韩国化妆品畅销中国与韩流关系的分析

徐照林，牛昭昭，朴钟恩

(韩国全北国立大学经济管理学院，韩国全罗北道全州，561－756)

韩国化妆品畅销中国与韩流关系的分析

徐照林，牛昭昭，朴钟恩

(韩国全北国立大学经济管理学院，韩国全罗北道全州，561－756)

将韩流与化妆品的品牌认知度、品牌好感度，品牌忠诚度等问题，利用李克特(Likert)量表法，以中国在校大学生为青年代表进行调查、分析，从而得出电视剧、电影、网络等现代文化和现代媒体在国际贸易中的巨大作用，特别是韩国电视剧对韩国化妆品在中国市场上产生了强大的影响力，形成了在中国销售高潮。现代中国不仅要“文以载道”、“以文化人”，同时应该“以文兴商、文以载商、以商载文”。以文兴商是文化交流和文化传播，可以促进商业的发展和兴旺;文化中可以传播商业贸易信息，并且要通过文化交流，促进外贸发展;要在商业贸易中，传播文化，只有载有文化的商品，才更有生命力。

韩国影视剧;韩国化妆品;文化交流;商品贸易

一、中韩贸易及化妆品贸易概况

1．中韩两国贸易概况

根据2014年7月3日韩国贸易协会北京分会发布的近期市场动向报告，2014年1至5月韩国对中国化妆品输出额为32．2亿美元，比2013年同期化妆品增涨9．3%，而同期韩国对中国商品出口总额增涨0．1%，停滞在581．7亿美元，韩国对中国化妆品出口增长幅度是同期韩国对中国商品增长幅度的93倍。据韩联社网站2014年7月2日报道，韩国贸易协会分析认为，韩国对中国的消费品出口明显增长是受到韩剧在中国的利好影响。从2013年下半年到2014年年初，韩剧《继承者们》和《来自星星的你》都受到了中国观众的追捧，融入到中国观众生活中，影响中国观众的日常消费，导致韩剧中主人公使用的化妆品、穿着的服装以及剧中出现的饮食在中国的销量激增，韩星代言的商品也十分热销。

根据韩国贸易协会2014年统计，2013年韩国进出口总额为10 751亿美元，其中出口额为5 596亿美元，进口额为5 155亿元，贸易顺差额440亿元，2012年韩国贸易顺差额283亿美元，2013年韩国贸易顺差额增加了157亿美元。

2013年，中韩两国双边贸易额达2 742亿美元，是建交之初1992年的55倍。2014年1至5月，韩国对华投资逆势上扬，增幅达87%。中国已经成为韩国最大贸易伙伴、最大出口市场、最大进口来源国、最大海外投资对象国。中韩双边贸易额超过了韩美、韩日、韩欧贸易额的总和，占韩国进出口总额25．5%。从贸易顺差方面看，2013年韩国对中国的贸易顺差为628亿美元，相当于2012年韩国整体贸易顺差额的221．9%，相当于当年(2013年)韩国整体贸易顺差额的142．7%。

2．中国化妆品市场现状

根据全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司(Kline＆Company)发布的数据称，在化妆品销售额方面，中国在2006年较2005年增长逾13%。在市场规模方面，美国波士顿咨询公司研究认为，2012年中国的化妆品市场规模为963亿美元(中国国家统计局统计数据是1 227亿元人民币)，仅次于美国的1 439亿元和日本的1 677亿元，排名世界第三。虽然近年来中国经济有所放缓，但化妆品市场一直保持20%左右的快速增长。

根据对中国化妆品行业的统计，如图1，中国化妆品市场在过去11年间每年平均增长速度为16．2%。中国国家统计局统计数据显示，国内具有一定规模的化妆品批发零售企业销售额从2001年的248亿元快速增长至2013年的1 625亿元人民币(265亿美元)［1］，这是因为中国消费者已经把化妆品作为日常必需品，而不是作为奢侈品来看。这一变化将刺激韩国化妆品企业对中国市场的出口。与此同时，在2012年到2013年期间，由于受到《来自星星的你》等韩国影视剧的影响，由1 227亿元人民币突然增加到1 625亿元人民币，增长率达32．4%。

