手机漫画发展趋势研究

杨娜

摘 要：互联网时代高速发展与信息通信技术不断地提高，使新媒体的形式影响到人们生活的各个方面，其中网络、手机产品备受青年人推崇，而这些新媒体和信息传播的方式，正意味着新媒体时代的到来。它为动漫产业发展提供新的契机，尤其是手机动漫产品推广，对动漫产品传播起到了巨大的推动作用。

关键词：手机漫画；数字平台；发展

1 手机漫画定义

手机漫画即手机客户端把传统的纸质漫画，或具有手机特色的手机动态漫画通过制作与发布，更加精彩地展现在手机屏幕上供用户欣赏。手机漫画添加了动画、音效、画面魔幻特效等效果，在漫画作品播放过程中，画面更加生动，更加触动人心，使作品具有现代视听需求特点，大大提升了漫画的魅力。

2 手机漫画的特点与优势

2.1 手机漫画特点

首先，手机漫画继承传统，表现迥异。手机漫画的创作手法和制作实现，继承了传统漫画的精髓，传统绘画步骤与手段依然是手机漫画的基础实现过程。其次，手机漫画相对传统漫画在阅读时，时间自由、地点不受限制，更方便更快捷。再次，手机漫画内容加工简单、快速，成本可接受，基于已完成的漫画电子文件为基础，进行加工与发布。最后，手机漫画其动画效果、声音、特效丰富，代入感强，最重要的是价格上比纸书相对便宜。

2.2 手机漫画优势

手机动漫传播迅速、易于阅读、便于携带，也潜移默化地扩大了读者群。便捷、实时，手机漫画阅读新方式。

手机漫画满足了读者的视听体验需求，包括故事漫画、四格漫画、绘本漫画、漫画插画等，为了更能符合现代读者视听习惯的产品，手机漫画将传统漫画与数字技术进行融合，在手机漫画数字技术的提高下，以网络与手机为媒介大大加快了传播的速度，这一秒在地球的这一端的作品，下一秒就可能很可能已传播到地球的另一端了。手机漫画阅读方便，更新速度快，携带方便，手机漫画可以在手机、网络及其他数字产品上观看，同时产品数据相对较小，阅读工具可以储存大量的产品，手机漫画投入少，相对灵活的手机漫画的优势是投资少、生产流程短、可灵活独立完成动漫产品；利用手机漫画特性扩大读者群，国内的漫画产品定位相对低幼，这并不是主流的消费群体，而数字产品的使用者范围较广，手机漫画承载于移动终端，传统的卡通漫画书籍和杂志，读者的消费行为和阅读行为有着较大的差距。手机漫画同时也避免了传统漫画分镜阅读困难，作品播放效果更接近影视作品，并开发了潜在的读者群。

3 手机漫画的国内外发展现状

称之漫画王国的当数日本，日本漫画拥有一大批全世界各地的爱好者，漫画在日本已经成为第三大产业，手机动漫也作为新媒体的时尚电子产品在日本蓬勃发展，手机漫画是日本漫画发行与销售的有力渠道，手机漫画成为日本人不可或缺的生活必需品，有趣的现象是，在日本的地铁里，使用手机观看动漫产品已成为最常见的现象，手机漫画在日本已然盛行。除日本外，韩国、美国、法国等漫画发达国家也加大手机漫画产品的生产、发布及推广。一些经典的漫画如《忍者神龟》等作品都可以看到。手机开发了一系列的漫画作品，促使手机漫画走出了自己的一条特色路。

近几年我国手机用户对“更加丰富的信息服务”的需求越来越大，所以手机在线增值服务成为手机业务的重要组成部分之一，以手机漫画在线阅读领域为主。国内积极寻找合作方式设计生产优秀作品，并建立合理的产业结构及平台。

在国内手机漫画产业有着良好的发展前景，在行业的先行者中，以手机漫画为主要的产品，如口袋、魔屏、一指禅等手机漫画网络，以作品征集、团队合作、举办大赛等形式进行作品审核。国内从产品到运营方式也在努力成熟。借助手机漫画这一发展契机，抓住机会，努力发展本土手机漫画，占领国内市场，一定会迎来我国动漫发展的春天。

在中国，手机动漫产品已受到越来越多的关注，手机漫画以便宜、传播迅速、和丰富的多媒体动态效果，改变着大众阅读漫画的习惯。这是动漫产业发展的一个新的机遇，也对动漫产品传播起到了巨大推动作用。

结合国内外的研究现状我们不难看出，由于手机漫画是新生的产品，在国内外还没有形成完善的产业体系前大家都是在探索、研究，所以我们针对手机漫画的创作与发展进行可行性研究，整理出切实可行的方案，使得手机漫画在题材与形式上不再单一，得到更多的受众群体，使中国手机漫画具有更好的发展前景而做出努力。

4 手机漫画的未来发展

目前手机漫画单幅作品，多为手机壁纸、屏保，以JPG和GIF图片为主，国内多个网站出现的都是原创、质量较好的作品。

首先，国内市场经营无线动漫业务有近十家企业，能够提供技术解决方案的最多三家，以湖南拓维为例，其平台的服务、发布软件与阅读软件设计制作、后期制作等都较为成熟，为其未来快速发展奠定坚实基础。

