流行

关键词：老报纸新创举

旧报纸，若是卖给收废品的，一斤大约三四毛钱，但上海吴江路却有一家专营《人民日报》《光明日报》《解放军报》等老报纸的报纸馆。上世纪60年代的普通报纸，每张要卖218元，就是上世纪80年代的普通报纸，每张也要卖128元。那些按理说没有收藏价值的普通旧报纸居然还卖得挺火。原来，商家打出的宣传是这样的：为自己或者亲人买一份生日老报纸吧！颜色已发黄的老报纸配上充满怀旧情调的包装，就有一些历史韵味。报纸馆顾客主要是二三十岁的上海市民，他们或者购买自己出生那一天的报纸，看看自己出生那天世界上发生了哪些事，或者买来赠送给长辈，以引起长辈对青春的回忆。将老报纸的卖点定位于生日礼物，可谓别出心裁，既雅致，又有韵味；既可以满足青年人对出生年代的好奇，又能唤起中老年人对逝去岁月的缅怀。一句话点读

一份普通的旧报纸能卖出一二百元的高价，不仅得益于商家准确的定位，更得益于其别出心裁的创举，这次创新之举甚至还带动了社会的流行趋势。

关键词：模仿与创新

几乎是一夜之间，全球华人都在谈论《中国好声音》。毫无疑问，它是一档很火暴的电视节目。观众激动得难以入眠，媒体也竞相报道，广电总局都发文表扬，一时间，举国皆谈“中国好声音”，商家更是看到了商机，“中国好生意”红红火火。

为什么“中国好声音”如此火暴？秘籍就是：让声音成为唯一的主角。《中国好声音》不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为依据，抵制了国内大部分选秀节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等为噱头来吸引观众眼球的节目形式。当中国整个流行乐坛陷入低迷时期，新生代好歌手好作品匮乏时，《中国好声音》打开了一扇正本清源的窗户。一句话点读

漂洋过海而来的好声音，在制作人结合本国实际的操作下，采用全新形式，打破常规，受到了追捧。中国好声音的成功经验告诉我们：模仿只有与创新相结合，才能有生命力。

关键词：流行与经典

下午茶是英国维多利亚女王时期的一种社会时尚，当时贵族绅士、名媛淑女都爱在下午三四点钟品一小杯茶，吃几块甜点。下午茶随之便成为英国民众普遍的时尚，从伦敦地铁的咖啡馆到曼彻斯特乡间的啤酒店，都可以找到下午茶的踪迹。如今，有着悠久历史的下午茶早已成为都市白领的一种最爱。昔日的经典依旧时尚。一句话点读

流行若想成为经典，需要经得住时间的淘洗。喝下午茶是一种生活情调，因而能够流行至今。

关键词：供与求

国际营销大师科特勒在上海的一次演讲中，透露了自己3年中几次换表的经历。第一次他看中了一款带计算器的日本表；不到半年，这款日本表又出了可储存50个电话号码的新款式，他便换了新表；又过了大半年，这款表增加了世界时功能，他又把旧表换下。

他说，只要手表增加了新的功能，他就会换。

科特勒换表，不是为了流行，他是认为新的手表功能可以降低办事成本。他的这种需要，被日本手表生产商敏锐地捕捉到了。当然，并不是他一个人有这种需求，无数的消费者也潜伏着这种需求。当我们得知一位营销大师也被日本商人引导着消费的时候，不得不对日本企业家善于发现市场需求、引导市场消费的能力表示钦佩。

实际上，日本生产商对产品功能重要性的认识，不仅表现在手表、汽车等高端产品上，也表现在日常生活用品上。例如几年前，一位中国教授从日本带回来一把切菜刀，菜刀的一面贴有一层薄片，能够防止菜刀粘住食品。这种菜刀很快就在中国打开了一片市场。

因此，无论是什么产品，只要按照消费需求进行新功能开发，它的市场就存在不断开拓的可能。一句话点读

需求能带动供给。无论是什么产品，只要按照消费需求去开拓，去创新，就会带动新一轮的流行趋势。

关键词：文化传承

孔乙己是因为偷光盘而被打断了腿，卖火柴的小女孩是因为开价太高才卖不出去火柴，《背影》中的老父亲是因为懒得走路才从铁轨上爬过去，还被“红袖章”抓住罚了款，《一件小事》中的车夫是因为垂涎过路女子的美色才特意把她绊倒……这类令人哭笑不得的“另类语文”，最近竟受到许多中小学生的追捧，中小学生模仿此类文章改写课本更是成为“流行”。

“另类语文”让经典课文建立在人间真情基础上的阅读美感荡然无存，取而代之的则是笑话式的、嬉皮笑脸的、完全低级趣味的“无厘头”，对学生世界观、人生观、价值观的教育作用已经被无情地瓦解。不仅如此，倘若“另类语文”中很不规范的词句成为学生的常用语，也非常不利于学生养成良好的语言习惯，不利于学生对汉语言知识的掌握。因此，别让孩子成为“流行”的受害者。

经典是一个民族历史上长期形成的价值观的体现，是心灵的滋养，是精神的升华，是文化的深厚积淀，而“另类语文”，实际上就是对经典的低俗化加工，借用经典的名气，追求商业炒作和市场卖点。当这种低俗和教育结合到一起时，对民族文化的传承和发扬无疑是危险的。一句话点读

