2013中国电视节目观察

□ 文/ 冷 凇 阚迺庆

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

新闻节目：民生新闻再出发 顶天立地做文章

民生新闻在独占十年风光之后，遭遇前所未有的困局：题材之困、文化之困、收视之困。但是以“贴近性”作为立身之本的地方台很快认识到：民生新闻是可以不断深耕的土地，而地方台不能在此失守。

基于对民生新闻的认识，在业界一度领跑的“南京零距离”变身成为“零距离”，实现从“时空距离”到“心理距离”的升级之后，民生新闻在全国各地升级不断，开始实现了从对“平民视角、民生内容、人文叙事”的强调到关注“生产、生活资料，生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的百姓生活的整体样态”。

1.“新闻联播”：寻找“最美”形象，汇聚民间正能量

作为中国特色的头牌新闻节目，“新闻联播”是业界最瞩目的新闻改革风向标。2013年，“新闻联播”除了节奏加快、信息量加大等改革之外，最引人注目的是身段下移，视线与平民实现主动对接。2013年，“新闻联播”记者不断“寻找”，寻找的对象有“最美乡村医生”“最美消防队员”“最美孝心少年”“最美村官”……记者在路上，发现发掘，感动感悟，让人理解社会各色人等的不同状态和辛劳，汇聚社会的正能量，促进社会和谐。

2.电视问政：让官员出汗，让百姓“出气”

电视的核心资源是平台，电视新闻要“顶天立地”，让党和政府的声音接上地气，并把民情民意汇总上达。电视问政节目大行其道也就在情理之中。武汉台“电视问政”，天津台的“我和区长面对面”，立足解释解决，让百姓解惑解气，栏目也成为聚热、造热、散热的平台。

问政节目实现了主流媒体话语场和民间舆论话语场的对通、对接，在新形势下取得了意想不到的成功，这无论如何是一件值得称道的好事。

3.帮忙节目：为平民说话，帮百姓解难

在新闻中寻找生活服务落点，成为民生新闻的一大亮点。针对生活中的大事、小事、难事，苦事，从新闻节目中纷纷“裂变”出一批“帮忙节目”，浙江电视台民生休闲频道的“钱塘老娘舅”、扬州台的“新闻女生帮你忙”、温州台“闲事婆和事佬”、梅州台的“维权820”、汕尾台的“有话直讲”……大大小小栏目中，形形色色的角色化记者出动了，他们中，有古道热肠的苏大哥（河北农民频道）、憨厚朴实的二哥（天津公共频道）、懂人情不世故的老娘舅（浙江电视台民生休闲频道）、伶牙俐齿的帮女郎（安徽经视）、快人快语的大小燕子（湖北垄上频道），听你拉事说理，为你排忧解难。成长了一批在当地有显著传播效应和观众人脉的主持人，成为节目的品牌。

继江西卫视的“金牌调解”成长为卫视大战中的突围利器之后，还有频道准备升级成专门的帮忙频道，但如何克服帮忙节目题材单一、缺乏信息量、收视群体受限和难以根本上解决问题等弊端，在调解、维权、帮助等方面做足做透，做到帮忙不添乱、帮忙不越位、帮忙帮到底，还有待进一步探寻探索。

唱歌节目：选秀竞逐成大年 红海血战现蓝海

1.“好声音”一路领跑：选秀进入3.0时代

如果说2004年的“超级女声”以短信互动投票创造了选秀1.0时代、2010年的“中国达人秀”引进国外版权的模式把中国选秀带入了2.0时代的话，那么“中国好声音”则以网上网下的互动营销和多屏轰炸引领了选秀的3.0时代。在新媒体的助推下，“中国好声音”创下了高收视率的同时，也在互联网上播放了15亿次之多，让人惊叹。

“快乐男声”紧随其后，尽管在节目模式的创新性方面不如“中国好声音”乃至同出湘门的“我是歌手”，但是在新媒体推介方面可是做足了功课：与爱奇艺合作，对方投入两亿媒体资源进行推介；与势头看好的QQ音乐全面合作，特别定制“摇一摇搜歌”功能；发布官方互动平台YY，并为此专门修改原有赛制，被淘汰选手在YY“热血复活”。节目与网络同步直播，共创收视奇观。