图1 中国化妆品市场年度规模与增长率

3．中韩化妆品贸易现状及展望

目前，中国国内化妆品企业约有4 000多家，但中国国内化妆品企业在中国国内市场占有率不到20%，中国市场上的外国化妆品，资生堂、玉兰油、妮维雅、雅芳、欧莱雅等已经形成一定的规模并形成激烈竟争［2］。

韩联社2014年7月22日报道，受韩流的因素影响，2014年以来，韩国国产化妆品出口呈现高速增长态势。韩国关税厅(海关)22日发布的数据显示，6月韩国国产化妆品出口额达到1．525亿美元，创下2000年1月以来的单月新高。

在化妆品出口对象中，韩国对中国内地和中国香港出口分别为4 485万美元和2 873万美元，占韩国化妆品总出口额的近一半，其后依次为美国和日本。韩国业内人士指出，中国化妆品市场规模庞大，每年以10%以上的速度增长，“化妆人数”已破亿人大关。得益于此，韩国化妆品在中国市场的年均增长率达30%左右［3］。

随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，化妆品将逐步成为人民大众的生活必须品。预计到2020年，中国使用化妆品人数将从目前1亿人，增加到2亿人，到2030年，将达到4亿人以上，这将是全球最大化妆品市场。

2014年7月3－4日，习近平主席对韩国进行了访问，中韩双方达成中韩贸易FTA协议可望在近期达成，这将促使韩国化妆品更多的进入中国市场，会使更多中国人使用韩国化妆品。

二、韩流与韩流对中国观众的影响

1．韩流的形成

“韩流”一词最初出现在一家由韩国人在中国北京运营的广播企划公司，并在该公司开始使用。1999年中期中国媒体也开始使用“韩流”一词，其他各国大众媒体也开始跟随大量出现“韩流”，20世纪末“韩流”一词开始正式使用。中国在客观上已经是韩流的爆发地，中国人最初体会到“韩流”是韩国电视剧。中韩两国在1992年建交，1993年韩剧《嫉妒》出口到中国;1997年央视播放了韩剧《爱情是什么》之后，韩剧开始在中国流行起来，2014年韩剧《来自星星的你》更是火爆，其收视率突破30亿人次。

“韩流”一词从狭义的解释仅仅指韩国电视剧，广义的是指韩国的一切文化艺术作品。

2．韩流对中国的影响

(1)韩流对中国国内观众的影响

表1是2014年9月15日到2014年9月21日中国观众从不同时间、不同网址访问韩国影视城(http://www．koreayh．com)的数据统计。

表1 中国人到访韩国影视城人次

中国的韩剧粉丝仅通过韩国影视城的访问量每天就达到198万多人次，通过国内网站如优酷、搜狗、土豆、搜狐、爱奇艺等访问就更多，可见韩流在中国受到欢迎程度有多大。韩流在中国及世界上出现如此大影响，主要缘于金秀贤等为代表的韩国艺人，自20世纪90年代末开始坚持不懈地从基层大众文化开始，不断创新发展，并以崭新的面貌为观众创造新的作品。毛泽东关于文学艺术工作指出:“我们的文学艺术都是为人民大众的，首先是为工农兵的，为工农兵而创作，为工农兵所利用的。”这让韩国文学艺术家深刻领悟，发扬壮大了。

(2)韩流对在海外华人的影响

2014年5月7日到14日，我们对全北国立大学的304名中国留学生进行了问卷调查，通过以韩国全北国立大学的中国留学生为代表来分析海外华人受到韩流的影响。调查内容为最初认知韩国的几种途径，包括音乐、电视剧/电影、体育、旅行和留学等，如图2所示。

图2 韩国国立全北大学中国留学生对韩国认知的最初途径

从表1和图2可以看出:韩流对中国影响力是巨大的，中国人认识韩国、了解韩国是从韩流(电影、电视剧)开始的。

图3是对韩国国立全北大学的中国留学生对韩国的整体印象的调查，调查结果显示:表示好或者很好的人数，占到总数53．4%，印象不好的只占少数，比例为16．5%。从图2和图3可以看出:一是国立全北大学留学生教育是成功的;二是韩流对中国留学生形成了巨大正面影响。

