浅谈企业宣传工作的现状及对策

胡雪婧

摘要：宣传工作是企业战略发展中的重要组成部分，良好的企业宣传对于塑造企业形象，维护企业稳定，促进企业良好发展有着重要的作用，随着市场经济的进一步发展，企业宣传工作愈发重要。本文首先说明了企业宣传工作的内容，然后分析了当前企业宣传工作的现状，最后详细阐述了加强企业宣传工作的对策。

关键词：企业；宣传工作；与时俱进；工作方法；技能素质

中图分类号：C29文献标识码： A

引言

2013年8月19日习近平出议 席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话。他强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

一、企业宣传工作的内容

企业宣传工作与企业文化建设紧密相连。企业文化是指企业在实践的过程中，逐渐形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。良好的企业文化不仅能够提升企业形象、促进企业健康发展，而且可以提高员工的工作积极性和企业凝聚力，从而提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。1

企业的宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力。企业文化是企业能否健康、稳定发展的思想保障。若企业领导能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感。除了宣传企业文化外，对内宣传工作还包括一些优秀、先进事迹，要在企业中树立一种良好的作风，让员工们以先进人物为榜样，勇于揭露不良风气。

企业的对外宣传则包括宣传企业及企业产品和服务。当今社会，各个企业都竭尽所能地想通过各种媒体来做宣传，例如电视、广播、报刊等宣传形式。或是通过销售人员或互联网向客户大力展示企业的产品和服务。

二、当前企业宣传工作的现状分析

（一）企业宣传工作定位、层次不清

作为特色社会主义市场经济下的企业，特别是超大型国营企业掌握着国家的重要的经济命脉，企业的发展要紧紧围绕有利于国家和社会的发展模式，全面落实国家整体规划，负担企业应负担的社会责任。但是目前对宣传工作思想认识不到位，认为企业宣传就是搞好企业党的政策、方针的传递落实，搞好企业员工思想教育，稳定团结就是企业宣传的基本要求，造成目前企业宣传定位、层次不清，主观性太强，存在不尊重市场规律，过分强调宣传各种政策方针的传递，忽略了企业宣传的本质目的——企业宣传应该通过产品宣传、企业文化宣传、企业精神

宣传等，通过一系列的宣传整体提高企业知名度和企业凝聚力，促进企业进一步发展从而更好的服务社会。

（二）思想不重视，宣传手段模式落后单一

宣传工作具备相应的时效性和高效性，因此应跟上媒体宣传的发展，尤其是

媒体的宣传内容和手段上具有明显的时代特征。但是目前一些企业，特别是大中型企业由于思想不重视，没有根据时代发展配备相应的宣传设备，宣传资金投入较少，宣传思想工作的方法比较单一，实效性差，还仍然停留在宣传思想工作是学文件、讲形势、谈任务，在开展宣传思想工作过程中图形式，走过场，灵活机动性不强。在企业宣传上还停留在传统的视觉、听觉宣传媒体当中，使企业宣传滞后随着网络技术的发展。网络已渗透到社会的方方面面，宣传工作必须要跟上时代步伐，加大创新力度，通过现代宣传手段，调动员工参与宣传的积极性，全面实现宣传工作的时效性，提高宣传效果。2

（三）缺乏专门宣传人员，整体业务素质不高

大中型企业设置了相应的党组织，也就具备了相应的宣传机构，人员基本受过相应专业教育，在人员设置上相对固定，虽然宣传部门和其他部门合并，但整体上能承担企业内部、外部日常的宣传工作，但是更多的基层企业或者民营企业缺少相应的专门机构，宣传人员一般为兼职人员，这些宣传工作人员都有自己的本职工作，只是在急需时，临时组织起来承担起宣传工作，因此也缺少相应的专业技能培训和经历，不能很好的完成宣传工作，因此不能调动他们的宣传积极性，导致宣传工作的实效性比较差。

