中国公民赴韩旅游研究分析

王欣

摘 要：近年来，随着中韩两国政治、经济、文化交流频繁密切，特别是“韩流”对中国公民的吸引力，使得中国公民赴韩旅游人数逐年增加，本文从个人特征、原因及消费方面对中国公民赴韩旅游进行研究分析。

关键词：中国公民；赴韩旅游；分析

1 概述

韩国位于朝鲜半岛南部，三面环海，地理位置上距中国较近，自古以来就与中国有着密切的交往，而且受儒家文化影响深远。因此，中韩两国之间的文化差异远小于同欧美各国，基本不存在价值观念和行为模式上的文化障碍，所以在旅游地的选择上更加受人们的青睐。

国内旅游路线多以游览山河风光为主，赴韩旅游路线因为受到韩剧的影响，多为影视拍摄地和人文景观游览。实际上，“跟着韩剧去旅游”已经成为多家旅游公司的主要推荐线路，而且吸金能力惊人。每一部韩剧的热播，都会催生与之相关的旅游线路，谈到韩剧对韩国旅游业的促进，韩国旅游发展局相关人士表示：“游客们到访这些电视剧的拍摄地时常常会联想起剧中的情景，仿佛自己也变身成为剧中的主人公。而当其置身于韩国后，就会发现原来韩国有更多更美的地方和事物。”

2 中国公民赴韩旅游的个人特征分析

（一）中国公民赴韩旅游的性别特征

从近5年的统计数据来看，排除乘务员，赴韩的中国旅游者男性平均占有率为42.48%，女性平均占有率为33.13%，男性比例大于女性，这与商务旅游中以男性为主有关。

（二）中国公民赴韩旅游的年龄特征

依据韩国的统计划分，排除乘务员，将赴韩的中国旅游者年龄划分为20岁以下、21～40岁、41～60岁和61岁以上4个阶段。如表5所示，21～40岁的中国旅游者占多数，平均占有率为38.95%，这主要是由于中青年旅游者有精力、有兴趣，加之生活观念的改变，近几年成为中国出境旅游的重要组成部分。其次是41～60岁的中国旅游者，平均占有率为26.43%，这个年龄段中的中老年人有较丰富的积蓄，已退休或有带薪假期，子女已独立，由此构成了赴韩中国旅游者中的重要组成部分。20岁以下的中国旅游者较少，仅占到了5.92%，这主要是由于该年龄段的旅游者收入较低或几乎没有收入，消费水平有限，大部分是学生，时间有限。另外，61岁以上的旅游者也比较少，这是由于这个年龄段的旅游者受体力限制，出国旅游不方便。

（三）中国公民赴韩旅游的职业特征

依据韩国的统计划分，在赴韩旅游的中国旅游者中，以企业人、经营职、事务、技术职、个体经营者以及学生为主。近年来，随着中韩交流的不断发展，对于企业人、个体经营者以及事务、技术职的人来说，经济条件较好，文化层次较高，闲暇时间较多，在赴韩旅游中占较大比例。其中以观光和商务旅游为主。

3 中国公民赴韩旅游的原因分析

随着韩剧的热播，“影视+旅游”效应就成为韩国旅游最主要的推动力。韩剧在取景地的选择上非常重视，不但有凄美浪漫的爱情故事，更是把旅游业和韩剧拍摄相结合，比如《蓝色生死恋》的拍摄地就选在景色秀丽的束草。剧中男女主角骑车嬉戏的花田和生离死别的海滩，都给观众留下了深刻的记忆。韩国方面还特意开发了“去束草，寻爱情”的专线，让游客再次重温观看电视剧时的感动。南怡岛位于韩国江原道春川市，因为韩剧《冬日恋歌》的播出，仅1—9月赴韩旅游的日本游客就有200万人。2003年—2004年韩国MBC电视台播出的历史题材电视剧《大长今》，以57.8%的最高收视率成为韩国电视剧史上的巅峰之作，大长今主题公园的开放使当年前往韩国的游客总数增加了15%。

如今的韩剧不仅选角到位、制作精良，剧组对于拍摄地的选择也越来越打动人心。收视率的火热令演员收获了大批粉丝的心，旅游业的发展也受益良多。随着《想你》、《继承者们》《来自星星的你》等一批韩剧持续升温，据韩国驻华大使馆领事部公布的签证签发统计结果显示，仅今年1月至3月申请韩国访问签证的中国游客比去年同期增加了45.1%，这一期间签发了56万余个签证。总体来看，今年1月至7月，赴韩中国游客人数约为336万人次，比去年同期增加45.8%，占总体外国游客的42.1%。韩剧在带来高收视率的同时，也成功的宣传了韩国的旅游景点，吸引了民众对赴韩旅游的关注。

4 中国公民赴韩旅游的消费分析

从购买商品类目上来看，访韩中国游客购买商品中一直处于消费榜首的是“化妆品、香水”类。其次是服装，人参，皮革，酒类等等。2013-2014年间购买化妆品的访韩中国游客占70%，是韩国游客中最大的消费群体。他们巨大的购买力推动了韩国国内化妆品的销售额，一些原本在韩国国内并不出名的化妆品变成了外国游客眼里的“香饽饽”，销售量大幅增加。销售额排在业界第9位的韩妆品牌“伊思”在2014年年销售额达到2411亿韩元（约合人民币14亿元），一口气跃升至第六位，NatureRepublic也从原有的第6位的排名上升至第5位。相反，在2013年居于第5位的SkinFood的2014年销售额下了12.8%，业界排名直接降到了第8位。2014年，韩国对中国化妆品出口额为5亿9800万美元，同比增长了89%。⑤

从消费场所来看，最初大多数访韩中国游客选在在机场免税店购物，从2012年开始，机场免税店的中国客流量减少大半转移到的东大门市场，首尔明洞，首尔市内免税店，截止到2013年首尔市内免税店称为中国游客购物的第一场所。从机场免税店到市内免税店的转移主要是因为在机场购物受登机时间的限制，加上现在大多数的旅行团里都明洞、市内免税店的行程。明洞琳琅满目的各种化妆品专卖店，服装店，满足了中国游客的购物欲望。另外根据韩国观光公社和济州观光公社的数据显示，2014年访韩的中国游客612.7万人中约有一半的游客访问了济州岛。中国游客大量涌入济州岛的原因首先是因为中国游客取得免签政策，况且中国到韩国的航班班次越来越多。这也给予中国游客提供了更大的方便。加之济州岛和中国距离本来就不远，感受自然秀丽风光的同时在能在济州的免税店尽情购物可谓一举两得。

5 結语

2014年中韩人员往来是1030万人次，这是1992年中韩建交时的79倍。人员往来的快速增长推动了两国关系发展。韩国政府正在考虑出台一系列政策，为中国游客访韩提供更多便利。目前，简化针对个人游客的出入境手续政策和增加往来航班的措施已经实施。另外，韩国政府已建立了电子管理系统加强监测韩国旅行产品，并成立了质量控制委员会，以提高针对中国团体游客的旅行产品质量。因此，中国公民赴韩旅游将会变得更加便利，也将带动中韩两国各方面进一步交往。

参考文献

[1]曾亚玲.韩剧对中国公民赴韩旅游的影响分析.沈阳教育学院学报.2010（06）

[2]张善芹、何桂梅.中国出境旅游发展及原因分析.桂林旅游高等专科学校学报.2005（06）