漫话

制图/沈悦

当电子商务横扫传统卖场之际，宜家却一枝独秀。甚至宜家尚未在国内开展电商业务，却成了O2O的学习对象。宜家拥有比较独特的商业模式，就是宜家经典的cycle（闭环）——以更大的采购量获取更低的价格，这种优势也使其赢得更大的采购量。国内家居卖场这种普遍采用“代销+经销”方式，将销售区域分租给不同的家居厂商。而宜家，因为卖场建立在自有供应链体系的基础上，整个卖场就形成了一个有机整体。两种模式的差异在于对整个供应链的控制及整合。