三招让CSR报告“H5”起来

文|史婷 马晓晨 图|刘书梅

三招让CSR报告“H5”起来

文|史婷 马晓晨 图|刘书梅

Three Ways to Make CSR Report ‘H5’

杂糅图片、文字和视音频等多媒体是HTML5（简称H5）的一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学变化。CSR报告以H5报告这种新媒体的方式来传播，以更加生动活泼的形式、优秀的交互体验展现公司履责行动，可以提高报告的共享性。

乘着互联网+的东风，顶着新媒体的光环，H5微信版俨然已成为CSR报告的标配。然而，传说中的访问量呢……

如果不了解其中的游戏规则， H5报告十有八九会淹没在微信海洋里。那么如何才能做好H5报告？

只为移动互联而生——不做报告裁剪版

H5报告=CUT+免费模版+百度图片吗？如果是高山仰止的企业XX强，用这种方式做出来的H5报告只能算“淘宝爆款”。有可能成为真正爆款的前提，一定是贴合自身，量身定制。不是简单把报告摘摘改改、复制粘贴。要符合新媒体传播特质——语言、文字、配图巧妙结合当下热点，完全不一样的风格和表述。不能只做标题党，少说空话多讲故事讲好故事。要有高手团队支撑：“老谋深算”的策划、风格百变的文案、脑洞大开的创意+画龙点睛的交互设计，一个都不能少。总之：H5报告，不是报告压缩版，它只为移动互联而生。

有个性不能任性——不能写成大拼盘

一定要给自己的H5报告从一开始就定好调，并且从开头到结尾，从文案到配图到交互设计，风格完全保持一致。如果H5被做成了一个大拼盘，到了阅读者那里，也许就只剩下凌乱了。

所谓的调，就是常说的个性。因此，好的H5报告一定要有个性。但是在确定个性之前，还要想明白，个性从何而来？是不是报告对象所喜闻乐见、易于接受的？很多企业在这方面都容易自觉不自觉地犯一个错误：忘了H5报告到底是做给谁看的，且大都从企业自身的角度自说自话。应该意识到，H5报告是企业借助移动互联网和利益相关方沟通的工具，而不是自说自话、自卖自夸。

2014年中国核能电力股份有限公司社会责任报告（H5版）

一见钟情最美——宜快不宜慢

H5是移动互联时代的产物，一大特点就是要快！它是一个把重要信息精简化并快速传播出去的载体，不适合精工细作、小火慢炖。就像看一个再漂亮的人也免不了审美疲劳，更何况H5本身就不是精雕细琢、永久典藏的物件。一个H5报告折腾几个月后发布，原本策划的热点早就时过境迁过时了！所谓第一眼最美，H5吸引阅读者很大程度上凭的就是人的直觉，做移动互联产品一定要用互联网思维：能够令人怦然心动的，那就赶紧做，不过瘾就继续再做一个！

编辑｜刘书梅 shumei.liu@wtoguide.net