好莱坞模式对中国电影产业的启示

文|李含

好莱坞，1908年后遂逐渐成为美国电影制片业的中心（美国八大影片公司均创办于此）。习惯上把“好莱坞”作为“美国电影业”的同义语。借助于优化组合，好莱坞电影企业加速了资本的积聚与集中，扩大了资产规模，依靠发达的资本市场与高新技术产业融合，提高了市场竞争力。我们在全面建设国际文化大都市的进程中，应该从美国好莱坞学习哪些经验呢？笔者希望借此文章对美国好莱坞娱乐业的外围运作机制和发展战略，进行提炼和总结，以飨读者，也为我国电影产业发展提供一些思路与借鉴。归纳一下我们值得借鉴的好莱坞模式。

好莱坞模式是指由好莱坞地区的电影生产基本规律引发出的有关电影生产模式的一种定义。主要是指以某种受欢迎的影片为模式，进行批量生产，成为对模仿的模仿。这种模式由格里菲斯开创并由好莱坞在以后几十年逐渐丰富完善，是一个经典好莱坞理论 。

本文主要探究几个好莱坞模式的基本特征：电影商业化模式，产业系统化模式以及明星制度和片场制度。

好莱坞注重于把电影作为一种商品，流水生产已然不可笑，甚至越来越多人抛出庸俗化、大众化等字眼批评既定的好莱坞模式。画面上，好莱坞电影追求逼真的视觉效果，震撼的感官体验。剧情上，简单的正邪对立，摒弃有可能有深刻发掘的社会现实，社会矛盾，人的情感矛盾。剪辑上，追求明快动感，3D、IMAX等技术更是必备。

从产业系统化讲，配套院线到电影周边再到电影宣传，好莱坞拥有一整套完整的电影发行制度。伴随着政治的、经济的，还有科技的冲击，每一次好莱坞都能非常及时去应对这种挑战，及时的调整它的工业结构。20世纪的后20年，美国的媒介企业都在进行整合，出现了很多纵向的、横向的整合。纵向的就是把电影生产、发行、放映整个系统进行重新的大集团下的整合。横向的整合就是通过整合电视、有线、平面和网络等媒体，形成了跨媒体、跨行业的超级大集团。这些大集团所具有的资金优势、人才优势、市场优势，以及它的产业经验是空前强大的。

强大的明星阵容以及大投资、大制作更是好莱坞模式的惯用方式。如今我国的电影产业也面临着巨大的挑战。从1905～2005年，中国电影经历了百年的历史。1993年中国电影全面进入市场。2002年国内开始实施院线制改革。2005年，中国拍摄的影片数量为260部，票房收入为20亿。2006年，国产电影达到330部，票房26亿元，仅为美国国内票房的2%。如今2014年全年内地院线发行电影388部，有66部票房过亿元，中国产片占36部。平均每个月有近6部票房过亿元影片上映。中国已成为全球电影产业中最活跃的区域。

然而目前我们仍面临着巨大的机遇和挑战，有两点急需借鉴：

第一，打造一流、配套的电影和娱乐产业。制造、生产一流电影产品必备的仍然是人才、资金、市场、管理、技术。首先，在产品或内容的创作上，好莱坞拥有一流的电影生产制造商，包括20世纪福克斯、迪斯尼、环球、华纳兄弟、梦工厂等知名电影制片公司，这些制片公司的创造力不可估量。其次，有完备的的电影运作机构和人才团队体系。好莱坞时时收集观众对导演，对演员的意见看法，统计受众对其喜爱程度，推动电影产业的进步。无数的编剧、导演、演员、独立制片人、摄影师、美工师等人才。本土和世界各地最好的明星大腕，更是制作大片的核心资源。而且好莱坞拥有全球最专业的电影人才培养机构南加州大学电影学院，培养出理论与实践相结合的人才，拥有齐全的电影服务业。在好莱坞，与电影业有关的各种行业一应俱全：道具、机械设备，电影片头、字幕，有专门配音，一应俱全。而在人工服务方面，各类经纪人、律师、会计师很多更是数不胜数。投资方面，在金融危机之前，美林证券、雷曼兄弟、德意志银行和德利佳华银行等，都是好莱坞电影市场的主要投资者，更值得一提的是，已经形成一种由保险公司参与的“完工担保”机制，大大降低了投资风险。

第二，具有全球化运作的电影行业协会——美国电影协会 。美国电影协会其主要成员由美国的七家（big seven）影视业传媒巨头的主席和总裁共同担任（除梦工厂之外的六家电影公司又被称作Big Six），包括：华特迪士尼公、索尼影视娱乐（前哥伦比亚，1989年被索尼以34亿美元收购）、派拉蒙、20世纪福克斯、环球电影、华纳兄弟。美国电影协会不但在本国极尽游说之能力，取得最大力的支持政策，更是在全球各地分派人员游说各国减轻审查力度，甚至促成一些违反国内竞争法的海外并购等。正是这种全球化的运作战略，使好莱坞稳居全球电影产业领军地位，拥有了更大的电影市场份额。

毫无疑问，中国电影的崛起，越来越受到全球瞩目。中国电影靠政府推动、靠市场运作产出巨大的效益，已经为文化体制改革成功地树立起一面鲜亮的旗帜。全国电影工作座谈会的召开，将为中国电影发展继续提供更加强劲的动力。希望借分析好莱坞模式，推动电影界抓住这一历史机遇，加快改革创新，促进产业升级，使电影真正成为我国新的支柱性产业的生力军，成为当代中国社会发展的文化名片。届时中国也将成为推动世界电影产业发展的强大引擎，成为世界电影文化交流的重要中心。