慈展会掀起“善”风暴

文/本刊记者 彭迪

慈展会，有力地促进了慈善公益领域的交流与合作，传播和普及了公益慈善理念知识，推动了公益慈善需求与资源的有效对接，掀起了全民慈善的“蝴蝶效应”，树起了中国公益慈善事业发展的风向标。

一年一度的中国公益慈善项目交流展示会（以下简称“慈展会”）是国内唯一的国家级、综合性慈善盛会。自2012年召开至今，两年来在各地民政部门的积极参与和社会各界的大力支持下已成为中国公益慈善事业发展的“风向标”和“晴雨表”，已成为推进现代慈善事业的重要载体和有益形式，成为推动社会建设的重要力量。

以发展·融合·透明为核心理念的慈展会，通过展示来自全国的慈善公益项目成果，搭建慈善公益资源对接平台，助推慈善公益人才交流合作，开展一系列的论坛、研讨会和沙龙等活动，运用各类创新体验方式，向社会各界集中展示了中国慈善公益事业的发展成果，引领了“透明化”、“微公益”等慈善公益事业的新进程。

首届慈展会之数字篇

“15万”人次

首届慈展会于2012年7月12日至14日在深圳拉开帷幕，展区面积约1.5万平方米，共有544家国内公益慈善组织（项目）、基金会、企业、教研机构及省、直辖市、自治区参展团齐齐为公益登场亮相。首届慈展会突出政府、企业、社会和媒体的多方参与，跨界合作。通过展会、活动、论坛等方式，以创新的交流互动方式，打造全民参与的公益盛会。3天内形成了合作意向的参展方有231家，参观人数累计15万人次。

第二届慈展会之数字篇

“17亿”元

第二届慈展会收到超过1200份参展申请，最终确定828个公益慈善机构和项目参展，其中包括联合国开发计划署、比尔及梅琳达盖茨基金会等30家国际机构。为期3天的展会汇聚了14.1万人次入场观展。

寻找项目的“金主”与寻找资金的“组织”配对率极高，现场成功对接的公益慈善项目共计342个，签约金额达17.08亿元。与去年相比，对接项目的数量、质量都有了量和质的飞跃。

此外，与首届慈展会相比，本届展会申请参展机构和项目数量增长了26.6%，批准参展数量增长52.2%。在828家参展机构和参展项目中，救灾救助展区138家、社会组织展区380家、国际合作和港澳台展区30家、慈善之城展区15家、慈善创新展区33家、企业社会责任和基金会展区81家、生态公益展区66家、公益体验展区50家。

第三届慈展会之数字篇

“100万”年度特别奖

第三届中国公益慈善项目大赛的主题是：“践行友善，为中国梦助力添彩”。今年的大赛经过入围赛、晋级赛和决赛三个环节，评选出年度实施类金银铜奖、创意类金银铜奖以及年度特别奖。其中，奖金额高达100万年度特别奖是本届大赛增设奖项，本年度特别奖的项目类别是“灾难救援”主题。

首届慈展会之热词篇

“透明”

2011年6月，郭美美事件让中国的公益慈善机构经受了巨大的信任危机，接受了全民公众的一次彻底清查和监督运动。另一方面也促成了官办慈善机构的一系列改革和尝试，完善治理结构、提升公开透明度、提高管理效率、接受外界监督和第三方评估。公益人开始意识到“透明”的重要性，“透明”就是公益组织的责任。

没有“透明”，就没有公益。这个理念在首届慈展会上了成为公益机构的强烈共识。“公益行业透明化”沙龙现场壹基金联合USDO自律吧发起“民间公益透明行动”，呼吁民间公益组织主动完善自身信息披露，实现“清清楚楚做披露，明明白白做公益”，用自身的“透明”重拾公众的信任。

更有公益组织的负责人在沙龙上发言，“我有个判断，透明度尽管现在还不是衡量公益组织的标准，但今后，可能就是公益组织发展和淘汰的标准。”

“企业社会责任”

据在慈展会上发布的《中国企业基金会发展报告》（2012）显示，自2004年我国《基金会管理条例》正式实施起，截至2011年，国内的非公募基金会已达1279家，企业及企业家发起的非公募基金会为285家，2010年末总资产为36.4亿元，占非公募基金会总量和总资产比例分别达到22.3%和16.7%。