图3 韩国国立全北大学中国留学生对于韩国的整体印象

另一方面，在2011年韩国贸易协会以中国人作为调查对象，以“韩流对中国人的影响”为主题进行问卷调查，调查结果如表2所示。

表2 韩流对中国的影响力

分析表2可以得出:韩流对中国的影响力，韩流对中国不同年龄的人群影响是不同的，对于14—19岁在校学生来，韩流正面作用可以树立青年人的文化多样性，但因为过度喜爱韩流，威胁着青少年学业;20—24岁在校学生或将就业和已经就业的人认为，韩国文化也是亚洲文化，可以在世界上确定亚洲文化的定位，可以促进韩国及亚洲经济的发展，韩国本属于中华文化圈，韩流的扩张会导致丧失中国文化主体性，加重国内企业的危机感，减少中国青年就业机会;25—29岁青年多数认同对韩民族的亲近感，但可能丧失主体文化。30—34的中青年多数认为，韩流可以促进中韩两国文化之交流，有利于促进中韩两国人民的友谊，整体上认同，几乎没有负面印象。30多岁的中青年人认为韩流只是一时的现象，所以只是单纯地接受韩流，并且给予韩国文化很高的评价，认为韩流虽然能够刺激中国文化发展的发展，但是不会有更多的影响力。中青年认为韩流只是对十几岁的青少年有稍纵即逝的影响。

中国文化是一种优秀文化。韩国方面认为，为了保持韩流的可持续性发展，韩流不能单纯以赚钱为目的进入中国市场，而应该以多样化、创新化、本土化策略来接近中国。韩国商品企业认为日本比中国更能保持对韩流的忠诚度，而中国市场只是他们赚钱的工具，要保持商品贸易在中国持续发展，首先要保证韩流在中国的可持续性发展［4］。

三、韩流与韩国化妆品在中国

1．调查方法与调研内容

为了研究韩流与韩国化妆品对中国青年的影响，我们对中国203名在校大学生进行了问卷调查，从受到韩国电视剧、电影影响从而形成的对韩国化妆品品牌认知度、好感度、品牌忠诚度等方面进行分析。

在2014年8月1－5日，对中国湖北省文理学院的在校大学生203人(包括大一到大四本科生及部分研究生)进行面对面问卷调查，收到有效问卷203份。表3是被调研人员统计表。

表3 湖北文理学院203名在校大学生问卷调查

当面发放，当面收回，共发放203问卷，收回203答卷。

利用李克特(Likert)量表法，将调查项目大致分为韩流和韩国化妆品两方面进行调查。调查内容包括与韩流(电视剧、电影)相关的3个问题和对韩国化妆品的相关的3个问题(认知度、偏好度、忠诚度)进行调查，表4是韩流与韩国化妆品在中国综合情况调查结果。

表4 韩流与韩国化妆品在中国综合情况调查

2．研究方法与研究内容

为了对表4韩流与韩国化妆品在中国综合情况调查表(李克特量表)进行分析，建立研究用结构方程式模型，利用统计产品与服务解决方案”软件SPSS18．0统计程序和结构方程模型AMOS18．0对相关数据进行了技术统计、频度分析、因素分析、信赖度分析、结构方程式分析等。图4是结构方程式模型，存在下面4个关系:一是韩流对韩国化妆品品牌的认知度的影响程度;二是韩流对韩国化妆品品牌的偏好度的影响程度;三是品牌认知度对韩国化妆品品牌的购买忠诚度的影响程度;四是品牌偏好度对韩国化妆品品牌购买忠诚度的影响程度。

图4 结构方程式

3．研究结果与可靠性分析

韩国电视剧和韩国电影多数在韩国国内制作，并在韩国国内播放，对韩国国民的价值观，人生观形成巨大影响，很多方面改变了韩国人世界观和生活方式，改变了消费方式和消费内容。韩流形成了“以新时代为中心的大众消费文化”，韩流不仅对韩国国内观众形成巨大影响，其巨大的威力对亚洲，特别是对中国观众形成的世界观、生活方式、消费方式不亚于在韩国国内形成的影响。文化影响力不仅仅改变人们生活方式，更重要的是思想和世界观［4］。韩流对中国的影响主要表现在下面几个方面:

