知行合一 守正出新——谈谈《烟台日报》最新改版

□ 文/王朝荣

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

改版伊始，《烟台日报》就确定以“开门办党报 全面接地气”为宗旨，以坚守使命与创新发展为主线，在媒介整合的新平台下，以真正贴近读者的情怀完成党报发展的又一次转型。

“守正出新”，实现理念提升

最新一轮《烟台日报》改版，不同以往多从内容、形式上铺开，强调视觉冲击力，而是首先从“根子”上入手，即重新审视办报理念，顺应时势，进一步修正、细化、实化党报办报宗旨，让办报方向更明确，让读者共鸣更强烈。

面向读者广征党报理念语，聚拢群众智慧，实践“开门办报”。坚持开门办报，是党的新闻宣传的优良传统。此次改版，《烟台日报》打破常规，首次面向读者征集党报理念语。从3月中旬推出党报品牌口号语征集活动，以开放姿态问计于民。此前，不少编采人员担心关注度不高。没想到，启事一经刊出，短短一个月时间，读者和网友通过水母网、烟台日报传媒集团官方微博/微信、96110热线电话、电子邮件和读者来信等各种方式参与活动，编辑部收到作品5000余条。尤为振奋的是，这些品牌口号语精彩频现，“主流媒体，大众情怀”“民生党报，责任传媒”“新知新锐，公德公信”“知心知音，唯真唯新”“思想，影响，共享”……既集纳了真知灼见，闪耀着群众智慧，亦包含了读者对党报的殷殷期待。最终“引领知行合一，求索守正出新”以高度契合时代精神，准确的理念把握和品牌定位，赢得了评审组一致认可。

从“主流新闻 主流生活”到“引领知行合一 求索守正出新”，《烟台日报》实现了一次全新的理念深化和提升。引领知行合一，明晰的是办报方向，即理论联系实际，实现道德理念认知与新闻传播实践的统一。今天我们所倡导的知，是以正确的世界观、权力观、事业观、群众观为核心的价值体系；我们所倡导的行，是立足于“从群众中来，到群众中去”而展开的一系列实践行动。引领知行合一，大张旗鼓地为其鼓与呼，为之立与行，成为时代精神的号角、党心民心的盾牌，这是党报义不容辞的责任。

守正出新，强化的是办报原则，即维护正义公平，不断改革创新，实现党性原则与新闻规律的统一。守正，是新闻宣传的基石，是党性原则的要求。所谓“正”，是指为人民、为社会主义、为党和国家工作大局服务的大方向，是指有利于发展生产力、增强国力，有利于提高人民生活水平的尺度标准，简单地说就是中国社会发展的主旋律。当今社会处于深刻的社会转型期，舆论环境和意识形态领域复杂多元，党报更要唱响、唱好主旋律，坚持团结稳定鼓劲，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，体现对党负责与对人民负责的一致性。

出新，是新闻规律的必然要求。党报亦是新闻纸，偏离新闻性这一共性，就会失去市场、失去活力。但党报又有自己的新闻特性，肩负更高的导向责任，需要花更多心思来研究如何创新理念、创新方法、创新平台、创新内容和形式，真正占领舆论引导的制高点，发挥党的喉舌作用。

“顶天立地”，明晰内容取向

新改版的《烟台日报》，在新闻把握上，要求“顶天立地”办党报。在版面布局上做了全面改革，打破传统的本地、国内、国际、文体、专刊均衡用力的结构，确定“做足本地新闻、做深政经新闻、做实民生新闻、做精域外新闻、做活周刊新闻”的版面设置方针。

1.做足本地新闻。地域性是地方党报的生命力所在，地方新闻是地方党报的优势。每天12个版的《烟台日报》，此次拿出约前6个版的位置和体量，全力经营“读烟台”板块。内容涉及烟台要闻、看点、经济、社会、一线诸多领域和层面。

2.做深政经新闻。党报的高度就在于拥有权威的政策资源和丰富的智囊群体，掌握着较高的话语权。需要做的是更好地把这些资源、导向，分享给基层群体，进而指导其工作、生活，落到实处。一版开辟的“潜察烟台”，要求找准有深刻内涵的新闻点，由点及面进行剖析，凸现党报新闻的厚重感；二版要闻版推出的“政策首读”，要求用通俗化的语言、图文并貌的方式阐释市委、市政府重大决策、政策；“县域新政”第一时间报道县市创新工作的新思路、新探索；四版经济版，则要求以“大财经”视角解读蓝色、开放烟台，展现丰富多彩的港城现代服务业。其目标都是要通过解读、剖析、观察，图文并茂地将全市政经大事展示给读者。

