直面新的挑战 创新基层党建——试论新形势下传统主流媒体加强基层党建工作创新

◎文/张 颖

主流媒体是党在意识形态领域的重要阵地。当前信息传播的巨变以及跨媒体深度融合给主流媒体发展带来了前所未有的机遇与挑战，也对其基层党建工作带来巨大的考验。党建工作如何在新形势下开创新局面，关系到主流媒体的队伍建设和长远发展。

一、主流媒体当前所面临的新形势新挑战

主流媒体担负着传播先进文化、弘扬民族精神、促进社会发展、实现中国梦的崇高使命和社会责任。根据新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组公布的相关标准，我们认为现阶段主流媒体主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些主要城市的大报大台。认清新形势新挑战，才能在错综复杂的变化面前保持头脑清醒，坚定理想信念，全面看待前进道路上的主流和支流、出现的矛盾和问题，增强工作的科学性和有效性。

（一）网络新媒体的挑战

新媒体是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。新媒体的迅速发展对当今社会生活的影响越来越大，同时也使主流媒体的生存环境发生了深刻变化。截至2015年1月，我国网民规模为6.49亿，手机网民规模达5.57亿，手机上网使用率为85.8%。（数据来自中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》）在微信、微博、自媒体app等新兴媒体的强势冲击下，固有媒体格局已经被打破，传统主流媒体地位正在被消解。

新媒体具有易入的技术门槛，尤其是当互联网内容发布的主体正在由少数媒体专业人员向“任何人”转变时，当人人都是信息的生产者又是传播者的时候，传播速度和专业性已不是一种独占品。一个个可与传统媒体分庭抗礼的自媒体时代来临，这对传统媒体的影响力和权威性构成了巨大挑战。当更多的人群选择新媒体社交软件而不是传统媒体渠道进行信息和意见传播时，传统媒体人的工作认同感和价值感不断下行甚至跌入谷底，很多人开始对自身职业乃至整个行业前景充满迷茫和焦虑，这种新与旧的落差和冲击是巨大的。因此，传统媒体思想政治工作的环境变得更加复杂和困难，从而导致党建工作面临更大挑战。

（二）文化多元化的挑战

文化多元化已成为社会的现实背景和必然的历史趋势。多元文化的社会环境拓宽了人们的视野，使人们在认知领域和认知外界的敏感程度超过以往任何时期。如何在文化多元化背景下推动当代中国马克思主义大众化，做好中国特色宣传思想文化工作，成为我们必须思考的课题。国际思想文化领域的斗争深刻尖锐，网络舆论场杂音不断，各种思潮交错对舆论导向产生重大影响，媒体人的思想状况随之受到干扰影响，一部分人受到工具理性、功利主义、实用主义思想的冲击，政治信仰迷茫、理想信念模糊、职业情感与职业道德淡化，极个别人甚至传播西方错误的政治思想和价值观。一些人过度依赖网络，由虚拟世界而衍生出的双重人格进一步造成人文精神的割裂。这些现象反映出加强主流媒体党建工作和队伍建设尤为迫切和重要。

（三）受众变身用户带来的挑战

读报听广播看电视，这是过去人们接收信息的主要途径，然而，当互联网迅猛发展起来之后，这一切开始悄然发生了变化。如今由于移动互联网时代的加速到来，改变了人们所习惯的单向信息获取局面。全新的信息接收方式和习惯，对传统媒体的传播形式、传播范围和社会影响力带来挑战。过去的受众迅速转型为信息消费者，主流媒体必须能尽快适应互联网思维要求。以服务做内容，改变关门办媒体的传统办法，确立以服务为中心的“用户第一”的理念，在做好新闻主业的同时，全方面、无缝隙地与用户、与市场对接，增强可持续发展能力。并以此为导向，大力拓展服务平台，面向全社会以更加精准、快捷、低成本的服务赢得用户、赢得市场。

（四）媒体队伍自身的挑战

新兴媒体来势凶猛，传统媒体压力倍增已成为当前主流媒体党建工作不可回避的工作环境。谋求转型也好、突围也罢，媒体人必然要面临观念的更新，利益的调整，改革的阵痛。一方面主流媒体从业者正在努力适应新技术、新形势，提升自身专业技术能力，提高素质修养。另一方面，残酷的市场竞争，让“无冕之王”的光环逐渐在“新闻民工”的自嘲声中日益暗淡。随着广电队伍年轻化趋势日益显著，80、90后新生代员工已成为主流媒体采编播一线的主力军，当他们的职业理想与无情现实若即若离，内心期望与外部环境大相径庭之时，一些人开始迷惘焦虑、犹豫彷徨。如何针对不同媒体人的政治思想状况，准确把握他们的关注和期望，以及他们的优势和不足，有的放矢地开展党的工作是不小的挑战。

（五）传媒产业发展的挑战

随着移动互联网的发展，越来越多的青年人更倾向于从PC、智能手机、手持终端等获得新闻资讯，很多人第一选择已经不是读报刊听广播看电视。传统媒体均面临着发行量减少、传播力和影响力受到明显分化，逐步呈现出下降趋势。传统媒体的生存空间被日益压缩和侵蚀，生存还是死亡，转型还是坚守，这是摆在传统媒体人面前的重大问题。

