中国流行面料吊牌推广全面提速

路遥 李健 朱佳/文

面料

中国流行面料吊牌推广全面提速

路遥 李健 朱佳/文

中国流行面料吊牌推广工作在过去10年的发展基础上，将结合新时期行业发展的新趋势、市场消费需求的新变化全面提速，积极推动各类功能性纺织服装吊牌的申请，扩大吊牌示范单位数量，加大对吊牌示范单位的推广和宣传力度，联合上下游推进联合吊牌的市场认可，增强终端消费者对吊牌价值的认知。

明星企业

联邦三禾(福建)股份有限公司

连续多年荣获“中国流行面料吊牌示范单位”称号，借助吊牌标识，联合国内各大知名内衣品牌，正加快推进赋有保健功能的原材料的产业化、产品化、品牌化运作进程。

苏州志向纺织科技股份有限公司

连续多年荣获“中国流行面料吊牌示范单位”称号，以利郎、劲霸、七匹狼、以纯、森马、波司登、雅鹿、鸭鸭、艾莱依等国内品牌为重点客户，年生产能力达1亿米，各类吊牌被广泛使用在其防紫外线、三防、吸湿速干、保暖等面料上，市场认可度很高。

山东如意集团

2014年秋冬季服装销售期间，山东如意集团将申请的抗皱和机可洗吊牌分别发放给了下游服装品牌大连大杨创世和浙江乔治白服饰，极大地推动了这两个品牌的市场销售。

班尼路

2014年春夏，吊挂“中国流行面料防紫外线联合吊牌”的班尼路功能性T恤衫，在全国各大商场门店热销，销售额创历史高点。而2015年春夏班尼路防紫外线T恤衫更是打破历史纪录，经过三次加量下单生产，仅这一款衣服总计销售量超过90万件。

目前，《纺织工业“十三五”发展规划》正在紧锣密鼓地研讨制定中，备受关注的重要议题之一便是未来五年的行业发展定位问题，“我国国民经济和社会发展的民生与支柱产业，推动文化创意、引领生活方式的时尚与消费产业，国际化发展、高新技术应用、商业模式创新的先导与基础产业”或将成为中国纺织工业“十三五”期间行业发展的新定位。“十三五”期间，低碳节能工程、绿色环保工程等有关生态文明的建设将成为行业发展的重点。

对此，中国纺织信息中心副主任伏广伟日前表示，我国纺织工业生态文明建设的重要内容之一，便是建设一个健康良好的品牌生态环境，提升我国纺织工业自主品牌化发展水平，加速纺织强国建设进程。

中国流行面料吊牌推广工作作为中国流行面料工程的重要组成部分，在过去10年的发展基础上，将结合新时期行业发展的新趋势、市场消费需求的新变化全面提速：积极推动各类功能性纺织服装吊牌的申请，扩大吊牌示范单位数量，加大对吊牌示范单位的推广和宣传力度，联合上下游推进联合吊牌的市场认可，增强终端消费者对吊牌价值的认知。

“中国流行面料吊牌推广工作将在新时期的行业品牌建设发展中大有可为。”伏广伟坚信。

行走高端消费市场打造“贵族”标识

同质化竞争激烈是低档纺织品大举进入市场的必然结果，中国流行面料吊牌推广工作始于2003年，是“中国流行面料Fabrics China”系统工程的重要表现形式之一，旨在加快实现创意产品和功能性产品的市场价值与竞争力，提高产品的附加值和品牌知名度。获得“吊牌”的产品均达到“中国流行面料”质量标准要求，其时尚性与国际纺织产品流行趋势同步，代表着中国纺织品的开发水平和方向。换句话说，获得“吊牌”的产品，不仅已完全远离了市场同质化竞争的泥潭，更具备自身特有的市场特色和话语权。

据中国纺织信息中心产业创新办副主任周长年介绍，截至目前，共有来自纺织上下游产业链的260余家企业申请了“吊牌”，发行吊牌数量达1200余万枚。自2008年以来，经过严格审核入选的“中国流行面料吊牌示范单位”50余家，涵盖纺织、服装、助剂、印染等产业链各领域的龙头、核心企业，有力推动了企业自主品牌的创新和发展。近年来，“吊牌”在市场中的应用范围和流通速度进一步扩大和加快，市场反响更强烈。

