蟹而致富的事，笔者经过反复斟酌修改为《佟国立依靠科技发展蟹田米奔小康》，修改后的标题突出了佟国立依靠科技而富的事实，编辑看后又改为了《绿康合作社科技能人：佟国立》，不仅突出了新闻要点“科技能人”，而且使标题更加平实直白，还节省了荧屏。

（作者单位：新民市广播电视台）