来自古城的时尚问候

本刊记者_黄天玉 文/摄

来自古城的时尚问候

本刊记者_黄天玉 文/摄

2015首届中国西安·丝绸之路华东国际服装节圆满收官

4月26日，在中国纺织工业联合会、中国服装协会、陕西省工业和信息化厅、陕西省贸促会、西安市商务局、西安市新城区人民政府的大力支持下，由陕西省服装行业协会、陕西华东集团、华东·万悦城联合举办的2015首届中国西安·丝绸之路华东国际服装节在华东·万悦城盛大启幕。

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，原中国纺织出版社党委书记迟宗君，中纺联流通分会秘书长张海燕，中国服装协会副秘书长兼会员部主任焦培，陕西省工业经济联合会副会长马永喜，陕西省服装行业协会常务副会长陈会安，陕西省工业和信息化厅消费品处处长潘志玉，陕西省贸促会会展部部长赵学海，陕西华东集团董事长肖同春，总经理张树元等领导和嘉宾出席了开幕式。

华东·万悦城在服装节上也正式举办了开业剪彩仪式，这标志着西安康复路-长乐路市场转型升级走向了品牌集聚化、平台功能化，并将进一步促进西安吸引纺织服装产业在本地落地生根。张海燕表示，西安长乐商圈在上世纪90年代创造了辉煌，华东·万悦城将在此地创造二次辉煌。

陈会安认为，服装节丰富多彩的系列活动，展现了西安作为丝绸之路新起点的形象，创新了“新常态”下的商业模式，为推动地方经济发展做出了积极贡献。肖同春则表示，服装产业是丝绸之路的源头，也是西安作为丝绸之路新起点的重要内涵，华东·万悦城将在此地助力服装业发展，构筑一个新的服装产业集群。

服装节期间，2015年度中国服装成长型品牌发布会，2015中国服装商贸流通模式创新论坛，陕西经典品牌服装秋冬发布会，新唐装（华服）、韩国潮流国际时尚服装发布会等重磅活动也在华东·万悦城精彩亮相。

聚焦成长型品牌出炉

4月26日，崭新亮相的华东·万悦城迎来了来自全国25个专业市场的100余位原创服装品牌商和知名品牌运营商。他们都是2015年度中国服装成长型品牌上榜嘉宾。此次颁奖典礼的举办和华东·万悦城与五大专业市场的签约，都预示着一个新的服装品牌孕育地的诞生。

经过全国各服装品牌孵化基地统计、推荐和组委会评审、公示，共有高梵、户外鹰等79个自主服装品牌荣获“2015年度中国服装成长型品牌”称号，济南铭圣恒帅商贸有限公司等30个服装品牌代理商获得“2015年度中国服装品牌优秀渠道商”称号。同时，评定西安华东·万悦城、北京天和白马服装商城、义乌中国小商品城篁园服装市场为“2015-2018年度中国服装品牌孵化基地”。

现场，华东·万悦城还与广州白马服装市场、北京天雅女装大厦、虎门富民时装城、辽宁西柳服装市场、成都九龙广场等五家重点服装专业市场（中国服装品牌孵化基地）进行了战略合作签约仪式。

主办方表示，自2010年起，中国服装协会就与中纺联流通分会共同开展中国服装成长型品牌的推荐与培育工作，对成长型服装品牌给予了一系列行业服务与扶持，在全行业的资源平台上给予了更多的商业机会，促进这些基础力量尽快成长为行业发展的生力军和骨干力量。目前33家中国服装品牌孵化基地，已成为培育和托举这些品牌的“沃土”，他们的专业化、系统化服务，也将在未来的品牌成长过程中发挥更大作用。

2015年度中国服装品牌优秀渠道商入选名单（排名不分先后）

2015年度中国服装成长型品牌入选名单（排名不分先后）

华东·万悦城与五家重点服装专业市场签订战略合作协议。

创新论坛思潮涌动市场转型路

4月27日，由中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会主办，华东集团、华东·万悦城承办，陕西省服装行业协会、《纺织服装周刊》杂志社协办的2015中国服装商贸流通模式创新论坛在西安华东·万悦城举办。新常态、转型升级、O2O、一路一带、大数据时代等行业热词分别在论坛的主题演讲和高端对话环节被一一讨论与解读。行业大咖们分享了重点专业市场的转型升级经验，为在场嘉宾提供了全新的思维碰撞。

● 中国纺织工业联合会流通分会副秘书长 叶梁

全新商业模式助推跨越式发展

“互联网+”模式已渐成为服装品牌商业模式创新的关注焦点。很多品牌也已经开始进行从单一代理加盟到直营、托管、电商的全渠道发展，加强线上线下的融合，探索渠道创新，并通过横向整合和纵向重塑，力争实现跨越发展。

