观众满意度评估结果首发春节档期电影票房口碑双丰收

据初步统计， 2015年春节档期（2月19-24日）全国电影总票房达到17.3亿元，同比增长超过36%。同时，我国首次全国性的电影观众满意度调查数据显示，春节档国产影片观众满意度得分为80.3分（满分为100分）。中国电影在创下春节档期历史新高的同时，观众满意度迈入“满意”区间，实现了票房和口碑的双丰收。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心和艺恩咨询联合进行，该调查建立了独立的以观赏性、思想性、传播度为核心指数的评价体系，多维度反映观众观影感受。这项调查今后将在多个档期中持续进行。

票房放量增长，国产电影独占江山

今年春节档期共有7部国产新片上映，包括《狼图腾》、《天将雄师》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型，同时还有《熊出没之雪岭熊风》、《有一个地方只有我们知道》等热映影片继续在线，影片类型的多元化成为票房增长的催化剂。

各影院售票处人头攒动，热闹非凡。长长的购票队伍显示着中国观众对国产影片浓浓的兴趣和格外亲近的情感。七部国产新片六天总计贡献了17亿元票房，其中六部影片票房过亿元。在整个档期票房实现高增长的同时，2月19日大年初一观影人次超过900万人次，票房达到3.63亿，与去年大年初一相比猛增38%，创下我国电影史上最高单日票房纪录。

单纯的票房数据已经不足以解释蓬勃发展的中国电影市场，中国电影亟需品质评价新标尺

票房是电影产业发展放量增长阶段可量化、易提取的客观指标，而票房背后潜藏着多种原因不易把握，同时，票房也不能全面反映电影发展的水平和方向。因此在票房之外亟需寻找新的客观维度来反馈观众观影体验，缓解产业发展焦虑，描述电影产业整体水平。

不同于以往单一依赖的电影社区、购票网站等评分数据，在中国电影观众满意度调查项目中，专业化的学术机构与咨询机构密切合作，在大数据技术的帮助下，实现了从调研、统计到分析、解读的一体化研究活动。针对大年初一（2月19日）开始上映的七部影片，调查人员深入影院在第一时间获取观众的观影感受，同时广泛采集了行业专家的专业意见，并辅以网络大数据来多元客观评价春节档期电影观众满意度。在观众层面，结合地域分布和票房表现，选取北京、上海、广州、武汉、成都五个城市超过1000样本的观众填答问卷；在专家层面，邀约国内50位知名专家、从业者、媒体人对春节档影片进行逐一评价，保证了每部影片的评价均基于被访者真实观影后的鲜活感受，能够更准确地反映观众对春节档电影的水准和质量的认知。同时，调查组还选取了艺恩咨询数据库产品EFMT中的口碑指数，通过对全网监测电影社区、购票网站、评分网站的受众评分数据进行科学算法加权，形成了对网络大数据的有效应用。

春节档期国产电影水平整体提升，获得观众“满意”评价

按照满意度评估测量标准，研究结果显示观众对七部国产新片的总体满意度得分为80.3，超过80分，正好迈入“满意”区间。而单片满意度得分介于76.1-82.7之间，均位于“比较满意”高位之上。其中得分超过80分的依次为《狼图腾》（82.7）、《天将雄师》（81分）、《澳门风云2》（80.8）和《爸爸去哪儿2》（80.2）。

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调查数据显示，七部影片总体的观赏性指数得分为81.2分，表明了春节档期影片符合观众对于类型片的期待，在故事、情节、角色、制作及审美方面满足了大部分观众的观影需求，在艺术性和娱乐性方面给予了他们良好的体验。思想性指数得分为76.1分，位于“比较满意”区间高位，符合节日期间文化消费规律，影片整体传达了清晰的善恶观和健康的精神态度，使观众在分享娱乐体验的同时获得积极向上的思想影响。传播度指数得分高达84.3分，不论在观众人际口碑中，还是在网络社交中均具有较高的主动传播性，表明春节档期多部影片不仅为观众提供了视听享受，同时也正在成为新春佳节茶余饭后的热议话题，在更大范围内影响着更多的受众。

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综合2015年春节档期的票房表现和满意度反馈来看，春节档期中国电影内容鲜活、导向积极、品质上乘、制作炫酷，叫座叫好，收获了票房与口碑的双重惊喜，中国在从本土性电影大国转变为世界性电影强国的道路上正迈出坚实的步伐。如果说票房成绩代表了观众对国产电影的信心，那么满意度则显示了观众对国产电影综合水准的认同。如果说票房会成为历史，那么满意度则宣告了未来。满意度分数的高企，反映出中国电影工业水平的进步，以及国产影片在艺术表现力、思想感染力和叙事能力上的提升，这给观众带来了惊喜，也让人们对中国电影的未来有更积极的判断。

开年大捷，羊年的中国电影市场让人充满信心和期待。