三、加强企业宣传工作的对策

（一）要高度重视企业宣传工作

随着我国市场经济的不断发展、企业体制改革的不断深入，企业要想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，是离不开宣传工作的。企业宣传工作作为思想政治工作的重要内容，它不仅关系着企业的文化建设，更是关系着企业员工队伍建设。因此，企业领导者应高度重视企业的宣传工作，为企业打造一支素质高、业务精的企业宣传工作队伍。

一方面要通过各种途径来引进优秀人才，尤其是学新闻专业的人才，这样才会使我们的企业宣传工作队伍更加充实，也更加专业化。

另外，在引进人才的同时，还应对宣传工作人员进行系统的培训。通过培训，可以扩大宣传工作人员的视野，提高他们的业务水平和能力。企业宣传工作对于企业的持续健康发展起着至关重要的作用，是企业发展的思想动力和保障。因此，企业应该充分认识到宣传工作的必要性，高度重视企业宣传工作，加强宣传工作员工队伍建设，为企业的快速健康发展提供强有力的思想保障。

（二）要与时俱进，不断改善企业宣传工作方法

要做到与时俱进，不断创新宣传方法，首先观念上要创新。作为企业宣传工作者，必须树立新的思想、新的观念，要根据企业的发展状况，企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题来开展工作。企业宣传工作分为对内宣传和对外宣传，也就是说，企业宣传不仅是针对企业内部，还有对外界的一些宣传。作为企业稳定发展的思想保证和重要环节，企业宣传工作必须不断创新、改进方法，只有宣传工作做到位了，企业发展战略决策才能够得到更好的执行和实施。

其次，要不断地创新宣传方法，充分利用各种宣传载体，例如电视、网络、广播、黑板报等，进行全面的宣传活动。同时，我们的宣传方法要贴近职工群众、贴近生活、并且要和企业的实际相结合。企业宣传工作者可以通过职工群众易于接受的方式方法来宣传优秀事迹，在企业中树立良好的作风，并提高职工的工作积极性。企业宣传工作关系着企业在社会中的地位和影响力，因此，我们企业职工应该人人参与进来，各部门之间也应相互配合、形成合力，共同把我们的企业宣传工作做到位，自觉维护企业的形象和声誉。

（三）走出产品宣传靠广告投入的误区

近几年一些企业，特别是大型企业通过天价广告，或者天价装修投入来进行企业宣传，来提高企业影响，在社会上造成不良影响，也影响了员工的积极性，因此应提高产品宣传概念策略的认知程度，在外部宣传上应简约高效特别是产品的宣传上，应逐步减少天价广告的出现，走出产品宣传靠广告投入的误区，把节约的资金投入到改善员工生活条件和增强企业文化中去，通过企业文化培养和员工素质的提高来促进企业的宣传。现有广告宣传应减少名人效应，加大专业说明，宣传应起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

（四）工作人员技能素质的提升

宣传思想工作人员的实际能力，是决定国企宣传思想活动有效程度的关键因素，因此在新形势下，必须对宣传思想的队伍建设提高标准，要建立一支政治素质合格、业务能力突出、工作作风过硬的高素质人才队伍政治素质合格，就是要求宣传思想的工作人员要能够具有良好的党性修养和个人觉悟，能够坚持个人行为与党的政策和国企目标的统一性;业务能力突出，不仅仅是要求宣传思想工作人员自身能够通过自我学习提升个人能力，国企更应当开展各种培训和进修活动，强化工作人员的专业素质，实现他们头脑意识和工作方法的不断发展和创新;工作作风过硬，就是在思想宣传工作队伍的配置上，要注意选拔那些工作能力强、综合素质高、具有较强的进取心和自觉抵触不良意识思想的人员，要对他们的个人能力进行综合考虑，将最优秀的人才配置到思想宣传的工作岗位上。

参考文献

[1]肖进娥. 浅谈做好企业宣传工作应把握好的几个问题[J]. 企业导报. 2012(17)

[2]刘莉莉. 新时期企业宣传工作创新[J]. 办公室业务. 2011(08)