其次，手机漫画在国内的发展促使国内的网络平台及电信平台认识到手机漫画的巨大利润空间，国内的各大网站、手机平台纷纷提供手机漫画观看及下载板块，内容包括动态单幅漫画、小动画、系列四格、语音绘本、故事漫画等，并寻找及培养手机漫画的制作团队为其不断提供优秀的手机漫画作品，这期间国内各大纸质漫画出版单位也投入到手机漫画制作、发行的行列。

再次，国内手机漫画成功的关键在于形成良好的产业链条，手机漫画的制作团队可以是独立的漫画人、漫画团队，也可以是漫画产品制作公司，而产品可以提供给发行渠道的运营商进行运作及推广，运营商与出版社合作发行优秀的纸质图书，运营商也可以进行周边产品的开发，做好与制作商的利润分成，形成良好的循环；推出优秀的符合需求的手机漫画，手机漫画的传播渠道降低了制作门槛，吸引大量手机漫画制作者，而产品良莠不齐的情况在所难免，推出优秀的符合需求的手机漫画应从以下几点出发：其一，严格的产品审查制度，一些题材及内容不健康的产品要取缔。其二，改变传统纸质漫画产品的构造，加入数字技术的新特性，形成符合平台播放及数字阅读习惯的新产品。其三，运营商要把握产品发布质量，不能只为扩大平台影响收集数量庞大质量不高的产品，这是为了保持手机漫画的优良环境，防止平台产品数量过大，质量不高、优秀产品淹没的情况。其四，根据数字平台用户群的组成特性，研发新内容新需求的产品，只有做好这些工作手机漫画才能吸引消费群体的长期关注。endprint

最后，手机漫画面临的问题，相对数字产品技术的日益提升，手机漫画需求将不断扩大，必然出现各种问题。培养大量的优秀的手机漫画的创作者，生产优秀的手机漫画，改变传统漫画在本土发展的劣势；手机漫画的审核与评估也应由相关部门出台新的管理制度，由产品运营平台承担的重要工作，这是保证手机漫画内容及质量的高标准的重要环节；保证手机漫画的良性发展，必须保证手机漫画生产者及运营者的权益不受侵害，手机漫画以内容小、传播快见长，同时也暴露其产权维护比较难的缺点，用户下载后随意输出和传播必然会带来整个产业链的崩溃，如何解决手机漫画的产权是影响手机漫画未来发展的重要因素。手机漫画是国内漫画发展的新契机，建立良好的生产、运营及消费环境是手机漫画发展的基础，在形成良好手机漫画产业链条的同时提高漫画资源的质量和数量才能使手机漫画得到更好的发展。

手机漫画的发展改变了现在漫画传统印（下转第页）（上接第页）制的局面，更快的生产与发行拥有巨大影响力。要明确手机漫画产品这一品牌的定位，就要明确消费群体定位，直接以明确的消费群体为诉求目标。根据其年龄、性别、身份等元素来分析各自感兴趣的话题、内容、月消费预期、日阅读时间等，将用户划分为不同的用户群，从而确认品牌所对应的客户，针对该用户群进行相应的品牌建设。创作优秀的具有影响力的产品，从项目的设计之初就需要深入研究，在产品吸引力、话题性、需求性、关注时效、能够充分发展周边效应等元素上进行创意思考。把创作与产业结合，针对的目标群体要明确，并符合整个社会流行趋势，这样的产品才会受到认可。

手机在人们生活中占据的比重逐步提高，手机漫画也将进一步挤占纸媒和PC漫画市场的份额。在激烈的市场竞争环境下，保持手机漫画特性优势，建设坚实的产业基础、良性的产业链条、都离不开手机漫画品牌建设。

利用手机平台进行阅读和观看将会逐渐成为主流，漫画手机化将是新时代动漫艺术形式发展的一种新趋势，该项研究为手机动漫产业的发展起到了重要的促进作用。相对于传统的纸质媒介，新媒体平台具有阅读成本低廉、传播速度高效及环保的优势。利用新媒体数字平台进行阅读和观看将会逐渐成为主流，动态漫画必将是新媒体时代中动漫艺术形式发展的一种新趋势，并对新媒体时代下动漫创意产业的发展起着巨大的推动作用。

手机漫画是人们快节奏生活的产物，也让许多传统的艺术形式加快了改变自己的步伐。在网络微时代迅速发展的今天，微动画的影响力和关注度使各地的动漫公司和漫画产业基地都积极地投身到其创作当中，手机漫画必将在未来几年得到快速发展。手机漫画应利用这个机遇，创作出符合当下人欣赏与传播的漫画形式，让全民都参与到互动（下转第页）（上接第页）漫画中，中国漫画行业将会在手机漫画领域开拓出新的篇章。

参考文献：

[1] 陈旭辉.新媒体时代数字漫画的发展[J].东方企业文化，2011（20）.

[2] 罗曦.新媒体下的数字漫画[D].南京师范大学硕士论文，2013.endprint