内衣行业转型思辨

多元论坛思考

内衣行业转型思辨

当下内衣行业市场竞争日益激烈、细分表现突出，无论是产品细分还是市场细分，都表现出多元化、复杂化的格局。品牌发展、流行趋势以及渠道变革将成为决定品牌存亡的关键点，如何更好地把握住每一次市场变化，考验着每一个品牌商。

行业观

内衣产业在变革中崛起

2015年，内衣产业调整继续纵深探底，随着整个行业在压力之下寻路，新理念、新变革、新模式层出不穷，内衣产业变革的力量正在崛起。变革中的内衣产业，谁能整合更多的社会资源，把品牌做大做强，谁就能取得规模化和品牌优势，继而最终胜出。

在以“变革的力量——新常态下的内衣产业变革之道”为主题的SIUF2015中国内衣产业发展高峰论坛上，中国纺织工业联合会副会长、中国纺织服装品牌战略推进委员会办公室主任张莉在致辞时指出，2015年是中国经济大变革的一年，品牌只有具有文化差异化才能带来提升，从而在差异化的市场中胜出，并保持可持续发展，塑造中国自己的内衣文化。

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀以“新常态下的营销模式”为题做了深入分析，并提出企业要重视创新营销模式和文化内涵，新常态下的营销模式应该让消费者感觉知行合一，企业需注重文化的体验和品牌故事的表达。

渠道观

内衣产业变革中，谁能整合更多的社会资源，谁就能最终胜出。

只有真正找到并坚持点行属于自己的模式，才能成为永远的赢家。

都市丽人(中国)控股有限公司董事长兼CEO郑耀南以“新常态下的创新之路”为题分享了都市丽人的发展之路，如今，都市丽人门店突破7000家，年销售额从50万元增长到70亿元，缔造了中国内衣界的一个神话。其中，多元化的品牌组合和密切关注大众市场的发展战略是品牌迅猛发展的关键所在。精准洞察用户需求的大数据，抓住大众时尚的理念，将现代、简约、高品质且易于搭配的商品提供给消费者，并通过快速供应链引导消费者，是都市丽人多管齐下打造独具优势的大众时尚品牌的主要途径。