秦始皇执政时期的文化软实力战略及其反思

徐艺舫

[摘 要]秦始皇在其统治和治理全国的过程中实施了文化软实力战略来维护和巩固自己的统治。其中包括人才战略、学习外来文化等促进秦国文化发展的战略，还有“焚书”、“坑儒”、“禁言”等实行文化专制的战略。这些战略影响了当时秦国的统治，也对后世产生了影响。

[关键词]文化软实力；秦始皇

软实力的学术概念是由美国人约瑟夫·奈于上世纪九十年代提出的，不同于以物质力量为主导的硬实力，软实力具有不通过威逼利诱就能影响他人喜好从而达成所愿的能力。对于一个国家而言这种能力源自于文化、政治观念和政策吸引力，其中文化是软实力最重要的资源。早在两千多年前，秦始皇就意识到了文化软实力的重要性，并将其运用在了自己的统一大业及治国方针中。

一、秦始皇的文化战略

1、集百家之言，促进秦文化滋长

秦国初期是“邑于西陲”（1）的偏远小国，政治文明相对落后，虽然秦孝公时期实行的商鞅变法使秦国日益强大，逐渐步入霸主行列，但是文化的不发达依旧是秦国综合实力中的“软肋”。秦始皇意识到了这个问题，并采取了许多措施用以吸收外来文化，来促进秦国文化的发展和增强文化软实力。

（1）招贤纳士，实施人才战略

人才战略是秦始皇提升文化软实力的重要战略。

大量供养食客舍人，礼待客卿。这种平等的待客之道，没有破坏秦始皇的威严反而成就了一段礼待贤才的佳话，予以高官厚禄，并且在之后兼并其他国家的战争中一直采用他的谋略。对于其他的贤臣良将，诸如李斯、蒙恬等人，秦始皇也是对其封侯加爵、赏赐不断。

（2）著书立说，奠定理论基础

秦始皇继位秦王之时，秦统一全国的形式就已基本确立，此后秦国又以不可阻挡之势逐步吞并其他国家，大范围的扩展疆域。对于一个文化不发达的国家，想要统治文化发达的国家，大力发展秦国的文化、提升秦国的文化软实力是迫在眉睫的事情。推崇以德化教民兼以实行法治的治国方略。

2、作大一统范式，促进文化统一

（1）统一文字

秦始皇二十六年，下令全国统一用小篆作为官方字体。此后小篆和隶书成为全国通行的字体。它们的出现改变了春秋战国时期文字混乱的状态，使全国文字统一起来。作为文化载体的文字的统一，加速了各地区文化的交流，同时秦始皇也以文字作为载体来实施其文化软实力战略。

（2）统一祭祀制度

祭祀是古人精神生活中的头等大事，秦始皇为了巩固自己的统治，制定了一系列的规范来增强秦文化的社会认同。统一祭祀制度、完成封禅大典。同年，秦始皇登上泰山，举行祭天仪式，并立石刻歌颂大秦的功德，之后又在梁父山举行祭地典礼。其次，秦始皇还创设了园寝制度，在山川祭祀方面也进行了一系列的规定。（2）

（3）统一礼法规范

礼法规范包含的是国家标志物与最基本的礼法制度，例如国号、国运、国历、君号、侯爵名号、人民名号等十四个方面。秦始皇统一之后都一一对其进行了规范。（3）

3、塑造帝王形象，强化秦文化凝聚力

（1）始称“皇帝”

秦始皇统一天下之后，认为称“王”不足以显扬自己的功业，于是让大臣们商议帝号。秦始皇制定的这套称谓在中国封建王朝中延续了上千年。因为秦始皇是第一个称为“皇帝”的，所以又称“始皇”。

（2）推行“终始五德学说”

秦始皇按照齐国人邹衍的“五德终始说”推到：“周得火德，秦代周德，从所不胜。”这些略带有神秘色彩的制度能让百姓对秦朝的统治产生敬畏感，并且证明了秦朝代替周朝建立新的大一统帝国进行统治的政治合理性，继而巩固其皇权的稳定性。

（3）巡游全国，刻石记功

秦始皇中后期喜爱巡游，使皇恩遍及全国，所到之处都要立石刻，记载和宣扬自己的功德。此次之后的三次东巡每一次都会立石刻，颂扬秦朝的功德与秦始皇的清明勤政。

二、秦始皇实行的文化战略的历史影响

1、促使文化融合，促进文化发展

战国末期，经过了几百年的百家争鸣，文化的融合成为思想和文化发展的新趋势。秦始皇继位之初，当时的秦国聚集来自了不同国家，不同领域、不同阶层的人，各种思想在秦国的土地上碰撞、交流、融合，极大的促进了秦国文化的发展，并且为统一之后的全国的文化大融汇、大统一奠定了基础。

2、统一文字，方便文化交流

“书同文”是秦始皇的文化战略中最重要的也是对后世影响最深的一项政策。基本上克服了各区域交流时所面临的文化差异和语言不通等障碍，确保了中央政令的有效传达，促进了区域间的经济文化交流。

3、发明“皇帝”称号，形成文化集权

创建“皇帝”称号是秦始皇的一大历史性创造。自秦始皇以后，“皇帝”一直都是历代封建王朝最高统治者的正式的尊号，并在中国延续了千年之久。“皇帝”称谓的确立，意味着皇权成为了凌驾于其他一切权利之上的最高权力，以皇权为轴心的中央集权制也在这个新的帝国中建立了起来。

三、对秦始皇的文化战略的几点反思

1、人才战略是文化软实力战略的重要内容

从古至今每一个时代的发展，都会相对应的出现那个时代所需要的人才，为社会的发展起推波助澜的作用，甚至是导向作用。秦始皇深刻的认识到了这个问题的重要性，于是将人才战略摆在了第一位。

2、软实力的打造需要硬实力的支持

历史实践证明，由于软实力的局限性所致，在对外防御、保护领土方面的确比硬实力略逊一筹。软实力要想更为有效的起作用就不能离开硬实力的支撑。中国自古就有文经武纬相辅相成的治国方略，在教化百姓方面也是“诱进以仁义”与“束缚以刑罚”并重。

3、实施文化软实力战略要尊重文化的发展规律

用武力手段强制性地统一思想消灭异端的做法在历史上并不罕见。秦始皇“焚书坑儒”用极端、暴虐的方式来打压与自己意识形态不相符合的思想，实际目的是为了维护统一的政治局面和建立统一的意识形态。文化对人的熏陶是由内而外散发出来的，是由古至今传承下来的，一旦被收纳就会成为灵魂和精神的一部分，是不会轻易被外力强行改变的。

统一思想有多种方法和手段可以选择，而秦始皇却采用了最不可取的方法。先是用严苛的法律禁止民众习读《诗》、《书》，又将诸子之书焚烧销毁，还以残暴的刑罚惩处犯禁之人。这种残忍的手段换来的文化专制是充满暴力和血腥的，是不得民心的，最终的结果只会对秦朝的统治产生危害。

注释：

（1）司马迁，《史记》，上海古籍出版社1997年版，第187页。

（2）黄留珠，《秦汉历史文化论稿》，三秦出版社2002年版，第70页。

（3）孙皓晖，《中国原生文明启示录（下）——统一文明》，上海人民出版社2012年版，第713页。