天水市文化与旅游融合发展的对策研究

吕晓华

摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。天水作为国家历史文化名城，有着极其丰富而独特的文化旅游资源，我们要从天水实际出发，从天水优势出发，寻找天水文化发旅游融合发展的有效途径，深度开发天水传统文化资源和民族民间文化资源，实现文化与旅游的高度融合

关键词：天水；文化与旅游融合；对策研究

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从旅游的角度看，抓住了文化就抓住了核心价值。旅游的过程实际是体验文化、感知文化的过程。从文化的角度看，抓住了旅游就抓住了巨大市场。文化与旅游的本职属性决定了两者之间是密不可分、相辅相成的，没有文化的旅游是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品不具备足够的市场竞争力和吸引力。只有将两者充分融合起来，才能形神兼备、互融共进。天水是“羲皇故里”，是中国历史文化名城，历史传承文化与民俗风情文化资源蕴藏丰富，与相邻的兄弟市州相比都具有很强的优势。然而目前天水的文化和旅游融合发展就省内来说还不属于超前的地区，本文试就天水市文化与旅游融合过程中出现的一些问题做一粗浅的分析

1 天水市文化旅游融合发展现状

天水作为国家历史文化名城，有着极其丰富而独特的文化旅游资源，特别是省委、省政府在华夏文明传承创新区“一带三区十三板块”的总体布局中，将天水市定位为丝绸之路文化发展带的重要组成部分和陇东南文化历史区的核心区域，充分表明天水特色文化大市建设已经上升到国家和省级战略层面，为促进天水市文化与旅游大发展大繁荣提供了难得的历史机遇。

一是文化旅游项目建设取得新进展。百里石窟艺术长廊、中华始祖文化园、麦积山文化旅游区、大地湾国家考古遗址公园“一长廊、三园区” 建设顺利推进，累计完成投入17亿元；秦风民俗园、黄河雕漆文化产业园等项目开工建设，天水商贸城、大像山文化主题公园、大地湾文化印象酒店等项目有序实施，麦积山温泉度假酒店、青鹃山滑雪场、麦积山滑雪场等项目相继建成运营。

二是文化旅游产业转型升级迈出新步伐。全面启动了《麦积山大景区建设规划》《天水市文化与旅游深度融合发展规划纲要》《大地湾国家考古遗址公园规划》和《陇东南国家中医药养生保健旅游创新区天水片区规划》等编制工作。

三是文化旅游资源保护取得新成效。麦积山石窟成功列入世界文化遗产。伏羲庙、胡氏民居、纪信祠、玉泉观等重点文物保护维修工程顺利实施。王洼、马家塬、毛家坪等大遗址抢救性挖掘保护及考古工作取得突破。天水丝毯、张川花儿等8项非物质文化遗产列入国家级非物质文化遗产保护名录。

2 天水市文化旅游融合发展存在的问题

1、文化与旅游融合不深，旅游产品缺少文化内涵。

一是全市文化旅游融合不深。二是全市缺少文化旅游融合的核心吸引物。

2、对文化的发掘度低，旅游产品缺乏核心竞争力。

3、文化与旅游融合不广泛，产业链条偏短。

4、文化遗产整合开发利用水平低。

5、文化与旅游复合型人才不足，创意发展不够。

3 天水市文化与旅游业融合发展的对策建议

（一）好创意提升高度，

一是创意策划，提升天水历史名人新高度。一个游客进入一个地区、一个城市，消费的不仅仅是个别景点，而是整个地区、整个城市，是现状、历史，是自然、人文，是城市有形的展现、无形的渗透。作为一个旅游产业基础较好的地区， 天水市要依托“五大历史文化”和历史人物，挖掘整理传说典故、名人古迹、民风民俗和民间技艺，找准契合点，将文化元素融入景区景点开发建设，推动文化与景区景点深度融合。通过文化旅游融合，让旅游借历史名人文化更上层楼，让历史名人借旅游名扬四海。