(1)韩流激发了中国人对韩国文化的兴趣

20世纪90年代初，中国共有4所高校设置朝鲜·韩国语专业。在韩流的激发下，仅北京就有9所大学开设韩语专业或建立了韩国语系。全中国共有50多所大学设立了朝鲜·韩国语专业或系(学院)。中国学生到韩国留学的人数也呈急剧增长的势头。2011年中国在韩国留学(包括博士、硕士、大学本科和语言进修)的中国学生达8．8468万人，除此以外，在中国还有无法统计的韩语培训机构，在韩流影响下，去年中国的赴韩旅游人数达到5百多万人次。

(2)韩流促进了中国学术界研究韩国的热潮

中韩两国建交前，中国仅有韩国学的研究机构2所，中韩两国建交后，在韩流的影响下，中国仅仅高校就设置了20多所韩国学研究机构。研究取得了丰硕的成果，仅仅在1992—2005年期间，出版与韩国学有关的著作1 200多部，其中中文1 150多部，韩文50多部;在正式出版的期刊杂志上发表与韩国学有关论文约4 500篇，其中以中文发表的论文3 800多篇，以韩文发表的论文600多篇。

(3)韩流促进了韩国化妆品在中国畅销

在表4中，回答是否通过观看韩流而喜爱韩国化妆品，回答是人数比例达到78%，可见韩流在中国的巨大威力。品牌认知度方面:在韩流的影响下，被调查中国人很熟悉和熟悉韩国化妆品的占80%;品牌偏好度方面:在韩流的影响下，被调查中国人对非常喜欢和喜欢韩国化妆品的占78%，品牌忠诚度方面:在韩流的影响下，被调查中国人愿意继续购买和购买过韩国化妆品的占60%。

(4)调查结论可靠性分析

根据克隆巴赫系数(Cronbach’s alpha)判断法和阿尔法概数法，使用SPSS18．0软件来进行信赖度的分析，得出克隆巴赫系数信赖度系数大于0．9，因此，调查结论可靠性是很高的。表5是信赖度分析过程与结果［3］。

表5 信赖度分析

四、分析与建议

古人已有论述:“文以载道”、“以文化人”。以本文分析的韩流和韩国化妆品企业在中国影响程度上看，现代中国不仅要:“文以载道”、“以文化人”，同时应该“以文兴商、文以载商、以商载文”。

所谓“以文兴商、文以载商、以商载文”出入《南岛视界》杂志2014年4月刊上，原文:“以文兴商，以商载文”。“以文兴商、文以载商、以商载文”包含三层意思，第一、以文兴商是文化交流和文化传播，可以促进商业的发展和兴旺;第二、文化中可以传播商业贸易信息，并且要通过文化交流，促进外贸发展;第三、要在商业贸易中，传播文化，只有载有文化的商品，才更有生命力。

随着中国人民生活水平的提高，收入的增加，化妆品将会从奢侈品向人们日常必需品的转化，中国使用化妆品人数将从目前1亿人，增加到2亿人，到2030年，将达到4亿人以上。考虑到两方面因素，收入的增加和使用人数的增加，中国化妆品市场将从2013年的1 625亿元人民币至少增加到2030年的8 000亿元人民币。假定中国人口维持平衡，相当于从2013年全中国13亿人人均化妆品消费从125元人民币增加到2030年的人均化妆品消费615．4元人民币，将相当于人均主食(大米，小麦制品)消费金额。如果从伴随着中韩间化妆品关税取消，韩国对中国内地化妆品出口将会突猛进的增长。目前，在中国化妆品市场中，外国化妆品企业市场占有率已经达到80%，中国企业和品牌正处在与国外企业激烈的竞争中。在中国化妆品市场上，韩国化妆品最大的竞争者不是中国化妆品企业和品牌，而是中国以外的全球性的化妆品企业和品牌。

通过对中国的韩流观众的调查分析，韩国化妆品企业与品牌，从产品的认识度、偏好度和忠诚度上已经牢牢的牵住中国化妆品消费者的心，很多中国人以使用韩国化妆品为荣，以到韩国去整容或者在中国的韩国人开设的美容院美容为时尚。

