全民高定的品牌集成店普兰尼奥打造高性价比高级定制品牌

本刊记者_万晗

全民高定的品牌集成店普兰尼奥打造高性价比高级定制品牌

本刊记者_万晗

山东省服装行业协会会长刘建国

希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑

6月30日，“衣·服于人”普兰尼奥品牌发布会上，山东省服装行业协会会长刘建国在致辞中指出：“用户主导企业经营已势在必行。供不应求时期，企业以产品为王；供过于求时期，企业以渠道为王；产能过剩时期，企业以用户为王。”希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑则认为，男装高定市场需求是刚性的，包括结婚、面试、重大会议、商务社交等场合都有需要。但现在，年轻群体中很多人不懂得什么适合他们，更不懂得高级定制，这就需要企业引导消费、培育客户、培养市场。普兰尼奥品牌正围绕着用户的需求、便利、梦想，积极进行各种变革和品牌推进。

三大核心优势领跑高级定制

普兰尼奥是希努尔男装股份有限公司与意大利MIDA公司联合打造的高级男装定制品牌，致力于为全球精英人士提供专享定制和着装管家服务。据希努尔男装股份有限公司总经理赵雪峰介绍，普兰尼奥经过四年潜心打造，在技术、供应链、设计研发等各方面都已经比较成熟，此次召开品牌发布会，作为希努尔男装股份有限公司战略转型的重要步骤，宣告着品牌正式进入高级定制市场。

陈玉剑强调，普兰尼奥的三大核心优势将全面助推其高级定制的展开，即智能制造、柔性供应链与信息化技术，同时，国际顶尖的设计研发团队和智慧门店运营模式将带来全新客户体验。

正如刘建国所言，希努尔已经将智能制造积极融入到转型升级的可持续发展之中，普兰尼奥拥有CRM客户精准维护系统、RFID个性化智能生产流水线系统、法国MTM高级定制数字化系统、PLM产品生命周期管理平台系统、MES执行制造系统等多个智能系统，帮助品牌全面掌握客户信息、版型数据、量体数据，以实现在线实时数据采集，打造自动化智能制造模式流水线。生产线的透明化管理，将全面提升生产效率以及品牌快速反应能力，从而实现全产品生命周期的商品动态跟踪体系。

高级定制作为穿在身上的艺术品，能够准确地表达出穿着者的个性，这就是普兰尼奥要打造的真正的“衣·服于人”。而这一切离不开品牌背后的研发设计团队。普兰尼奥拥有一支国际化的设计研发团队，让其拥有和国际大牌一致的定制服务水准。该团队由获得“最富有明细色彩的设计师”称号和“全羊毛标识奖”，并连获“时装设计师协会奖”的意大利MlDA公司创始人、普兰尼奥品牌设计总监菲利普先生掌舵。

精准的量体是高级定制的核心，普兰尼奥服装总工程师Jack Feng创立的“风Feng”型精准量体版型系统，使量身定做合体度大幅提高，由传统的70%左右提升到95%以上。运用该版型系统设计的服装，穿着的合体度和舒适度大幅提高，使服装能像空气一样包裹人体，又像风一样自由，故名为“风Feng”型系统。

另外，那不勒斯西装顶级技艺传承人拉斐尔作为普兰尼奥首席工艺师，以及意大利服装工程师Gristian Natale、普兰尼奥服装工程师池田等人的加入，都让意大利设计、日本品质成为了普兰尼奥国际化团队的重要符号。

此外，高级定制的服务体验也起着至关重要的作用。而门店作为接触消费者的第一步，不容忽视，普兰尼奥的智慧门店意在全面提升客户体验，同时结合O2O，使购物、支付更加便捷。

意大利设计、日本品质成为了普兰尼奥国际化团队的重要符号。

首次提出高性价比的高级定制概念，以智能制造、柔性供应链与信息化技术三大核心优势驱动品牌发展，普兰尼奥品牌意欲建立高级定制多品牌集合店，实现全品类定制服务，让高定变得更接地、更大众化。

让高级定制变得更接地气、更加亲民，成为普兰尼奥的一大竞争优势。

多品牌集成店打造高性价比定制

陈玉剑介绍说，普兰尼奥将以高级定制多品牌集成店的形式亮相，高级定制主要分为，高端高级定制、量身高级定制和标准化高级服装定制，而在普兰尼奥集成店内，这三种形式都将得到体现，让不同阶层消费者得到不同价位的高级定制服务。除了传统正装，店内还将特别推出生活休闲装，让定制店产品体系更加完整。

此外，希努尔男装作为中档品牌，也将朝着定制化方向发展。通过掌握客户的量体数据，进行部分手工制作、部分机器加工。除了缩短定制时间外，价格也将成为品牌的一大优势，未来，希努尔将以高性价比的形式呈现在消费者面前。

而皇家新郎作为婚礼服品牌，针对性更强；运动休闲品牌美尔顿，则主打英伦风格，并以时尚、精致、充满活力的姿态亮相普兰尼奥高级定制集成店。

多品牌、全品类定制将成为希努尔男装股份有限公司的核心战略。赵雪峰介绍，普兰尼奥定制集成店具有很大的普适性，作为中高端的个性定制品牌，普兰尼奥并非中国服装圈普遍意义上的“高大上”定制，而将让定制更加全民化。

普兰尼奥推出多品牌的最终目的，是要让中档收入、甚至是普通工薪阶层的消费群体也可享受高级定制的礼遇，让高级定制变得更接地气、更加亲民，并成为普兰尼奥的一大竞争优势。普兰尼奥在亲民的同时也将忠诚传承西方精湛的定制工艺，传递极致的“工匠主义”精神。

联营模式打破服装加盟困境

目前，多数传统服装品牌依然采取预测新款，批量生产的销售模式，在消费者越来越重视个性化的大背景下，库存压力也越来越大，这不仅阻碍了企业的发展，更让服装经销商遭遇难题。销路受阻的服装经销商正积极寻求转型，而普兰尼奥品牌也在此环境下，推出了新的营销模式。

普兰尼奥创新性地提出了“联营式”的加盟方式，与加盟商共同投资、共同运用、共担风险、共享红利，同时资金投入小、精力投入少、投资风险低、投资回报高的四大优势将全面突破传统服装加盟模式的困局，为加盟商提供创业平台和无压力的经营环境。

普兰尼奥品牌计划将店面开在成熟商圈的沿街店铺、高档CBD商区、居住社区和高档商场等地，单店最佳面积约50平方米左右，平均20万元的成本即可开一家高级定制门店，单店预计平均年利润40万元左右。

在这个标榜个性化的时代，每个人都希望彰显出自己的与众不同，定制将满足他们追求。未来，定制走向大众化将成为必然趋势。而普兰尼奥无疑先行一步，为中国有品位的男士提供定制服装，使其专享一流的产品和体验。“衣·服于人”全品定制、高性价比定制概念的提出，将在高级定制领域开辟一片新的天地。