浅谈现代广告设计中不同形式的空间表现

郭锐

摘 要：随着社会的进步，经济的发展，设计在生活中的需求是越来越多。特别是现代广告设计，它在我们的生活中无处不在，各行各业的发展都无法离开它。而在现代广告设计中，我们最常用到的是版式与标志设计，这两个方面的设计在现代广告设计占着举足轻重的地位。

关键词：现代广告设计；版式设计；标志设计；空间设计

1 从版式设计的角度分析

1.1 有目的在版面进行留白空间设计

版式设计的空间较多需要讲究，一个版式是由文字、图形、色彩、符号等构成，这些元素与元素之间的空间非常需要讲究，不然会影响到读者的阅读，设计的表达。例如，广告设计中标题与正文的空间，标题与正文的留白空间大，那么我们会发现这个广告的标题与正文内容，很难衔接上，在设计表现中出现空洞。标题跟正文空间小，我们很有可能会把标题与正文连成一体，造成让广告接受人群造成误区。还有我们普通的文字稿，演讲稿，与我们版式文字与留白之间的距离，太紧，显得呼吸困难，太松，显得内容空洞，所以适当留白不仅能美化版面，使文章看起来自然清爽，更重要的是，留白有其独特的导向作用，一般想要留出一定的余白，页面空间就必须有些富余才行。随着余白的面积的扩大，页面中所包括的内容就会相应地减少。如果排版的内容已经压缩的很紧并且还把页面空间挤满了，那么在这种情况下留出余白是不可能的了。这一点同页面边距与版面的关系相同，可以把页边距和余白看作同一种东西。

（1）通过留白来减轻页面空间的压迫感。当页面中包含的内容较多的时候，会给人带来一种页面狭窄的感觉。完全没有任何空白或者空白的页面，会给读者带来一种压迫感，常常让人看得很疲惫。页面中的图片不同的色调也给人不同的压迫感，如果图片能让人感觉色调比较明亮，那么是可以减轻页面给人的压迫感。我们可以把一个含有文字、图片作为没有封闭的空间。当然里面有留白的位置跟文字占有的位置，开始黑色的文字与空白保留一定的比例，然后黑色的文字部分增加，给人感觉很多东西的印象。当然反过来，当我们的空白位置越多，我们的读者也相应地感觉到一种宽松的压迫感。

（2）通过留白来使版式空间发生变化。可以通过余白的加入，使整个版式的结构形式发生变化，如删除内容，从而进行留白的增加。

1.2 有目的进行图片空间设计

我们在设计一个版面时，时常碰到客户给我们很多的图片，要求排版到一个页面中，这时，我们如果把握好图片的特点，根据主题编排，就可以达到很好的效果，但有时恰恰相反！

通過图片间的空间让其减轻画面的压迫感。我们会碰到很多设计师处理组合图片的方式，很多图片设计一样大小，且图片与图片之间的距离为零，这样的方式给我们信息很丰富的感觉。如果我们让图片与图片之前间距略微拉开一点间距，每一张图片我们会更加容易辨别，减轻画面的压迫感，看上去更清楚。

1.3 有目的进行图片与文字间空间设计

如果我们给两张图片配以相同的文字说明时，如果图片的边线不统一，或者图片之间的距离过远，这样图片的空间位置发生变化的话，我们很难看出图片与文字之间的解说关系。有的设计师，编排图片与文字时，直接在构成的文段里面插入图片，造成文章不通顺的，所以在插入图片时，应该充分考虑不妨碍视线流动的同时进行排版设计。还有图片之间相结合，图形与文字的结合，一般是现代广告中表现的最重要的部分，但很多人在表达时，会出现表达失误。

版式设计中的空间直接影响到整个版式，甚至读者的阅读习惯，所以我们根据广告主的要求，把握版式空间一定要方便阅读，版式美观，这样才吸引读者。

2 从标志设计的角度分析

然后我们看看标志设计，我们也知道标志设计有很多表现手法，大家会发现以前的标志设计很多都是平面二维的，但大家可以看看现在的标志是三维的。这样标志我们会发现它更有立体感、更醒目、更有空间感。

2.1 利用空间设计环境

标志设计由传统的二维向三维空间设计扩展，它用二维平面的手法，向我们传递三维空间的感受。作为市场竞争的主要手段，最重要的要素就是向受众准确的传达企业精神，产品信息，是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。而在传统的标志设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系，只是利用单薄的平面元素单向地向受众强迫式地传达信息，这样的作品往往被人所忽略，淹没在茫茫的图像之中，无法吸引受众的眼球。

此时“立体化”的表现形式被我们运用于标志设计中。所谓“立体化”表现形式，就是从二维的平面空间跨越到三维的立体空间，打破了传统的二维空间的框架，以投影、3D、视错觉等手段将标志设计形式扩展到立体的视觉感受。标志设计的三维空间创造立体化视觉语言是较具有代表性的一种方式。标志突破二维平面的表现空间，融于到设计之中，与周围环境相互依赖，形成一个整体，巧妙地将创意表达出来，创造出新颖独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，给人以深刻的记忆。

2.2 利用视错觉表现形式

所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。很多设计师尝试运用这种视错觉来进行创作和设计，像香港中国国际旅行社的标志，设计大师靳埭强在设计时，以简洁的表现手法将地球与箭头的元素力量增强，并注入代表中国的“华”字，设计成具有中国主题的现代化新形象。标志整体给我们以立体球体的感觉，用二维平面的手法，向我们传达了三维的立体空间，给受众新颖、全新的视觉感受。

三维效果空间设计表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志拥有更为广阔的发展空间。任何设计从始至终都是以人为核心的设计，标志设计当然也不例外，随着现代化的飞速发展和受众对标志多样化需求的转变，设计师应当注意标志设计前进的每一步。对标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得愉快而轻松，标志的形式美感也趋于多样性和个性化，并形成了目前所谓信息“符号化”的表现特征，这与全球范围内掀起的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、数字化的大环境中标志设计的未来发展走向。

现代广告设计中在时代日益变化中，存在很多形与形的空间关系，而他们之间的关系也是极其微妙的。现代广告设计在整个行业中占着举足轻重的作用，在其传统的形式中寻找扩展新的表现形式是一个重要的课题。空间设计的发展就是一个很好的方向，使我们有了新的思维扩展。在今后的设计中，我们如何利用好形与形的空间关系，如何使空间来传达出设计师的意图，都是我们必须长期学习和努力的。

参考文献：

[1] 佐佐木刚士（日）.版式设计原理[M].中国青年出版社，2007.

[2] 张军.标志设计[M].辽宁出版社，2006.

[3] 鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，1998.

[4] 王受之.世界现代平面设计史[M].深圳：新世纪出版社，1998.