中国企业要紧抓品牌全球化发展机遇——专访环球企业家协会主席周山

文 燕金城

资讯

中国企业要紧抓品牌全球化发展机遇
——专访环球企业家协会主席周山

文 燕金城

始于20世纪后期的全球经济一体化，是不可阻挡的历史潮流。全球化与信息化已成为推动企业前进的两只车轮，品牌全球化，正成为中国企业发展壮大的重大机遇与必由之路

品牌全球化，成为中国企业发展壮大的重大历史机遇与必由之路。

日前，《新商务周刊》对长期致力于中国品牌全球化发展与民族复兴研究及公益倡导的环球企业家协会主席周山进行了专访。

《新商务周刊》记者：品牌全球化，正成为中国企业发展壮大的重大历史机遇与必由之路。请您详细谈谈什么是品牌国际化和品牌全球化以及二者的关系？

周山：品牌全球化是企业在进行跨国生产经营活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程，即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球化的目标。

品牌国际化是指使品牌成为国际品牌和在国际上有较大影响力的品牌的行为过程，有三大特征：首先是品牌历史悠久；其次，经常能引领业界发展方向；第三，有支撑该品牌的专家、大师或团队。品牌国际化常用方式一种是国内生产，销往国外；另一种是在国外也设立分公司，实现全方位的扩张。其中后者是世界著名大公司最常用的，譬如著名的跨国公司耐克公司。

当然，要想在全球范围内营造一个品牌，可谓困难巨大。因此，品牌必须与当地具体情况相结合，即实行本土化。一个品牌如果不考虑当地消费者的消费行为特征，可能会产生负面的影响。一般成功的企业在这方面都做得较好，它的产品总是不断变化以适应中国消费者的需求。

《新商务周刊》记者：品牌全球化离不开全球经济一体化的时代背景，请问您是如何看待这一背景？

周山：品牌全球化发展的前提是全球经济一体化发展趋势及环境，这正是中国企业发展的巨大机遇。在世界范围内，全球经济一体化指的是各国之间在经济上越来越多地相互依存。随着科学技术的进步和生产的发展，没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。

近50年来新技术革命的发展，又把世界各国的交往推到了一个新阶段。开放的世界使各国原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。经济全球化的迅猛发展，对每个企业来说，都是一场严峻的挑战，同时，也为企业参与国际竞争、优化资源配置，提供了良好的机遇。

《新商务周刊》记者：环球企业家协会可以说是全球经济一体化的产物，您是怎么看中国与全球经济一体化的关系的？

周山：全球经济一体化的成因，主要有两方面。首先是世贸组织扫除了许多贸易障碍，建立了不少共同的游戏规则，减少了不确定因素，并大量节约交易费用。第二，科技的飞速发展，对信息的流通产生了革命性影响，明显缩短了国与国之间的距离，使许多投资活动变得十分平常。

从改革开放至今，中国实际GDP增幅几乎已达到700%甚至更多。全球经济一体化始于20世纪后期，在21世纪延续，是不可阻止的历史潮流。中国加入世贸组织，是一个重要的里程碑，但也只是全球经济一体化这一进程的一部分。

这个大潮流会对中国的发展策略起到很多影响，因为国际分工会更加明确，中国更应注意生产它拥有比较优势的产品，不能勉强依靠政府补贴去支持一些与生产要素赋有量不相适应的产品。

《新商务周刊》记者：环球企业家协会为什么要把“中国企业品牌全球化”确定为重点？

周山：新经济时代，全球化趋势对企业国际化的要求日益迫切。中国企业要想继续生存和发展,不能再偏安一隅，必须积极参与国际竞争，改变中国产品的形象和提高综合竞争力。品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。相比较而言，中国民族企业与国际企业在品牌意识、品牌定位、品牌信誉、品牌宣传手段及品牌管理等方面仍存在很多问题及有待提升的空间 ,希望我们在这个领域能有所作为。

《新商务周刊》记者：环球企业家协会具备哪些优势？目前已取得了哪些成绩？

周山：环球企业家协会是一个创新平台，具体说它既是一个运作模式创新的平台，又是一个先进理念交流的平台，还是一个信息的平台，更是一个优势资源互动共享的平台，高端性、创新性、先进性、广泛性及公益性，是它的最根本的特征。

环球企业家协会自创办以来，通过积极的活动开展和品牌推广，首先致力于环球资本项目的对接顾问服务，尤其是致力于中国资本向世界各地尤其是非洲等新兴投资洼地的投资，已经建立了一些战略级合作渠道；其次是产品、服务营销的商机对接平台，我们将不遗余力地推动企业产品和服务在全球范围内的交流与发展；第三是高端公关顾问服务，利用环球企业家协会创新平台的优势资源优势，为有志企业提供政策支持辅导及品牌、公益形象建立；同时，环球企业家协会还可以为企业提供法律、财务、风险、企业家健康等系列乃至一揽子咨询服务。

品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段

《新商务周刊》记者：您长期致力于大企业家成功素质及百年企业DNA研究及公益普及，并一直在企业家中倡导“提升国民素质是最好的国防”，请问您为什么会这样做？这和中国梦和民族复兴有什么关系？

周山：民族复兴依赖于政治、经济、文化、社会等各方面高度发展，国民综合素质提升是其中的重要因素。我们认为企业家素质是国民素质的重要体现，由此认识出发，我们推出了大企业家成功素质研究及普及公益课程，同时还推出了百年企业DNA研究及公益普及工程，旨在倡导企业家的自我完善意识和企业的自我完善提升能力。

中国梦具有自己特定内涵和很极强吸引力。中国梦的最大特点就是把国家、民族和个人作为一个命运的共同体，把国家利益、民族利益和每个人的具体利益都紧紧地联系在一起。对中国的广大企业家而言，他们的中国梦就是在全球经济一体化的时代机遇下实现企业品牌的全球化梦想。

谢谢。