近年来，借鉴国际成熟经验，企业成立慈善基金会，以更规范、科学和系统有效的办法推动所关注社会问题的解决成为公益慈善领域的重要力量。在首届慈展会举办的“中国企业社会责任及商业文化”高峰会议上，政府机构领导、国内外知名公益慈善行业专家、学者、领军人物等进行政策理论研究，聚焦公益发展，进行了前瞻性的思考。

国资委副主任邵宁表示：企业要成为一个好的社会公民，这是最重要的。企业自己要发展好，同时善待社会，善待消费者，保护环境，保护资源，关爱职工，这是一个企业应该做到的最基本的社会责任。然后再在企业力所能及的情况下，通过一些好的慈善项目，比如说先天性心脏病筛查治疗，还有依托航天科技给一些贫困地区卫星通讯，卫星电视等为社会解决一些问题。

招商局慈善基金会理事长、招商局集团副总裁胡政表示，企业履行社会责任不应该是手段，而是应该与企业的战略一致，也就是说当企业在制定、给企业定位和发展路径选择时，本身就应该包含企业社会责任这一部分。另外，他指出，企业是需要与专业公益组织合作的。因为企业的本职是做好经营，做公益专业力量的需求将是大势所趋。不要把面做得太宽，应该聚焦。

中国中小企业协会副会长、中科智控股集团董事长张锴雍认为，企业社会责任的方式很多，可以将社会责任结合到自身的业务中去。如金融担保助力小微企业贷款，不仅要使他们获得资金，还要讲究“三会”，即“会借钱，会用钱，会还钱”，帮小微企业提高“造血”机能，帮他们用好钱，企业更好地发展，这也是企业社会责任。

诺基亚可持续发展高级总监傅蕾说，企业社会责任讲究从自身发展到环境，再到社会的三层递进责任。

香港理工大学应用社会科学系副教授陈锦堂博士表示：企业捐款应注意透明度，内容的运作要适应社会需求。而如何评价所选择的公益项目社会效果，他告诉记者，目前要准确评价仍然“很难”，香港的做法是邀请第三方机构参与评估，通过对600个项目成本效益的评析，初步制订出了类似公益项目指南，对企业或个人等选择和参与公益项目提供方向性指导。

北京工商大学经济学院副教授郭毅认为：要小心“诈捐”等“慈善犯罪”。这些行为具有一定的隐藏性，要谨防“以道义的名义干不道义的事，以非商业的手段干商业的事”。“企业的爱心是珍贵而稀缺的资源，应好好善用。”具体怎么做？首先是公益项目的选择要有针对性，应针对我国具体的社会问题；其次是公益项目管理应注意规范化、透明化；另外，公益项目评价结果应科学化，可引入国外理论结合我国实情树立符合我国社会责任的理论体系。

第二届慈展会回顾之热词篇

“国际化”

国际合作和港澳台展区是第二届慈展会首次开设的展区。共有30多家参展机构，其中包括联合国开发计划署、红十字会与红新月会国际联合会、亚太森林恢复与可持续管理组织等跨国界的国际性或区域性组织，也有来自美国、法国、英国、日本等国的公益慈善组织，还有来自于香港、台湾、澳门地区的十几家机构。

参展机构包括国际组织、基金会、非政府组织等，涵盖了生态保护、老年残障、社区发展、灾害管理、医疗卫生、文化艺术、能力建设等公益慈善事业众多领域。这些在各自领域堪称为标杆的机构在展会上全面展示其成熟的运作模式以及优秀的项目经验，用各自独特的方式讲述着自己的“中国慈善故事”。

慈展会主办方介绍说，第二届届慈展会以“开放舞台，拥抱世界”为宗旨，放眼全球，邀请国际及港澳台地区在中国慈善公益领域成绩突出的机构参与，对慈善公益发展的成熟模式、优秀项目、配套产业、参与主体、人才培养等进行全方位的展示和讨论，是中国慈展会迈向国际化的第一次尝试和探索。

展会期间举办的国际合作和港澳台展区研讨会以“创新慈善发展，助力社会建设”为主题，围绕“新科技对慈善模式的影响”、“社会建设的企业之道”、“慈善法治环境和慈善组织运行机制”三大议题展开讨论。

联合国开发计划署驻华官员何佩德表示，“我们站在时代的前面，每一种小善大爱的举动都会变得非常的重要，我们会善待朋友、会善待我们的邻居，会善待我们的后代，而这也是我们说的可持续性慈善的一个作用。”

综合开发研究院常务副院长郭万达表示，通过国际合作和港澳台展区的国际化优势，汇集国内外资源，提供国际经验，对于系统研究学习与创新，为国内培养更健全、成熟的慈善公益环境，建设符合中国发展特色的公益慈善事业，具有重大的促进作用。