二是宣传策划，提升天水城市品牌新高度。 旅游文化产品宣传工作是外宣工作的重要内容。 宣传部门和新闻媒体单位应与文化旅游部门相互配合，建立健全“ 政府主导、 企业唱戏 、 联合营销”的全方位、宽领域、多渠道客源市场促销机制。

三是节庆策划，提升文化旅游新高度。 创新现代主题节庆活动， 使节庆活动变成组织规模大、集中度高的旅游活动载体，营造浓厚的旅游文化氛围。办好天水伏羲文化旅游节、环青海湖国际公路自行车赛天水赛段比赛、武山水帘洞拉梢寺祈福旅游节等节庆赛事活动，把全国龙舟大赛天水赛区、全国山地自行车天水锦标赛、全国环麦积山自行车邀请赛等一系列体育赛事与旅游营销结合起来 ，带动天水运动休闲旅游产业发展

（二）大项目拉动品牌

以天水悠久深厚的历史文化传统、丰富的自然山水资源、充满魅力的民族民俗风情等为基础，重点引进、建设一批文化与旅游深度融合发展的项目，实现文化旅游产业提档升级，形成核心旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提高天水市文化影响力和旅游竞争力。

一是建设一批文化旅游综合体。整合天水文化旅游资源，增加娱乐、休闲、康体、运动、理疗等度假休闲设施与服务，建设一批演艺、 特色酒吧、 棋牌、 互联网、 歌舞厅等文化项目，将天水市整体创建成为西北乃至全国生态文化旅游综合示范区。 在天水主城区规划建设特色历史文化街区，形成集名人雕塑、 文物复原、 文化展示、 特色休闲、 美 食购物、城市观光、市民游憩、商业地产为一体的城市大型综合体，让特色文化街区成为市民及海内外游客触摸天水历史，体验民俗风情、品尝特色美食、购买本地名优产品和特色旅游商品的聚集地。

二是打造一批文艺精品品牌。实践证明，旅游必须要有人气， 而人气要靠文化来聚集。 依托天水丰厚的文化底蕴，整合优势文化资源，提升文化产品的核心竞争力，以特色化、精品化、品牌化为指导， 在提 升完善《一画开天》、《麦积圣歌》等优秀剧目的基础上，进一步深入挖掘天水历史文化内涵，倾力推出一台既反映天水文化内涵，又符合旅 游市场需求的大型文艺精品节目，突出特色性， 增强体验性 、 参与性 和趣味性，使之成为游客到景区不可不看的经典演出节目。

（三）新包装塑造形象

一是重新梳理旅游景区文化发展思路。天水的优势是文化，而文化的出路在旅游。天水市制定了旅游产业发展“13462”目標体系，明确了旅游业发展目标：当前和今后一段时期，努力实现旅游产业发展“13462”目标体系，即实现1个目标：把天水建成丝绸之路历史文化旅游名城和国际国内知名旅游目的地；建设3个大景区：麦积山大景区、大地湾大景区、中华始祖文化园大景区；开发40个精品、特色景区；打造60个旅游名镇名村名街，培育20个年产值过千万元以上的文化旅游企业。

二是大力发展文化主题酒店、文化主题酒吧、文化主题餐饮。 遵循旅游饭店主题化的发展方向，适应文化体验消费的需求，以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、石窟艺术文化、三国古战场文化为主的“五大文化”等为主题，建设一批度假型、商务型、会议型的主题文化酒店。 支持星级饭店、星级农家乐发展特色餐饮业，以研发“名宴”为重点，开展主题文化餐饮推广活动，以举办美食节为载体，推动餐饮产品研发。 通过特色餐饮、主题酒店等使文化要素渗透到旅游产品链中。

三是鼓励特色旅游商品研发。 充分利用地方文化资源开发特色旅游商品， 形成积极推动文化旅游商品产、学、研一体化发展，实现旅游商品和文化创意的有效嫁接，提升旅游商品的文化价值，使旅游商品成为增加企业效益、展示宣传天水文化旅游资源的重要载体。扶持飞天雕漆、汉唐陶艺、大漠行麻鞋等文化企业做大做强，形成一批以“五大文化”、民间工艺、民俗风情等为内涵的文化产业基地，提高文化旅游产业增加值。