3.做实民生新闻。此次改版，《烟台日报》没有单独设置孤立的民生板块，而是将民生内容布局在每一个板块中，强化每个领域用民生视角看问题。如经济版开辟“民生财税”，披露财税领域的新信息。社会版开辟“民生报告”，透露关系市民生活的重要信息，“爱心驿站”彰显人文情怀，搭建爱的平台。一线版开辟“96110党报热线”，走近百姓，反映百姓声音，“民生调查”就民生话题，做建设性问题报道。这些民生内容既包含大政方针对百姓生活产生何种影响这一类“大民生”，也关注百姓身边的冷暖疾苦、苦辣酸甜，真凭实据、实心实事，多角度、多样化地体现党报的人文关怀。

4.做精域外新闻。《烟台日报》此次改版每天保留2-3个版的域外新闻，以“重大、独到、探索”为原则，舍弃泛新闻，保留硬通货，在新闻取舍上下足功夫。国事版要求及时报道国内重大时政和社会新闻，追求读图特色；国际版力图以独特的视角为读者报道一个“完整的世界”；财经版重在探讨财经趋势，解答财经困惑，聚焦股市动态，研判证券走向。

5.做活周刊新闻。此次《烟台日报》周一至周五每日推出一个周刊，通过强化周刊的地域性、新闻性和时代性，通过以新闻栏目带动新闻内容的方式，扭转以往摘编、空洞、说教的弊病，改变报纸后半段的“鸡肋”形象，使周刊好看好用，焕发生机活力。首先根据市场需求度，设置了文化、地理、健康、教育、半岛（副刊）五大板块。在子板块中，又着意打造本地品牌。文化板块推出“胶东文化”版，突出报道烟台乃至胶东厚重、灿烂的历史文化；地理板块推出的“美丽烟台”“影像”版，以文字、图片等手段，重点呈现烟台山水风物、吃住行游。栏目设置着意打造动态、新闻性品牌，从形式上促进采访者与人的面对面交流观察。如“局长当导游”“一周门诊”“名医在线”“创业在烟台”等。通过层层剥茧，鲜明的本土色彩、本地落点、本色表达跃然纸上。

知行合一，倡引新闻实践

《烟台日报》此次改版，着力以新闻实践为总抓手，加大到一线采访调查的深度和广度，全面接地气，凝聚党报的底气、灵气和人气。

增设“看烟台·一线”板块，树立一块标杆性阵地，全力践行“走转改”。要求记者沉下去，纵到底，横到边，报道企业、社区、镇街、乡村一线，传递来自基层一线的最新鲜、最有热度的现场新闻、民生故事。体现“走转改”的职业精神。而在板块栏目里，也设置了多样化的实践途径，如“蹲点”，多为一线最鲜活的新闻，体现记者“我在现场”的职业特征；“96110党报热线”走近百姓，反映百姓声音；“民生调查”就民生话题，做建设性问题报道。

进一步运转好“党报直通车”，哪里需求大，就往哪里开，高调践行党报的为民本色。“党报直通车”是《烟台日报》知名活动品牌，历经数年已成为党报宣传主旋律、服务基层的一个重要平台。改版后，“党报直通车”将加大开通“密度”，在政策宣讲、就业指导、基层服务、典型引领等众多方面搭台唱戏。

从文风到版面提倡清新表达，形象化呈现。所谓“清”，就是要厘清新闻干货，不枝不蔓，清清楚楚告诉读者新闻事实；就是要挑亮新闻重点，不堆砌版面，层次分明导引读者阅读新闻。所谓“新”，就是要抓规律、抓本质、抓受众关注点、抓新闻中的活鱼；就是要创新文风语境、创新版面手段、创新发布渠道，以更大张力影响和感染读者。《烟台日报》借鉴先进媒体经验，在新闻包装上，强调短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化、信息形象化，以生动、直观的面孔呈现给读者。