“女性公益”

在第二届慈展会上举办了2013首届中国女性公益峰会。峰会以“推动慈善事业可持续发展的女性力量”为主题，探讨了女性如何通过自我帮助、自我实现成为推动公益慈善事业可持续发展的重要力量。

深圳市慈善会秘书长房涛介绍，女性正在或继续改写全球的慈善格局。目前社会组织60%的从业人员都是女性，但因为它们没有资金的周转，很多女性的工资非常低。为了解决这一困境，房涛认为，公益领域也应该有完整的生态链条，把经济领域链条的金融研究策划、价值创造、品牌打造到公益领域，而不是所有的公益组织就得任劳任怨，趴在地上干活。

“蝴蝶”

第二届慈展会的主题为“慈善，让中国更美丽”，吉祥物为美丽的蝴蝶，并命名为“善善”。该作品设计精巧，结合爱心、祥云、多色等视觉元素，以蝴蝶娃娃为主形象，脚穿祥云鞋，展开彩色翅膀传播慈善之美，昭示着慈善的“蝴蝶效应”，寓意微小事件所引起的连锁反应，最终可导致其他系统的巨大变化，还象征着公益慈善像蝴蝶一样来自民间，像蝴蝶一样吉祥美好。

第三届慈展会热词篇

“对接”

第三届慈展会以“公益慈善资源全要素撮合对接平台”为基本定位，积极促进各类参展主体间的跨界合作与资源对接，搭建公益人才、项目、资金、理念和治理模式等全要素的撮合对接服务平台，推动慈善资源的有效配置。为强化展会资源对接的平台功能和核心价值，在慈展会专设“资源对接区”，并加强“网上慈展会”功能建设，深度挖掘展会合作洽谈和资源对接功能，真正打造线上、线下相结合“永不落幕的慈展会”。

为进一步提升和强化慈展会的服务功能，今年的慈展会还特别设立“公益物资（服务）定向采购对接展区”，旨在为相关企业与公益组织供需双方搭建一个公益物资(服务)高效定向采购平台。通过参展企业向各类公益组织定向提供物资(服务)公益采购优惠对价的方式，帮助公益机构降低物资采购成本，支持公益组织更好地服务于社会。这种方式，不仅为企业提供了一个市场化的社会责任践行方式，也避免了企业无偿捐助的现实尴尬，更为企业塑造品牌亲和力提供了一个全新的思路。

除了在展期期间的面对面的沟通、交流、对接，慈展会还将在慈展会官网(www.cncf.org.cn)建立CCF合格公益物资(服务)提供商名录对外发布，为各级政府和公益机构提供一个值得信赖、公开透明、品质过硬的公益采购对接平台，促进慈善资源的合理配置与高效利用，形成一个务实有效、互惠共赢、公开透明、持续发展的市场化公益创新模式。

“绿色展会行动”

据悉，为进一步贯彻落实低碳环保理念，第三届中国慈展会将对展会二氧化碳排放量进行综合测算的基础上，通过植树造林等方式将其二氧化碳排放量予以中和、吸收，即通过“碳中和”方式实现展会二氧化碳零排放，努力创办绿色展会标杆。为此，第三届中国慈展会提出“绿色展会行动”，倡议“绿十条”，包括但不限于绿色展馆、绿色布展、绿色展品、绿色传播、绿色活动、绿色出行、绿色饮食、绿色管理、绿色拆展和绿色碳汇等。

此次“绿色展会行动”将通过四个层面着力打造中国第一个绿色展会。其中包括：在对展会二氧化碳排放量进行综合测算的基础上，通过植树造林的方式将其二氧化碳排放量予以中和、吸收，即通过“碳中和”方式实现展会二氧化碳零排放；在展馆布置上，采用可循环使用的环保材料搭建展馆，实现绿色展馆和绿色拆展；倡导展示方式的少纸化，所有参展机构将通过二维码形式展示机构信息，公众可通过扫描二维码方式获取相关信息，并与其进行互动交流；倡导低碳环保的生活方式，通过利用废旧布料作刺绣和时装秀等活动，引导公众践行节约、环保、可循环使用的理念，树立低碳环保的生活方式。

