高端百货中的非主流人民大学商圈童装品牌调研报告

本刊记者_李亚静 文/摄

高端百货中的非主流人民大学商圈童装品牌调研报告

本刊记者_李亚静 文/摄

在北京海淀区，中国人民大学商圈中，童装品类分别布局于当代商城5层和双安商场5层。在品类和品牌极为类似的情况下，两个商场的共同点是，一层以国际大牌为主，面积较大，而置身5层的童装区域所占位置较差，品牌密集度高，面积较小。即使是与位于2～3层的女装相比，他们的购物环境和品牌布局也是相去甚远。

人民大学商圈内有双安商场、当代商城、华宇时尚购物中心三家大型百货商场，商圈所在的中国人民大学、四通桥本就是交通枢纽，再加上乘坐地铁的客流，人民大学商圈核心区域的客流量在地铁四号线的带动下有所增加，而受益最大的是华宇时尚购物中心，其次是双安商场和当代商城。

本次记者走访人民大学商圈发现，在离地铁口最近的华宇时尚购物中心中，并无童装品类，以前4层的童装区在楼层调整后变成了餐饮区。随后记者走访了当代商城和双安商场，两个商场中的童装都分布在5层。

高端商场中的童装如何自处？

人民大学商圈是文化区、高科技区、高收入区，有着四通八达的立体交通，与地铁4号线车站紧邻。商场周边地区高校林立，高新技术产业密集，消费群体具有知识层次高、家庭收入高，且消费集中等特点。

扎根于此的双安商场一直以提供高品质商品、体贴入微的服务、温馨舒适的购物空间为手段，不断提升经营内涵，引领消费，力求为广大消费者提供一个购物休闲的舒适园地。与双安相似，当代商城也以追求高品质生活的消费者为目标客群，以经营国际名品为主，紧随时代潮流，突出尊贵和时尚，目前许多具有国际知名度的品牌在商城一层设有专卖店、形象店。

值得指出的是，在这样一个高端商场林立的商圈中，童装品类分别布局于当代商城5层和双安商场5层。在品类和品牌极为类似的情况下，两个商场的共同点是，一层以国际大牌为主，面积较大，而置身5层的童装区域所占位置较差，品牌密集度高，面积较小。即使是与位于2～3层的女装相比，他们的购物环境和品牌布局也是相距甚远。

另外，虽然是高档商圈中的弱势群体，童装在两个楼层中的待遇也并不一样。双安商场5层中，童装并不是主力品类，运动服饰、家具家电、数码摄影占据优势位置，童装占据较差位置；当代商城中，运动服饰、体育用品等占据约一半面积，童装占据一条银边、两个并不十分标准的金角，以及一半中岛，在这里，可算是主力品类。

在童装市场一片火热的情况下，高端商圈中的童装依旧可算是“弱势群体”，未来，随着童装市场和品牌的进一步成熟，童装备受冷遇的现象是否能够改观？