流行有时也是危险的。“另类语文”如若是低俗和教育的结合，在它大行其道时，必将给孩子的成长甚至是民族文化的传承和发扬带来隐患。

关键词：从众

为什么流行的东西能那样吸引人，特别是吸引年轻人呢？心理学上有一种“从众效应”的说法，就是说，一旦有相当一部分人都喜欢做某一件事情时，另一些人也就会跟着去喜欢或跟着去做。从众的因素可以超过一个人的理智。譬如在学校，有许多同学上课听讲时，总喜欢把笔拿在手里，在几个手指间转来转去，很潇洒的样子，于是，其他同学也争相模仿。一个班级，从几个人到十几个人再到几十个人，没有人指导，没有人提倡，就这样做了，这应该说就是一种“从众心理”的表现。

从众，如果这“众”是健康的，有益的，那么，这个“从”也就对了，但如果这个“众”不一定健康，或者说不一定值得推广，而去“盲从”，那就容易出现偏差。譬如穿名牌服装，用名牌产品，这些当然并不是坏事，但当其价格过高，或者自己家庭经济条件不允许时，追求流行就有些片面性了。一句话点读

流行归根结底就是一种从众心理，可是这个“众”应不应该从，值不值得从，应当慎重斟酌。

关键词：流行圈套

只要细心留意，你会惊觉当今社会的文化在被流行统治着，无论是男人还是女人，绝大部分都在靠流行支撑着虚荣。女人见面不是问身体健康与否，而是问减肥效果怎样，体重轻了多少，或是互相品评妆化得怎样，眉纹得好不好，发烫得如何。男人见面大多的话题是买车了没有，上网了没有，手机是什么牌子的，表面上是关心别人，而实际上是为了炫耀自己。拿吃来说，本来吃饱吃好即可，流行却偏偏叫人补钙补锌补铁，补脑补肾，搞得全国上下好像都营养不良似的。再说穿，今年流行平底鞋，明年就流行高跟鞋，后年又换成了松糕鞋；今年流行皮夹克，明年又换成了羽绒服，后年又换成了保暖内衣。总之，你刚刚赶上了一个流行，马上又有另一个流行在前面等着你，令忙得不可开交的你都不知自己在干什么。一句话点读

每年都会有新的流行圈套等待着你的加入，希望消费者早点找回自我，理性消费，不要再一味地踏入流行这个误区。

关键词：形式与内容

“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分哦！给好评哦！”2011年7月，南京理工大学向被录取学生发送“淘宝体”录取短信，这条颇为另类的录取短信用上了时下最流行的“淘宝体”模板，不少学生看完短信都笑出了声，学校和学生之间的距离一下子被拉近。

这样的“短信报喜”在南京高校中算是首创。而该校用“淘宝体”来“报喜”，也算是个大胆尝试，一改了理工科院校的古板面目。

“淘宝体”走红了，这一源自购物网站卖家与买家相互之间交流的语体，正在渗入更多领域，比如警方发布的通缉令、外交部招聘微博等。

应该看到，当今有越来越多的官员在话语体系上日渐口语化、个性化、幽默化，也有越来越多的官员凭自己的语言风格而赢得关注和好评。对此现象，人们褒贬不一，有人觉得亲民、温馨，也有人不以为然，认为是哗众取宠。有网友质疑道，该严肃的时候不严肃，是否合适？而且，更为重要的东西依然在形式背后。如果只注重“亲切”的形式，而实际内容依旧“空洞”，现实作风仍然改变不了官僚主义的某些习气，那么再“给力”的宣传也只是昙花一现，再热闹的网络语言，最终也不过沦为一场“语言秀”。因此，我们真正需要关注的，依然是“亲切”的语言背后，有没有一颗真正“亲民”的心。

但愿，无需喊“亲”，彼此也有信任感，这才是真正的温暖人心。一句话点读

“淘宝体”火了，街头巷尾“亲”来“亲”去，官员们也赶起了时髦，但流行的背后，更应该注重实质的内容。

关键词：外来语泛滥 零翻译

“采用了基于OpenEdX开源平台，开发了HTML5视频播放器，不再依赖国外课程播放首选的YouTube，解决了国内用户无法访问国外edX平台问题。”

类似的表述，如今在报刊等出版物中屡见不鲜。WiFi、CEO、MBA、CBD、VIP、PM2.5等，大量的外语词不经翻译就见诸报端，甚至还出现在某些严肃的学术期刊里。

面对外来语无处不在的身影，有人分析说，“改革开放以来，特别是改革开放初期，一些人盲目崇拜西方，随意使用外语词以显示自己有知识、文化水平高，这加剧了外来语的泛滥。”此外，一些科技、医药方面的专业词汇，一时半刻找不到相对应的词，又着急使用，所以只好直接引用，造成“零翻译”现象。

另有人认为，现代人懒惰，觉得写英文缩写更省事，于是造成外来语滥用。还有人认为是“人才匮乏”和翻译待遇低使“零翻译”盛行。一句话点读

外来语的流行，应该建立在读者能够读懂的基础上。“零翻译”的外语词，破坏了汉语言文字的严整与和谐，影响了汉语表意功能的发挥，使语境支离破碎，从深层次来说，也消解了中国文化精深而丰富的内涵。