为了加强产业链上下游与终端消费市场、贸易流通环节的紧密结合，2011年起，中国纺织信息中心与全球500强企业亨斯迈公司联手推出了“中国流行面料联合吊牌”，即应用亨斯迈助剂的纺织、染料、服装企业均可按严格程序申请“中国流行面料联合吊牌”。联合吊牌的实施，进一步扩大了产业链各环节企业参与吊牌生态环境建设的范围，也进一步提高了吊牌在业内和消费层面的认知度。

目前，功能性吊牌包括环境友好、远红外、负离子、防水透湿、抗菌、抗静电、防紫外线、保健、吸湿快干、防辐射、三防、阻燃、免烫、保暖、机可洗、易护理、抗皱等；概念性吊牌包括精品面料、创意面料、优质面料等。

以联邦三禾(福建)股份有限公司为例，该公司连续多年荣获“中国流行面料吊牌示范单位”称号，公司最新研发的功能性产品远红外、微循环面料，采用太极石原材料，目前已大批量生产。借助吊牌标识，联邦三禾联合国内各大知名内衣品牌，正加快推进赋有保健功能的原材料的产业化、产品化、品牌化运作进程。

去年7月在新三板上市的苏州志向纺织科技股份有限公司，以利郎、劲霸、七匹狼、以纯、森马、波司登、雅鹿、鸭鸭、艾莱依等国内品牌为重点客户，年生产能力达1亿米。该公司连续多年荣获“中国流行面料吊牌示范单位”称号，各类吊牌被广泛使用在其防紫外线、三防、吸湿速干、保暖等面料上，市场认可度很高。

引导消费印制理性成熟“信用卡”

“负责任地生产和负责任地消费”已成为循环经济的一个重要标志。目前，随着人们生活、消费理念的不断改变，人们在享受各种新材料、新工艺、新技术给纺织品带来保暖、舒适性能的同时，开始关注纺织品的成分组成，关注这些成分指标对人体所产生的直接或间接影响，生态纺织、绿色环保消费正成为主流。部分商场服装部的负责人坦言，现在“吊牌”在很大程度上已经成为很多品牌消费者的消费“指向标”，正在塑造消费者的购物新认知。

2014年春夏，吊挂“中国流行面料防紫外线联合吊牌”的班尼路功能性T恤衫在全国各大商场门店热销，销售额创历史高点，成为2014春夏运动休闲服装的一道风景。据了解，班尼路针对2014年春夏季服装共申请了60万张吊牌，而2015年春夏班尼路防紫外线T恤衫更是打破历史纪录，经过三次加量下单生产，仅这一款衣服总计销售量超过90万件。

市场调查显示，消费者已开始将“班尼路”品牌与“中国流行面料吊牌”看作一个整体，“缺少中国流行面料防紫外线吊牌就不是班尼路的功能性T恤了。”同期，吊挂“中国流行面料防紫外线联合吊牌”的凯乐石、美特斯邦威等服装在全国各大专卖店销售情况良好。小吊牌正在影响着大生意。

目前，来自市场的消费理念和诉求的改变，越来越多地被快速传导到服装品牌企业层面，进而传导到面料和更上游的印染和纺织企业层面。2014年秋冬季服装销售期间，山东如意集团将申请的抗皱和机可洗吊牌分别发放给了下游服装品牌大连大杨创世和浙江乔治白服饰，极大地推动了这两个品牌的市场销售。吊牌在产业链内的双向反复传递，正推动着产业的延伸发展，传递着创新产品的无形价值。

来自山东青岛的李箐女士表示，对于普通消费者而言，吊牌的一个最直接功能就是购物时辨别真伪的工具，因为对于外行人来说，面对花样繁多的面料、服装，不可能了解那么多专业知识，“看到有国家权威机构的检测吊牌，可信度立刻增强；而看到没有任何检测标识的服装，自然会与杂牌联系在一起。另外，现在大家消费水平提高了，穿着高档服装越来越多，选服装看吊牌已成习惯了。”

“目前，纺织服装业已跨越到制造终端产品的层面，生产出来的产品很大部分是面对最终消费者，肩负着改善消费者的生活，甚至是引领生活方式的责任。”近期，中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在谈及行业未来发展时强调，纺织工业要实现可持续发展，有三大关系需改善，其中产业与消费的关系是重要内容之一。

新时期，中国纺织工业推行生态设计、开发生态纺织品，提高产品附加值，引导行业绿色发展势在必行，全面推动吊牌工作正当时。同时，实现中国吊牌的行业引领者地位，也是中国流行面料吊牌工作的重要目标之一。

申请中国流行面料吊牌的服装销量普遍有所增加。