2.电视大片时代：引进版权，热衷博弈

2013年中国电视台是海外模式引进的大年，全年引进模式不下60档之多。各家电视台寻找捷径，热衷版权引进，做节目前先找模式已经成为节目策划创新的固定套路，研究者发现，中国电视已经“淘”完了欧美收视靠前的综艺节目模式，模式引进成为炙手可热的大生意。从国内热播的节目来看，可以说在收视排行榜上排名前十的节目，几乎都是从境外引进的电视节目模式，是喜是忧，是苦是甜，是商业的成功还是创意的失败？人言人殊，不一而足。

3. 细分市场：红海里的蓝海战略

2007年“第一次心动”事件后，风起云涌的电视选秀节目开始偃旗息鼓，而2013年选秀节目风云再起，成为选秀大年。细数一下，2013年多达15档之多的卫视音乐选秀节目看似大同小异，一片红海，其实是诱人而相异的蓝海。

浙江“中国好声音”倡导“专业素质”；湖南“我是歌手”主打“台前幕后”；“快乐男声”号称“本土化和多样化”；北京“最美和声”卖点是“与明星合唱、组队对抗”；“中国梦之声”彰显“高端大气，国际范儿”；江苏卫视“全能星战”则是“明星运动，观众裁判”；央视的“梦想星搭档”则延伸了“梦想合唱团”的公益路线，将公益主题进一步凝炼为“为了孩子”。各家电视台的选秀节目，分别有不同的定位策略、制作方式，营销技巧，细分了庞大的选秀市场，也决定了选秀节目的不同风貌。

4. 广告商砸钱：综艺节目成为豪赌场

电视节目制作成本巨大，门槛抬高，大型综艺要么大赢，要么大输，电视成为又一豪赌场。据报道，以“中国好声音”为例，冠名2亿元，独家网络直播权1亿元，特约播出权7000万元，互动支持4600万元，手机支持2000万元，15秒广告由36万元涨至115万元，整个节目入账超过10亿元。

随着业界竞争进入海外版权抢购时代，中国电视随之进入大制作和高投入、高水准的大片时代（与之形成鲜明对照的是国内电影进入小投入、回报大的“小片时代”），大型综艺节目成为央视、湖南、江苏、浙江、东方等几家“豪门”卫视的“家宴”，节目资源也基本被这几家做大的卫视垄断，这一现状也直接加速了中国电视的分化，促使卫视阶层形成固化。

5. 新媒体改变选秀：视频分流，微博营销

新媒体以其传播速度快、互动性强等特性，正在进一步赢得年轻群体的青睐。社交媒体已经逐渐渗透到节目的传播环节之中，甚至进入节目的生产制作流程中。

“我们不是刻意做给你看，而是做在你刻意看的地方。”综艺选秀通过微信、数字App、电子杂志等方式拓展新媒体营销。网络平均点击量占据节目收视总量的三分之一，回报巨大。还以“中国好声音”为例，搜狐视频中“好声音”带来广告2亿元，创造国内视频网站单个项目广告营收的最高纪录。“好声音”延伸出“互联网好声音”和“App好声音”，打造新的网络社区节目。

其他节目：乱花渐欲迷人眼 自领风骚各几天

2013年对于充斥荧屏的电视晚会来说是个“灾年”，依仗地方政商买单的晚会被禁止。与此同时，徘徊在媒体门外多年、不得其道而入的民营制作公司开始活跃。星空卫视多年落地未果后，结束门外徘徊，转身制作，旗下的灿星继在东方卫视成功运作“中国达人秀”之后，“中国好声音”转战浙江卫视，取得空前成功。制播分离解放出的生产能力得到前所未有的释放，灿星、唯众、世熙、天娱、天择……纷纷怀揣利器，进军以往高不可攀的主流卫视，给娱乐节目带来了前所未有的生机和活力。

节目类型得到前所未有的丰富和发展，真人秀、脱口秀、游戏秀、诗词节目、美食节目、生活服务节目……电视创新大大提速，瞬时花开，又很快湮灭。纪录片被形形色色的“档案”“传奇”“真相”栏目所“罐装”，真实的叙事还原了历史的质感，时空的阻隔成就了生活的诗意。以“爸爸去哪儿”为代表的代际交流节目开始红火，中国式情感被赋予布莱希特的“陌生化效果”，辅以亚里士多德所强调的“突转”“发现”，不温不火的镜头讲述中，承载了人情文化，也丰富了电视叙事的范式。由此生发而出的思路是宏大的——只要瞄准有广泛意义的社会背景，号准公众关切的文化脉搏，再找准与之相匹配的节目形态，那么，节目离成功的距离大概不远。