“新常态”下品牌商业模式的创新，一方面要使市场发展资源得到有效配置；另一方面要在市场发展要素上形成新的管理服务机制，为品牌的发展提供更多支持，同时发挥“政府引导、行业指导、市场主导”的三方联动作用，全力做好扶持品牌实现跨越式创新发展。

● 中国纺织工业联合会流通分会副会长、广州白马服装市场总经理 程九洲

四大定位把脉“新常态”核心

“新常态”的核心之一就是“互联网+”，它会成为所有服装品牌商业模式必须考虑的前提。

目前，白马二次转型有四个定位。一是全国白马，即渠道定位；二是品牌白马，即产品定位；三是智慧白马，研究的重点是利用微信和APP等信息系统打造全新服务体系；最后是战略定位，线上白马，使线上白马发展到一定程度后可以脱离线下白马，成为相对独立的主体。

秀场直抵人心的汉唐美学

西安作为汉唐服饰文化的发祥地，拥有千年世界流行元素发源地的荣耀，而当东方美学的韵味随着时代的变幻愈积淀愈醇厚，这份美也越发深入人心。2015首届中国西安·丝绸之路华东国际服装节期间，陕西经典品牌服装秋冬发布会，新唐装（华服）、韩国潮流国际时尚服装发布会，两场大秀于华东·万悦城7楼大剧场如约上演。

陕西经典品牌服装秋冬发布会

贴近市场的陕西韵味

陕西经典品牌服装秋冬发布会包括玖迪诗、蒙赛尔、金苑、伟志、咏仕、羊老大、欧伊力、七只羊、缔妒等男、女装及内衣品牌，其中，金苑、咏仕、欧伊力、缔妒已成为正式入驻华东·万悦城的商户。

优雅的小裙装吸纳流行元素，带人们走进清凉之夏；黑白经典色系的套装，向永恒的经典元素致敬；实穿与美感兼具的设计时刻延续着贴合市场的脉络……陕西服装文化的味道厚重、深邃，在“快”字当头的流行文化中散发文化的韵味。

● 陕西省服装行业协会常务副会长 陈会安

西安区域优势联动“一带一路”

西安的区域优势决定了它在中国服装市场上扮演的角色，一个品牌集散地、西北西南的重要通道。“一带一路”战略布局提出后，西安的位置愈加重要。与此同时，互联网为我们提出发展的两种可能，一是跨界，二是互联互通。应用互联网思维，要打通陕西市场向新疆、中亚、欧洲拓展的通道，西安是重要节点。目前西安边贸90%的产品都是小企业提供的，未来我们将借助设计中心、贸易中心等通道与全国互动有无，共同发展。

● 华东集团董事长 肖同春

“新唐装”重在改良

互联网时代下，品牌代理是弱势的，没有价格优势，没有自己的创意产品，所以我们要做全产业链，从设计研发直到物流配送都要创新。华东的电商实体店要既有电商的优惠和便捷，还要做到无假货和如商场一般的服务。

在设计方面，我们会以时尚服装为基础，融入唐装文化和中国元素，创立“新唐装”设计理念。很多人认为创新是推倒重来，但我认为创新最忌讳的就是推倒重来，我们会以改良的手法推动“新唐装”发展。

● 阿里巴巴O2O事业部合作伙伴负责人 承天

打通线上线下数据互联

阿里巴巴走到线下，深入到不同业态的传统零售后，发现线下运作的困难之处：一是没有精准的用户营销。线下无法根据消费者的特征投放广告，投放完成后无法检测效果，没有互动。

二是缺乏深度的会员管理体系。淘宝能知道买家买了什么，喜欢什么品牌，消费的频次和习惯，如果这些数据能和线下零售消费者的数据联通，就能够帮助线下传统零售商了解用户。

三是零售商与消费者接触不多，导购能否发挥主动成为重点和疑点。淘宝零售O2O解决方案，可以帮线下引流更精确的顾客，通过会员制和线上支付方式，最终完成商家和消费者的紧密沟通。

● 海城西柳市场建设管理委员会主任 李庆权

市场采购贸易模式带动内外结合

西柳市场和西柳产业集群较早抢抓了“一带一路”战略机遇，但也面临产能过剩问题。西柳市场整体的外贸依存度为15%左右，辐射了20多个国家和地区。如今我们与浙江中国小商品集团股份有限公司合作，也为我们融入“一带一路”创造了条件。

