浅析招贴设计的发展

赵炳辉

摘 要：招贴广告是社会发展的必然产物，是伴随着科技进步、社会的发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新，无不对招贴广告的发展产生巨大的推动作用。不同时期的时代特征决定了招贴广告的存在形式和表现内容，招貼广告作为一种意识形态和上层建筑是由经济基础决定的，它反过来必须为经济基础服务，所以它的内容都是受政治因素的制约。千百年来，招贴广告在各个时代发展的过程中，对社会政治、经济的发展起到了重要的作用。

关键词：招贴；必然产物；传播手段；存在形式；推动作用

1 招贴的定义

招贴，亦作“招帖”。基本解释为：写印在纸上供张贴宣传用的文字、图画。现代汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共场所已达到宣传的文字、图形。招贴英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示（Placard displayed in a public place）。最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其它方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。招贴是广告艺术中比较大众化的一种体裁，兼有绘画和设计的特点，一般分为公共招贴和商业招贴两大类别[1]。

2 招贴的作用

招贴具有许多优点，是任何其它媒介无法替代的，它是通过创意传达信息的一种形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感知而实现的。招贴的具体作用可以分为以下几种：

2.1 信息传播

信息传播是招贴最基本的作用，特别是商业招贴，商业信息通过招贴有效的传递给消费者，达到营销的目的。招贴作为一种有效的广告形式，可以充当商品基本信息及商品变化情况传播的媒介。

2.2 有利于竞争和刺激需求

好的招贴设计能够极大的提高产品的竞争力，促进销售额。因为它能够彰显商品的品牌与质量优势，同时又能树立企业形象，打动并吸引特定的受众目标，按照心里法则进行科学的广告诉求，在市场经济中，有效的刺激消费需求。

2.3 审美价值

招贴的这一作用，是指它在实现其基本功能后所延伸出来的审美价值。招贴只有具备的审美功能，才能使受种者在愉悦的基础上“被说服”并接受。具体表现在招贴经艺术处理的广告语，言简意赅便于记忆；图文并茂的活泼形式易于注意；人性化的灌输方式使消费者意念同化等。

2.4 文化传播

文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，同时也是一种历史现象。招贴在每一时期都深深的根植于大众文化，它不仅是作为文化的载体而存在，更是促进文化传播的一种有力工具，无论是社会公用招贴还是商业招贴，都带有深深的文化烙印，并在彼此的交流和碰撞中传播着文化。

3 招贴的历史

3.1 国外的招贴历史

世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。这种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。国外最早一张通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design”一书记载，15世纪时，招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式[2]。

3.2 我国的招贴历史

招贴在我国发展中，有着悠久的历史。最早从电影电视上，大家会看到城与城之间联系的城门口，和一些重要的街市、巷口巷尾，官府张贴的告示、通缉令、寻人启事等。这些形式直到清末西方列强，打开了闭关锁国的大门，广告招贴才有了新的发展。中国沿海得以被迫开放，外国洋人纷纷建立通商口岸，把商品卖出去，进行了大量的广告宣传[3]。这就是我国近代广告招贴的开端，他是带有商业和半殖民地色彩的。一直到抗日战争结束，社会背景才得以稳定，中国招贴又由萎缩走向了像前苏联学习的道路。招贴开始为政治服务，大街小巷的毛泽东思想的宣传画、文革批斗运动，都在围绕政治发展着。近二十年来随着改革开放，我国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、法国等西方国家先进的招贴艺术手法，在功能上和语意表现上大踏步发展着。

4 招贴设计的发展

21世纪的今天，我们进入了全球化的浪潮，总的看来，欧洲的招贴较注重人性化，美国的招贴较注重实用性，日本的招贴较注重东、西方结合特点。[4]随着历史的发展，全球招贴新时代到来了，招贴设计正在超越国界，各国招贴设计师也在相互学习，补短取长。他们打破各种常规，一方面注重招贴的信息传达功能，另一方面更加注重招贴的新颖创意和独特风格，他们将招贴视为一种人与人、人与物之间沟通传播媒介，并把人性融入到设计之中，使招贴拥有了更为虏获人心的力量[5]。

招贴作为视觉形式最普遍的一种表现形式，招贴设计已经运用到各个领域。如何真正将民族特色文化与招贴设计融合运用，设计出更多有内涵、有视觉冲击力的招贴，是每一个设计师都该思考的焦点。我们正走向一个崭新的时代，招贴设计也将在不断发展的过程中找到新的设计理念、语言和风格。

参考文献

[1]杨树林.哲学美学导论[M].北京：人民出版社，2006.

[2]孔杰.广告招贴设计[M].北京：北京大学出版社，2004.

[3]许晓辉.现代艺术设计学[M].重庆：长江文艺出版社，2003.

[4]刘时燕.广告设计-招贴[M].陕西：人民美术出版社.