探讨个性化的包装设计

张淑娟

摘 要：包装设计是艺术设计学科系中的重要组成部分，也是我国包装设计学界目前研究的重点环节之一。本文通过对包装的容器造型、结构、材质、装潢手法等四个方面着手进行探讨包装的个性化设计。

关键词：设计;个性化;包装

1.引言

包装设计在产品销售过程中担当了重要的宣传媒介。个性化的包装是市场销售的细分化趋势所致，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装个性化设计优劣的最终检验场所。

在众多商品包装中，包装要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面。而要突出这个要求，就必须在设计中发挥独特的个性视觉强度的优势，给人以独特的印象。为了达到这一目的，所有影响包装设计的因素——外包装的形象，包括形体、结构、色彩、品牌与文字信息、材料等方面，都必须充分考虑在设计语言上要有自己的品味与表达方式塑造自我的品牌个性，同时还要重视“以人为本”。

2.包装设计的个性探讨

2.1通过容器造型的设计增强其个性化。容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系，形体的曲度与张力、线形的对比、体块的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。如“三星堆古酒”系列包装设计，为了在市场上树立自己鲜明的个性而被广大的消费者认同，酒的包装整体形象，采用当地出土文物造型，表达了酒与文化的渊源，塑造了良好的个性。该酒包装在运用四川三星堆出土文物造型时，选择了两个最具三星堆艺术风格代表性的纵目人面画像（千里眼）和青铜头像（顺风耳）为范本进行设计，线条硬朗清晰，轮廓准确生动，配以相应的外盒设计，外盒侧面四周采用了出土的青铜器纹样作底色，古朴典雅，使艺术风格内外呼应，是一件成功完美的个性化设计，具有极强的表现力，在同类产品中脱颖而出，用蓝、红、绿三种颜色的宫廷御用精致瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

2.2盒体结构是体现个性化包装的先决条件。包装的保护功能固然重要，方体块的盒体结构的的确确利于保护商品与运输，但是个性化特征相对较弱，在超级市场的货架上，司空见惯的包装形式的商品促销力度则不够理想。为了解决既具有良好的保护功能，又要盒型新颖别致，就应在结构上下功夫，充分利用纸张、板材等材料的功能，在减缓冲撞力的前提下，运用折、叠、切及单体的搭建组合，借助装饰线形等手法;另外还可以根据内部产品的形体与材质在多面体结构、展示结构、抽拉结构等方面作相应调整，致使外包装别具个性的张扬，与色彩、文字的有机结合，结构的独特魅力便可展露无疑。包装盒开合要合理（如牛奶盒包装开口部位方便消费者开启），造型别致有趣，配以适当的装潢点饰，这种浑然一体的美感，与有机处理盒体结构是分不开的。

2.3从材料的选择上体现个性化。在我们生活的周围，如果能够忽略色彩与形体的干扰，剩下的便可以说是肌理占首要位置了。材料的视觉感受与触觉感受，不经意的存在我们身边，我们所接触的物形质感，是每一种材料所独有的，这种独特的的材质，合理运用到包装设计中，会给包装设计界带来一场视觉革命。在包装中打破了常规的运用材料，会产生意想不到的效果，这一点在日本包装设计中已充分体现。三宅一生褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用，带给世人崭新的视觉感受，同时留下与众不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包装盒，因采用特殊的热敏材料，是任何带有体温的触摸都会留下深浅不一的生命痕迹，而后慢慢复原。新工艺新材料的开发，使包装设计形成了独特的面貌。每个人都会因触摸的时间不同，拿捏的部位不同而在包装上形成不可重复的纯粹个性化的形象。在挖掘不同材料质地运营包装氛围的同时，还要思考绿色环保问题，对节省材料能源或再生材质的利用充分得到肯定，这也是包装设计不容忽视的方面。

多年前在法国巴黎举行的一次别开生面的包装设计比赛上，要求学生改革原来的包装设计，标新立异，使原包装变成一物多用的包装盒，即在包装具有原包装功能外，还具有其他方面的功能。这样做的目的和意义旨在教育和加强人们对节约材料能源的深刻认识，增加包装盒的使用价值，从包装自身积极性的基础上克服或减少废弃包装盒对环境的污染。

2.4从装潢手法上营造包装的个性。这一方面的成功案例是很多的，通过色彩、品牌、文字，合理组合搭配，巧妙构思表现其个性。海螺服饰可以称得上是中国名牌中的一员，该企业的良性循环，除了产品质量优势外，海螺服饰包装的作用功不可没。十几年来，海螺服饰包装多次更新，以超前的个性形象打开了市场，取得了商业的成功，该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌，展示个性，提升形象”的理念，取得了良好的市场效果。

3.结束语

总而言之，随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上一转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出人与设计产品信息交流的和情感体验，此时，信息的传递有单向趋于双向，由标称趋于深层，包装设计范畴与概念的扩大，为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的物理和心理空间。如今，人们可以自由地选择生活方式，经济能力的增强也使人们追求自我意识的更加自由。为了进一步适应社会发展的需求，商品与包装更贱细分化才具有个性，才会有市场与发展，商品才能适销于各种消费层次，满足消费者的各种需求。可见，个性化的包装设计是现在与未来的物流=留过程中的必然趋势。

参考文献：

[1]《中国平面设计与包装》上海文艺出版社。

[2]《商业包装设计》北京科海出版社。

[3]《包装设计与书籍装帧》江西美术出版社