西柳在辽宁省政府的支持下，成为了内外贸采购试点，并围绕市场采购贸易模式和内外结合发展思路，规划建设了现代商贸物流体系。而从品牌建设方面来讲，要推进我们地区品牌的建设，还需要行业指导，规范企业的治理行为。

● 江苏常熟服装城管理委员会副主任 邓运华

围绕主业功能拥抱创新

专业市场是一个平台，无论是在传统模式还是新兴商业模式下，随着不断创新、探索，依然有生机和活力。常熟服装城既是专业市场，更是服装商圈，这个商圈的业态齐全，有男、女、童装，还有鞋业和小商品。我们也有自己的物流、金融、检测体系，所有的市场监督管理机构一应俱全。

在新的商业业态下，我们要围绕批发主业完善市场功能，向产业的上下游延伸；用市场化混合制的方式来建设我们的公共服务平台；市场、管委会要积极拥抱新型商业业态和发展方式，在信息平台、设计交易平台、电子商务三个方面体现优势，打造全新平台，积极面对全新的商贸流通模式转型。

新唐装（华服）、韩国潮流国际时尚服装发布会

中外时尚碰撞火花

华东·万悦城特邀杭州谈颂服饰公司携精美华服、旗袍举办新唐装旗袍秀。而在国际秀场环节，主办方则邀请了进驻华东·万悦城的韩国设计师品牌，呈现当季韩国流行趋势。

当具有深厚文化积淀的新唐装华服，遇上摩登范儿十足的韩流服饰，一个传统、一个现代，碰撞在一起会产生怎样的化学反应？穿越感十足的时尚火花，恰恰诉说了流转千年的时尚轮回。

对话山东省纺织工业协会会长 夏志林：智能制造值得关注七大展区精彩纷呈

TAweekly：纺织服装业是山东省的支柱产业之一，未来山东纺织服装业有怎样的发展目标，借此机会请您解读一下？

夏志林：目前，我们已经制定出了纺织服装业的两年计划和五年计划，即2017年，山东全省纺织服装行业实现主营业务收入1.9万亿元，2020年实现主营业务收入2.78万亿元，年均递增13.5%。在品牌建设和市场开拓方面到2017年，全省纺织服装企业省名牌达到200个以上，中国驰名商标超过40件，有国际影响力的品牌、年销售收入超百亿的品牌企业8家，培育10家左右具有较强影响力的自主品牌企业，提高自主品牌产品出口比例。到2020年，形成10个具品牌产品出口比重达到30%以上的品牌。

TAweekly：“智能制造”是本届展会的重点，其中智慧接力棒将作为山东“智能制造”的智力支撑，并在展会上开设多项有针对性的专题讲座，是否可以介绍一下该活动？

夏志林：智慧接力棒是针对山东纺织服装新型制造发展需求进行的定制式专题培训活动，是突出山东“智能制造”的一项重要内容。活动安排在舜耕国际会展中心的舜耕会堂二楼会谈厅，将举办“精细化管理—生产管理”、“个性化成衣定制模式”以及“精准营销—拥抱消费者主权时代”三场讲座，分别从生产、营销等方面为企业实现“智能制造”出谋划策。

这三场讲座将安排在5月25、26日两天举行，希望业界专家、品牌商、媒体人能前来参与交流。

TAweekly：请问本届山东纺织服装展示展销会的展馆部分是如何规划的？

夏志林：本届展示展销会共分为三大特色展区、四大主题展区。

在三大特色展区中，“文化的作用”展区主要展示山东省纺织服装方面非物质文化遗产的物化载体，强调传统文化的支撑作用；“科技的连接”展区将集中展示电子试衣、3D打印等智能设备与纺织服装产业的连接，可穿戴设备与百姓生活的连接，让观众真实地体验到科技就在身边；“时尚的未来展区”则主要展示时装与艺术、人文、环境的关系，引领山东服装发展趋势，该展区将由先进的、最具代表性的纺织服装企业提供典型代表产品，展示发展理念对于品牌的引领作用。

在四大主题展区中，“齐鲁风尚”主题展区将以服装品牌展示为主，集合山东省内具有影响力的服装品牌，展示新创意、阐发新理念、塑造新形象，并与消费者深入互动，引领高端商业资源聚集；“品质生活”主题展区以家纺类品牌为主，体现山东家纺品牌在产品、工艺、科技等方面的优势与探索；而“齐鲁制造”主题展区将主要展示新时代背景下，山东纺织服装行业的最新加工制造和设计研发水平；同样作为重点的“时尚闪购”主题展区则会以线上线下联动方式，打造“互联网+纺织服装”思路的新格局。