从韩国化妆品企业角度讲，在中国市场的经营的韩国化妆品企业或即将进入中国市场的韩国化妆品企业而言，为了持续提高市场占有率或进入中国市场，参与支持中韩文化交流活动不失为更有效的营销策略。

从中国角度讲，中国文化界和中国企业要牢记习近平主席2014年10月15日在北京文艺工作座谈会上的讲话:“历史上，中华民族之所以有地位有影响，不是穷兵黩武，不是对外扩张，而是中华文化具有强大感召力。”一个民族要经受苦难、铸造辉煌，文化的支撑力量不可或缺。近代以来，中国遭受了空前的民族危机，但无论如何艰难险阻，中国人都扛过来了，习近平主席认为:“正是一代代中华儿女创造的中华文化为我们的民族提供了精神支撑。现在我们离实现中国梦越来越近了，但艰难险阻也更多了，要实现民族复兴的目标，就必须继续发挥文化的支撑作用。”

在中国，应该向韩国学习，加强文化艺术领域人才的培育，加强高校学校艺术类师生的道德教育，培养一批即具有中国传统文化，又具有文化创新精神的形象正面的艺术人才，造就一批文化名星［5］。作者认为，商品贸易逆差并不可怕，更可怕的是文化的入侵。好在韩国文化属于东方文化，在过去几千年，中韩文化交流密切，韩国文化具有中华传统文化血脉，属于汉文化圈［5］，对中国传统文化影响并不太大。加强文化建设，通过国际文化交流，促进中国对外贸易持久的发展。

［1］KELLER KEVIN I．Conceptualizingmeasuring and managing consumer－based brand equity［J］．Journal of Marketing，1993，57:1－22．

［2］ASKER D A．Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name［M］．New York:The free Press，1991．

［3］ASKER D A．Dimension of brand personality［J］．Journal of Marking Research，1997，34:347－356．

［4］徐照林，朴钟恩．中韩文化交流与贸易对货物贸易影响的研究［J］．湖北文理学院学报，2014(6):33－39．

［5］徐照林，朴钟恩．中小城市投资高等教育对经济社会的稳定作用——以湖北襄阳为例［J］．常州大学学报:社会科学版，2014(6):44－46．

Relationship between Popular Cosmetics of South Korean in China and South Korean Fad

XU Zhaolin，NIU Zhaozhao，PARK JongEun
(College of Business，Chonbuk National University，Jeonju 561－756，Jeollabuk－do，South Korea)

In 2013，the total cosmetics retail of China amounted to162．5 Billion Yuan，and the imported cosmetics have been occupied the dominant position of themarket．The exports have been increased rapidly，and the cosmetics exports accounted for 22．3%of the total exports of South Korean cosmetics．According to such key issues as South Korean fad，South Korean TV soaps，cosmetics－brand awareness，brand preference and brand loyalty，as youth representatives，Chinese college students were investigated by applying Likert Scale Method．The analysis shows that South Korean soaps，movies，and networks are one of themainmodern cultures andmedias，which are playing an important role in international trade．Sales peak of South Korea cosmeticshasbeen formed in China，because of South Korean soaps’great influences on Chinese cosmeticsmarket．How to promote the development of merchandise trade by applying international cultural exchange was analyzed in this paper，and the result shows that culture can not only be used to cultivate people，but to transmit truth and commerce;on the contrary，commerce can also be used asmedium to transmit culture．

South Korean soaps and movies;Cosmetics of South Korea;Cultural exchange;Merchandise trade

F740

A

:2095－4476(2015)01－0037－07

(责任编辑:陈道斌)

2014－10－27;

2014－12－28

徐照林(1989—)，男，湖北襄阳人，韩国全北国立大学经济管理学院博士研究生;

牛昭昭(1987—)，男，河南安阳人，韩国全北国立大学经济管理学院博士研究生;

朴钟恩(1963—)，男，大韩民国全罗北道全州市人，韩国全北国立大学经济管理学院教授，博士生导师，主要研究方向:国际贸易。