首届慈展会回顾之创新体验篇

掌中公益平台

中国最大的移动APP云服务提供商——云来，为首届慈展会特推出移动APP应用，构建了基于移动互联网基础的“掌中公益平台”。利用移动互联网便捷、不受时间和空间约束的特性，构造了在移动互联网时代下的平民公益，随手公益，让越来越多的普通人开始加入并参与到公益事业中来。

移动新媒体缘何有如此大的作用？门槛低、成本低，应该是移动新媒体受欢迎的一个最大的特点。传统的公益活动，如果通过线下发动，制作宣传材料、租赁场地等都需要大量的成本，而移动APP具备的分享特性，则使公益活动的成本不断递减，而价值却是成倍的增长。可以说，慈展会移动APP带动了中国慈善公益的创新发展，也带来了一种全新的生活方式，让全民参与公益并创造价值。

云来创始人谌鹏飞表示，“因与新媒体相遇，公益变身成为普通人也能参与、组织的“微公益”。新媒体信息开放化的环境，和一呼百应的号召力，为公益事业提供了适宜生存的土壤，也注定了这股民间公益力量，将成为时代的选择。而新媒体移动APP技术，则为新的公益力量，提供了更好发展的平台”。

第二届慈展会回顾之创新体验篇

二维码手帕

第二届慈展会发放了与门票配套发行的20万张“二维码蝴蝶手帕名片”， 基于手帕遮阳擦汗基础功能，“二维码手帕”不仅可以提升为独特的名片、请柬、海报、门票、礼品、纪念品、外宣品乃至证书功能，而且通过供人随时随地重复性传递性的扫读二维码，可直接进入合作单位的网站和公众平台。每一个领到手帕的观众，只要扫描手帕上的二维码，就可以立即方便地获取“慈展会”及各合作单位的最新资讯和信息成果，既环保节约又实时方便，可以很潮地玩转“慈展会”。

第三方对慈展会进行综合评估

与首届慈展会不同，第二届慈展会引入了第三方专业评估机构独立对展会全程进行全面的调查，就展会的社会影响力、展区划分、服务能力、民众参与度和资源对接成果及行业推动力等进行综合评估。

第三届慈展会之创新体验篇

“敞开式的展区”&“交流群岛”

第三届慈展会打破往届展位的封闭隔阂，实行敞开式的展区设计，利用展板和LED屏等多种形式进行展示，按照主题以不同的色彩和图标让参展方和市民观众“感受”不同展区的风格，更通过汇集同领域的“可流动的公益慈善资源”，营造小型参展群落，使参展方和市民观众可以更加专注于领域内的交流对接，提升参展成效。

与此同时，展区内将以提供公共桌椅和洽谈室的形式设置“交流群岛”，使现场任何人，在任何时间都可以非常便捷地发起一场小规模洽谈交流活动，为展区内的参展方之间、参展方和市民观众之间创造“约会”的条件和氛围，促成“牵手成功”。

全场免费 WiFi覆盖

中国移动作为第三届中国慈展会现场唯一的 WiFi技术赞助支持机构，预计投入200台4G网络终端和超过150名服务人员对包括1号馆主展馆、1+N会场、主要活动区域等进行4G-wifi网络全程免费覆盖的支持服务，同时还会根据同人流量动态及时调整网络覆盖的情况，加大覆盖力度。此外中国移动将会对为了保障第三届中国慈展会展示期间网络畅通和实现无纸化目标，深圳移动还将设置移动服务咨询台和流动服务人员为到场的爱心人士介绍并解答关于4G服务等问题，还会开展手机以旧换新、免费贴膜等惠民的免费增值服务。因为移动的支持，第三届中国慈展会成为首个全场免费WiFi覆盖的国家级大型展会，

后记

发展、融合、透明是慈展会的核心，参与、互动与体验将成为慈展会更加鲜明的标记。在慈展会中体验公益的温暖，学习专业的态度和方法，结识更多的公益伙伴，伴随着慈展会这只蝴蝶翅膀的一次次扇动，公益行业、甚至整个社会已经出现了“蝴蝶效应”。更多的社会资源参与到公益慈善之中，大众已经开始接受了现代的慈善文化和公益理念，慈展会的平台也已经扩展到更便捷迅速的虚拟网络，传统公益已经逐步走向社会公益，社会公益也已经深入民心，开启了人人公益的新时代。

现在的慈展会已经超越了平台这个概念，在继续秉承创新、开放精神，更加走向专业化、国际化，更加行使好“温室”与“红毯”的作用，助力社会组织会成长的同时，已经成为公益精神和公益力量的“传播器”，让公益在不知不觉中成为更多人的一种生活方式。