优衣库姐妹GU独家入驻天猫国际快时尚品牌抢占线上渠道

2015-01-08赖松

纺织服装周刊 2015年31期

本刊记者_赖松

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本刊记者_赖松

8月18日，与优衣库共同隶属亚洲最大服装零售商迅销集团的快时尚品牌GU宣布独家入驻天猫，GU官方旗舰店也将在8月24日正式开业，并在天猫秋冬焕新活动中进行新品首发。据悉，GU中国官网目前只作产品展示，天猫是其唯一线上渠道。未来，GU与天猫还将深入合作。

截至目前，全球已有包括优衣库、无印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever 21、C&A、ASOS在内的九成快时尚品牌在天猫开店。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示，天猫将借助阿里商家服务体系，协同阿里零售平台以及阿里妈妈、菜鸟物流等，帮助快时尚品牌加速发展。通过阿里大数据的分享和运营，快时尚品牌将精确了解市场需求，缩短产品更新周期，变得更快更时尚，在“互联网+”风口下爆发出更加旺盛的生命力。

天猫秋冬“焕新”，快时尚打头阵

据了解，GU在日本以平价提供最新、最好玩的时尚，受到众多年轻人追捧。相比于优衣库，GU的定位更年轻、新潮、自由。GU在日本拥有315家店铺，于2013年进入中国市场，相继在上海开出两家门店，很快在中国积累了超高人气，GU执行总裁柚木治表示：“消费者对于不受地域限制、自由享受GU时尚的呼声日益强烈，GU天猫旗舰店正是在此呼声中诞生。”

此次GU入驻天猫能够迅速扩张其中国市场份额，而选择在天猫秋冬焕新当天开业，是为了让品牌获得大量曝光。据悉，今年的天猫秋冬焕新在8月24日拉开序幕，届时，GU将和天猫上众多快时尚品牌一起首发秋季新品，为天猫新风尚打头阵。

本季，GU将在天猫官方旗舰店上线三个系列的9分阔腿裤，欲以此掀起一股复古风潮。作为GU今年秋天主打新品，阔腿裤既是GU自由精神、自由市集的完美诠释，也是如今宽着为王的GU时尚新标。

在线下，GU还举办了一场主题为“Go Wide，Go Wild，Go Free”的自由市集和阔腿裤派对，歌手田原、潮人小白、台湾穿搭教主穆熙妍等人以潮趣十足的方式庆贺GU天猫店的开张，天猫秋冬焕新活动也徐徐拉开序幕。

快时尚品牌加速布局中国市场

近年来，快时尚品牌积极布局中国市场。除了线下渠道外，线上也是他们看重的一个渠道。

自从2009年迅销集团旗下主打品牌优衣库入驻天猫以后，天猫陆续迎来GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快时尚品牌。2014年，世界最大时装集团公司Inditex集团旗下6大快时尚品牌ZARA、Pull and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相继登陆天猫，并和天猫达成独家战略合作关系。目前，全球已经有九成快时尚品牌入驻天猫。

天猫服饰总经理尔丁向本刊表示，天猫逐渐形成了快时尚商圈，与之相应，天猫也聚集了海量的年轻时尚消费者。

如果说六年前和优衣库的牵手，翻开了天猫全球化的新篇章，那么此次与GU的牵手，则标志着天猫已成功将平台塑造成全球化、品质化的品牌大本营。

通过连接3.67亿年度活跃用户的阿里中国零售平台，快时尚品牌借天猫扩张中国市场，以规模效应赢得销售增长。以优衣库为例，每年天猫双十一，优衣库成交额都稳居 Top10。2014年天猫双十一，优衣库在天猫的总成交超过2.6亿元，位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此相关的是，2015年第一季度，优衣库母公司迅销集团利润上涨了63.9%，其中，中国市场增长迅速。

阿里大数据助力快时尚产业更快

天猫对快时尚品牌的意义远远不止“相当于线下几十个门店销量”这么简单，除去在华线上渠道这个基本功能，天猫对于以“快”立身的快时尚品牌来说，最具价值的部分是大数据。

为了在愈演愈烈的市场竞争中实现自身快速发展，快时尚品牌对“快”会有更严格的把控，并且，越来越多快的时尚品牌想利用大数据协助进行决策。

借助阿里大数据，品牌可以实现更高效的信息反馈和更灵敏的市场反应，更深入地了解消费行为、掌握消费需求。经过分析和分类处理后的数据，能成为品牌今后设计、生产、销售的指引，为品牌进行线下布局和商品研发提供精准的参照，从而实现效率化经营。

继优衣库之后，GU与天猫的牵手显示了迅销集团扩张中国市场的决心，同时，“互联网+”快时尚产业变革也箭在弦上。就在不久前，ZARA母公司Inditex集团进入千亿美元公司阵营，市值已超过全球最大的奢侈品集团LVMH。而在2014年，华尔街日报曾报道，迅销集团放言要超越Inditex集团，在2020年成为全球最大服饰零售商。迅销集团能否实现这一目标，其在中国市场的成长是关键。业内人士认为，目前天猫事实上是优衣库最紧密的合作伙伴，而此次GU独家牵手天猫，让双方合作加深了一步，未来迅销旗下预计会有更多品牌入驻天猫。