TCL：以国际化品牌战略赢未来

本刊记者 师毅

TCL：以国际化品牌战略赢未来

本刊记者 师毅

净利润同比增122.2%！这是2013年中报TCL集团交出的靓丽业绩。报告期内，TCL集团各项业务收入保持稳健的增长态势，公司实现营业总收入390.6亿元，同比增长31.5%

国际化战略

TCL集团公布的2013年中期业绩报告显示，华星光电作为TCL集团四大核心产业之一，上半年满产满销1015万片，销售收入68.2亿元，实现净利润8.9亿元，成为TCL集团利润增长的主要动力。

随着华星光电的满产满销和赢利，诘问变成了赞叹。大手笔投资华星光电并取得成功，得益于TCL的国际化视野。长期以来，“缺芯少屏”一直是制约国内彩电企业发展壮大的原因之一，为了改变这一格局，亦为了担负民族产业振兴的责任，TCL大手笔投资华星光电，全球引进国际化人才。目前华星光电一跃成为本土最大、全球第5大的液晶电视面板供应商，TCL集团整体竞争力大幅增强，赶超韩台之势尽显。据悉，目前，华星光电客户已涵盖三星、LG、夏普等众多国际一线知名厂商，更难得的是，华星光电备受海外客户青睐，今年海外销售已占到销售额的40%。

国际化的战略、国际化的市场、国际化的人才，助力华星光电在短短的时间内成为TCL集团的盈利冠军。据群智咨询数据显示，2013年中国市场超高清液晶电视出货量可达172.7万台，呈现井喷态势。2012年华星光电成功研发出全球最大110吋四倍全高清3D液晶显示屏以及全球最高规格55吋四倍全高清液晶显示屏，其在超高清面板的研制技术及生产工艺得到业内肯定。作为目前国内主流的面板供应商，华星光电积极调整了其在超高清面板的出货量，目前华星光电在这一细分市场的市场份额居于前列。行业咨询人士认为，未来随着华星光电超高清的规模扩大、成本控制及制造工艺的成熟，将充分受益超高清爆发引发的终端消费升级换代红利。

国际化视野

TCL的国际化战略带来了国际化的视野和境界。从CRT到LCD，TCL紧紧把握技术快速变化引起行业格局变化，目前彩电业绩已经赶超日韩。

TCL的国际化视野体现在通过国际化娱乐大片来进行国际化营销和品牌升级，打造“年轻化、时尚化、国际化”的品牌形象，以扩大TCL品牌在全球电视机行业的影响力。从《变形金刚3》《钢铁侠3》到《云图》等一系列大片，都可以看到TCL的产品嵌入，从好莱坞的“TCL中国大剧院”的冠名到影片“中国之夜”首映礼等的一系列场景中都可以看到TCL的身影。

TCL的国际化视野还体现在产品布局上，大力投入产品研发，将具有前瞻性的产品技术与科技创新结合，提前布局中高端市场。今年上半年TCL多媒体共推出30个系列的85款新产品，4K超高清电视技术行业领先。据奥维咨询最新数据显示，TCL多媒体推出的51～59英寸尺寸段4K超高清电视，在5月、6月连续两个月夺得4K电视零售量市占率第一。另外，TCL推出的4K超高清产品屡获行业大奖获得中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心和中国电子视像行业协会三大权威机构联合推荐。