信息化时代徐州公交移动电视未来的发展思路

（江苏建筑职业技术学院,江苏 徐州 221000）

（江苏建筑职业技术学院,江苏 徐州 221000）

近年来，随着我国工业化、信息化进程的加快，新媒体技术已贯穿在经济社会的各领域、各行业。在城市发展中公交移动电视新媒体的应用，不仅对市民的便捷生活起到十分重要的作用，同时也是加速城市发展的有效途径，本课题以徐州为例，通过实地调查对徐州公交移动电视目前发展的现状进行研究，分析新媒体在徐州的发展中面临的主要问题，以使用者的需求为出发点，对徐州新媒体未来的发展提出解决思路。

质量；新媒体技术；交互融合

随着信息化时代的到来，新媒体逐渐成为人们之间交流的主要手段，互联网、智能手机、平板电脑、数字电视等技术的普及和应用，标志着我们进入了一个新的媒体时代，新媒体技术的应用对推进信息时代文化创意和社会服务的发展，促进与实体经济深度融合，提升国家文化软实力有着重要内涵。有专家指出：“新媒体的及时互动性、便携性，颠覆了传统的内容生产和传播模式，深刻的改变着信息传播环境和传媒的经营业态，造就了新的媒介消费方式和新一代的媒介消费者”[1]。公交移动电视作为新媒体中较为成熟的媒介，被称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。它的出现丰富着人们接受信息的方式，为人们的生活带来诸多便捷。

笔者了解，公交移动电视2009年9月开始在徐州投入使用，以一种全新的媒体形式影响着徐州市民的日常生活。公交移动电视在为受众提供信息、服务的同时，也为商家的广告宣传起着重要的转播作用，但在徐州发展还有很大的改进空间。

1 内容为王，保证节目播出质量

对徐州公交移动电视的受众群体分析发现，乘坐公交的乘客群体庞大、流动性较强，乘客在公交车上停留的时间较短、且上下车时间不统一，为了避免打断电视节目的完整性，播放的内容应该短小精悍。同时，为了能够更好的吸引受众的视线，节目应以受众普遍关注的新闻资讯为主，多创新一些乘客普遍感兴趣的特色内容，满足受众对信息的要求。

作为移动电视，受众对其最基本的要求是节目播出的效果不受信号干扰，但因为建筑物的阻碍，导致收视效果大打折扣，这是公交移动电视普遍存在的问题，需要较高的技术设备支持，是徐州公交移动电视首先需要解决的问题。

2 提倡徐州城市文化在新媒体技术中的应用

徐州“十二五”规划中指出，经济发展以推动跨越发展、“建设美好徐州”为主题，在文化产业方面提出塑造“文化徐州”品牌的规划要求，城市文化在新媒体中的应用研究，是推动城市文化传播发展、践行政府规划纲要的具体体现。发展具有徐州特色的新媒体技术，可以使徐州的城市形象特征更加鲜明，将城市文化通过新媒体融入到市民的生活中，不仅可以很好的传播文化，还可以改善城市公共服务环境，更好的体现徐州“十二五规划”中“塑造文化徐州”品牌的总体要求。

随着徐州城市经济的发展进步，人们对文化的需求也在不断增强，城市文化与新媒体发展的有机结合，发挥了文化对城市公共服务的作用和影响力，同时满足了信息化时代人们对公共服务信息的要求。公共媒介与人们的切身利益和日常生活息息相关，信息化时代的新媒体应该是服务于社会、大众的文化传播形式，应注重社会教化功能，不能过分强调商业意识，因此如何在发展中提升城市的公共服务意识是新媒体研究的重要内容。

3 加强传统媒体和新兴媒体的交互融合发展

人类社会的传播发展形式都是朝着越来越丰富的趋势发展，每一种新媒体的出现，都不同程度的丰富着人类社会的传播形态，“每一种新媒体的出现都意味着一种新的传播方式的增加，并不意味着另一种或几种传播方式的消亡”[2]。

公交移动电视能够在城市中迅速发展，因为它是传统媒体电视的补充和延伸，在收视时间、地点上与传统电视形成互补，公交移动电视的播放内容时间较短、一般采取循环播放的方式，在地点要求上比较灵活，只要接收设备在120公里的时速下就能正常接收，而传统的电视节目内容丰富、时间较长，适合长时间固定观看；有分析表明：早上6：00-9：00，中午12：00-3：00，下午17：00-19：00这个时间段是传统电视的收视低谷时间，这个时间段大部分的市民处在上下班、上下学的路上，没有办法收看电视，恰恰这个时间段是大众乘坐公交车的高峰期，对移动电视的使用频率最高，摆脱了固定观看的限制，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，合理的安排节目内容，与传统的电视节目形成互补，使电视节目播放更为丰富、灵活，满足大众的不同需求，使数字移动电视和传统电视共同发展。

可见，传统媒体与新兴媒体在信息化时代的发展中要形成合力，新媒体不可能完全取代传统媒体，要善于利用媒体的广大资源，结合其优势取得传统媒体与新媒体的共同发展。

4 新媒体的内容应充分考虑受众认知的特点

新媒体在信息化时代要服务于整个社会，服务大众，必须向受众提供有用的信息，借助各种媒体的传播方式发布信息，使消费者短时间内获得所需的各类信息。应充分考虑受众认知的特点，将凌乱的信息进行规整，降低视觉污染，在提供社会生活服务信息的同时，解决当前新媒体面临的实际问题。

以徐州的公交移动电视使用调查为例，市民希望看到音乐欣赏、时事新闻、娱乐时尚、趣味节目、生活服务类资讯、天气路况信息等短小精悍的内容，对播放时间较长的电影电视剧，枯燥乏味的法制节目、科教节目，激烈精彩的体育竞赛的需求量较少，因为在乘车环境中，大多数受众更加倾向于观看一些轻松的内容，来得到精神上的放松或改变单一枯燥的乘车环境，不希望在嘈杂的车厢环境中再增加噪音。在公交移动电视的应用中，应该充分考虑受众的特点，有针对性的设置节目内容，投其所好，制作乘客喜欢的节目类型，更好的实现新媒体信息传播及公共服务的功能。

[1]方雪琴.创意时代新媒体内容生产的变革与创新[J].河南社会科学,2011（05）.

[2]张君昌.三论超媒体时代——超媒体演进[J].南方广播研究,2006（04）.

信息化时代徐州公交移动电视未来的发展思路

巩娜娜