二、抓好“三个创新”促进主流媒体党建工作

党的建设是一个全方位、多角度、系统的、整合的体系，包括思想建设、组织建设、作风建设、制度建设和反腐倡廉建设等各方面内容。新形势下，党建工作的根本任务没有变，但时代环境、工作对象、方法方式发生了很大变化。要紧密结合宣传思想工作的大局，从“理念、手段、基层工作”三个方面的加大创新力度，及时有效地解决党建工作实践深化提出的新课题。

（一）理念创新：就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，因势而谋、应势而动、顺势而为

1.树立与时俱进的理念。善于运用全媒体理念开展思想政治工作。深入了解网络生态，入网随网，在网言网，真正成为运用现代传媒新手段的行家里手。

2.树立团结和谐的理念。坚持把团结和谐理念贯穿于党的建设和组织工作的各个方面、各个环节，营造积极进取、团结务实的工作氛围，形成和谐和顺的党群干群关系，建立引导和谐、促进和谐、保障和谐的工作机制。

3.树立民主法治的理念。进一步完善民主集中制和民主监督，加强党务信息公开，使广大党员干部的民主权利得到更好保障，主动性积极性得到充分发挥。强化法律意识，树立法治精神，依法把管内容、管媒体、管媒体人结合起来，做到新媒体阵地扩展到哪里，管理就跟进到哪里。

4.树立以人为本的理念。用党的群众路线指导党建机制创新，基层党建工作要贴近群众，走进生活，使教育活动中的素材生动化、生活化，不断提升党建工作的有效性。要把群众满意作为党建工作的价值取向，把群众公认作为党建工作的最大追求。

（二）手段创新：时代在发展，形势在变化，党建工作必须坚持马克思主义世界观和方法论，贯彻落实十八大以来的方针政策，适应新形势、立足新实践、创造新手段

1.全面运用多种手段。我们党在长期的党建工作中形成了许多优良传统，创造了许多宝贵经验，探索出一系列行之有效的好做法。但是，随着经济社会快速发展、媒体传播格局深刻变化，老办法遇到了新问题。其中，有些是形式老化，有些是思路老化，有些是表达老化。这就要求我们用新思路更新老办法，让老办法焕发新活力。要加强互动性，探索教学相长的新方法；加强体验性，探索广大党员广泛参与的新模式。

2.广泛运用新型手段。突破习惯套路，运用新科技、构建新平台。一要及时深入地将新媒体技术应用到党建工作中；二要充分利用新兴媒体技术不断创新学习形式、参与形式和监督形式等；三要完善网络文化建设和管理，加强网络舆情引导，实施网络内容建设工程，促进精神文明建设。

（三）基层工作创新是党的建设保持旺盛活力之源，是党的群众路线的具体体现。近平同志强调，“把创新的重心放在基层一线”。党建工作理念创新、手段创新，都要体现到落实到基层工作创新，都要通过基层工作来检验

1.思想建设方面。抓好教育培训，特别是马克思主义新闻观教育，在价值观上对干部职工进行引导，使他们能够建立与岗位相适应的政治素质与判断力并在日常工作中得以体现，自觉在选题和节目制作过程中更能体现主流媒体的喉舌作用。同时抓好理论创新，运用新兴媒体建立党的理论成果的数据库，搭建便于党的理论工作者沟通、交流、共享资料的平台，为党的理论创新提供丰富的信息支撑。

2.组织建设方面。以学习型、服务型、创新型为目标建设党的队伍，重点抓好党支部建设。制定专门的支部培训计划，搭建相互学习和提高的平台，组织开展业务交流。新媒体以其高效、快捷、覆盖面广，为党的组织建设提供了信息化的契机。充实党员信息数据库，完善网上办公系统，实现党员管理、组织、交纳党费等的信息化。

3.作风建设方面：作风建设的核心问题是党要始终紧紧依靠人民，要把作风建设作为党的群众基础的重点来抓。包括党的思想作风、学风和工作作风、领导作风等。最根本的就是要牢固树立群众观点、站稳群众立场。抓作风建设要从严从实，从干部做起，率先垂范上行下效。在具体实践中，注重以教育实践活动促进党风行风建设。

4.制度建设方面。制度问题带有基础性、根本性，基层党建更多的强调制度落实的规范性和有效性。为避免“客里空”，必须强化党建工作考核评价机制，选优配强支部带头人，从机制上和制度上实现“一岗双责”，保证基层党建工作由虚变实、由软变硬。明确公正的考核奖惩制度。

5.反腐倡廉建设方面。加强反腐倡廉教育和廉政文化建设，关口前移，警钟长鸣，用正反典型事例引导人警醒人，夯实干部廉洁从政的思想道德基础；规范主流媒体人职业行为，正确使用采访报道权和话语权，树立正确的理想信念、道德观念、法制意识和社会责任，牢记廉洁之益、腐败之害，提前筑好拒腐防变的 “防火墙”。