美特斯邦威有范加码“互联网+”

本刊记者_文中伟

美特斯邦威有范加码“互联网+”

本刊记者_文中伟

近日，本土休闲装品牌美特斯邦威正式发布了全球首个以时尚搭配体验为主的智能化创业平台——“有范”APP。每一个消费者都可以成为“有范”上的经营者，你的穿搭建议如果被人买单，便可获得相应的收入分成，这大大突破了其他类似服务的界限，让“有范”成为一个更加众筹化和去中心化的平台，也是传统行业中首个借力“互联网+”战略转型落地的成果。

美邦服饰董事长周成建表示，在美邦20年时尚品牌之路的经营基础上，“有范”平台除了能够在造型师等产业链资源上产生极强的号召力外，还引进了大量国内外的优质品牌，尤其是一些独立设计师个性化品牌，将为追求品质的用户提供更个性化又极具性价比的服务。

他进一步解释称，未来基于移动端的商业形态不再仅仅由信息对称驱动，在大数据挖掘基础之上，根据不同消费者的个性化生活态度和生活方式而实施的精准营销，将会扮演越来越重要的角色。以美邦为例，如果能获取并分析好4000余家门店及周边数以亿计的客流所产生的行为数据，就能获得许多关于消费者的个性化信息。“过往我们会觉得大众的网络消费可能主要通过价格比较来推动，但个性化信息预示着，具有不同个性和生活态度的消费者并不会局限于选择最低价的商品，更应该是有不同的价值判断和追求的。”

他认为，如果说移动端不再仅仅是一个简单的工具，而是人体器官的一种延伸，那么目前各家争夺激烈的移动端入口价值，其实只是移动端所带来的总体价值的初级部分，移动端所形成的商业化组织还有更多的价值等待挖掘，美邦的“有范”平台未来将聚焦于这一点。

“有范”平台负责人表示，“有范”平台旨在启发用户的再创造能力，鼓励用户进行“零风险零成本”的自主创业，用户可以分享他们的穿搭设计，在获得其他人赞赏并为之买单之后，该用户就可获得平台的收益分成，完成从消费者到经营者的转变，却又无需为此进货开店，需要付出的只是碎片时间。

据介绍，“有范”平台瞄准的是时尚行业中的细分领域——穿搭市场，这也是当下聚焦了最多90后消费者的新兴市场之一。“有范”将通过多品牌引进战略及造型师资源提升用户黏度，最终满足消费者希望高效率完成穿衣搭配的需求。

据该负责人表示，与市场上其他类似服务相比，新平台除了穿搭建议和一键购买之外，专业造型师的入驻、全球时尚品牌资源的整合、用户搭配的分享及获得分成收益等都是“有范”的独特优势。预计到2015年底，新平台签约品牌将超过300个，其中大多瞄准细分领域消费者。“有范”平台由美邦独立运营，以提供更好的品质保证与售后服务。

消费体验：

4月30日上线“有范”，明显是为赶五一这个档期。记者下载APP后发现，首页两个推送主题都与音乐有关，主打T恤、牛仔、衬衫、短裤、饰品、运动鞋等符合年轻人口味的潮品。目前APP里已有不少人开店，附有搭配建议，很多靓款都已售罄。另外，商品下单很方便，默认微信支付，也可选择支付宝，推广期间首单免邮，果断买了件ME&CITY“散点印小鸟长袖衬衫”（这名字好怪……），399元，不打折，先试试吧，好再来！